Un énoncé de mission énonce le but d’une entreprise. Il exprime au monde pourquoi votre entreprise existe. Il résume vos valeurs fondamentales avec une combinaison de ce que fait votre entreprise, comment elle le fait et pourquoi.

Dans cet article, vous apprendrez des meilleurs exemples d’énoncé de mission pour créer le vôtre. Mais d’abord, commençons par discuter de l’impact d’un bon énoncé de mission sur la croissance de votre entreprise. Nous passerons également en revue certaines erreurs courantes que vous devez surveiller lors de la rédaction d’un énoncé de mission.

Pourquoi un énoncé de mission est-il important pour votre entreprise ?

Des parties prenantes aux clients, le contenu et la valeur de l’énoncé de mission d’une entreprise ont un impact sur pratiquement toutes les facettes de votre entreprise. Cela sert bien votre entreprise si votre public comprend comment votre énoncé de mission est lié à son travail et à son succès global.

Voici les principales raisons pour lesquelles chaque entreprise devrait avoir un énoncé de mission clair et fort.

Il offre un parcours de navigation unique pour toute l’entreprise

Avoir un énoncé de mission clair donne à votre entreprise un objectif unique. Différents départements peuvent aligner leurs efforts pour servir la mission unique de l’entreprise.

Votre énoncé de mission établit une base pour la prise de décision et favorise l’unité, le soutien et la collaboration entre les parties prenantes et le personnel. Ainsi, il crée une identité de marque solide et aide à distinguer l’entreprise de ses concurrents.

Il favorise une vision à long terme

L’énoncé de mission d’une entreprise facilite le travail des employés et l’organisation des dirigeants. Il montre aux équipes comment faire les choses et prendre les bonnes décisions.

Votre énoncé de mission donne un sens aux efforts en soulignant les raisons claires pour lesquelles les tâches quotidiennes servent ou profitent à un plus grand bien. Cela motive les gens à se concentrer sur les aspects positifs de leur travail quotidien, ce qui crée un esprit de croissance et inspire un engagement à long terme envers la culture du lieu de travail.

Il façonne la culture d’entreprise

Voici une citation de Nike exprimant ce qu’ils pensent de leur mission de comprendre l’impact de la mission sur la culture d’entreprise.

« Notre mission est ce qui nous pousse à faire tout notre possible pour développer le potentiel humain. Nous y parvenons en créant des innovations sportives révolutionnaires, en rendant nos produits plus durables, en constituant une équipe mondiale créative et diversifiée et en ayant un impact positif sur les communautés où nous vivons et travaillons.

L’énoncé de mission d’une entreprise aide à établir les valeurs, les normes et les croyances nécessaires pour créer un environnement unique axé sur la culture. Il guide la philosophie et l’environnement de travail de votre entreprise et façonne les principes commerciaux fondamentaux qui inspirent les actions et les initiatives de l’organisation.

10 exemples d’énoncés de mission bien faits

Voici 10 exemples d’énoncés de mission d’entreprise provenant de plusieurs secteurs d’activité. Vous pouvez les imiter pour vous inspirer et créer les vôtres.

1. Légo

La mission de Lego : « Inspirer et développer les constructeurs de demain. »

Ce qu’il fait : Donner de l’espoir aux parents quant à l’avenir de leurs enfants

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La mission de Lego

À première vue, on pourrait dire que Lego produit simplement des jouets et des outils de divertissement pour enfants. Mais leur énoncé de mission lie l’entreprise à un objectif plus large.

En une phrase, l’entreprise vous aide à imaginer comment elle contribue à façonner vos enfants pour un avenir meilleur. Cela articule les valeurs de leurs produits et ce que fait réellement l’entreprise : libérer le potentiel de votre enfant tout en le faisant s’amuser.

Points clés à retenir : Examinez en profondeur ce que fait votre entreprise et montrez comment cela se traduit par l’amélioration de votre public cible. L’utiliser comme énoncé de mission peut valider la valeur de votre entreprise et montrer aux utilisateurs/clients ce qu’elle fait vraiment pour eux.

2. JetBlue

La mission de JetBlue : « Inspirer l’humanité, à la fois dans les airs et au sol. »

Ce qu’il fait : Inspirer les gens et les entreprises à prendre des mesures pour rendre le monde meilleur.

La mission de JetBlue

Vous vous demandez peut-être comment cet énoncé de mission est vraiment lié à une compagnie aérienne. Eh bien, nous devons noter que la société poursuit ses objectifs au-delà d’une compagnie aérienne.

JetBlue se présente comme un groupe dédié à « ramener l’humanité au voyage aérien ». La compagnie aérienne fait pression pour des initiatives telles que des partenariats caritatifs et des programmes d’influence, qui sont tous représentés dans l’énoncé de mission en une ligne.

Ainsi, le langage reflète parfaitement la marque et l’identité de l’entreprise.

Point clé à retenir : votre énoncé de mission ne doit pas nécessairement concerner votre entreprise pour être efficace. Si vous servez une cause plus importante que la vente de votre produit ou service, vous pouvez toujours faire votre déclaration de mission à ce sujet.

3. Démarrage

La mission de Kickstarter : « Donner vie à des projets créatifs.

Ce qu’il fait : Aider les gens à réaliser leurs rêves les plus fous.

La mission de Kickstarter

Chaque membre d’une communauté de financement participatif a un objectif clair : faire financer et concrétiser ses projets grâce au soutien de la communauté et aux dons. Kickstarter le comprend très bien et a conçu son énoncé de mission pour fournir la réponse exacte.

L’énoncé de mission est assez simple et décrit les prémisses de l’entreprise. Il est efficace dans la mesure où l’entreprise vit sa mission et mesure son succès sur cette base.

Clé à emporter : Il est toujours préférable de garder les choses simples lorsque cela est possible. Vous n’avez pas besoin de mots fantaisistes pour rendre votre énoncé de mission puissant. Il n’y a rien de mal à s’en tenir à ce que fait votre entreprise.

4. Spotify

La mission de Spotify : « Libérer le potentiel de la créativité humaine – en donnant à un million d’artistes créatifs la possibilité de vivre de leur art et à des milliards de fans la possibilité d’en profiter et d’en être inspirés. »

Ce qu’il fait : Montrer comment ils apportent de la valeur à leur public

La mission de Spotify

Spotify est l’une des principales plateformes musicales. L’énoncé de mission de l’entreprise explique comment elle renforce la créativité des créateurs et apporte de la joie aux fans avec leurs outils. Plus encore, il montre comment l’entreprise facilite la vie des artistes et offre aux fans l’opportunité de découvrir et de partager.

Cet énoncé de mission est formidable car il s’adresse aux deux publics et explique exactement ce que fait l’entreprise et pourquoi.

Point clé : déterminez comment votre produit ou service apporte de la valeur à vos clients et à leurs clients et tirez-en parti pour créer une mission d’entreprise unique.

5. Tesla

La mission de Tesla : « Accélérer la transition mondiale vers une énergie durable.

Ce qu’il fait : Résoudre un problème mondial sans cesse renouvelé.

La mission de Tesla

L’énoncé de mission de Tesla va au-delà de la qualité de son produit et de la valeur qu’il apporte à ses clients. Cette déclaration montre la nette différence entre les objectifs de Tesla et ceux des autres constructeurs automobiles.

Tesla montre son engagement envers l’énergie verte et la protection de notre monde et de son environnement. Il s’agit d’un objectif partagé entre Tesla et ses clients, et cela rend la mission de l’entreprise pertinente pour leur public et précieuse pour le monde entier.

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Points clés à retenir : Déterminez où le monde veut être et comment votre entreprise s’intègre pour y parvenir. Ensuite, créez-en une mission claire et pertinente.

6. Paypal

La mission de PayPal : « Démocratiser les services financiers pour garantir que chacun, indépendamment de son origine ou de sa situation économique, ait accès à des produits et services abordables, pratiques et sécurisés pour prendre le contrôle de sa vie financière. »

Ce qu’il fait : Démocratiser l’accès aux institutions financières.

La mission de PayPal

Il est difficile de trouver une solution financière qui ne rende pas ses clients mécontents de leurs transactions. PayPal se positionne comme la solution financière moderne parfaite et a conçu un énoncé de mission qui le souligne efficacement.

PayPal décentralise les services financiers et vous aide à vraiment contrôler votre argent. La déclaration mentionne toutes les façons dont l’entreprise sert ses clients et indique ce qui la rend unique.

Point clé : Quelle est votre proposition de vente unique ? Qu’est-ce qui vous différencie des concurrents ? Calculez-le et utilisez-le comme énoncé de mission.

7. Nike

La mission de Nike : « Apporter inspiration et innovation à tous les athlètes du monde. Si vous avez un corps, vous êtes un athlète.

Ce qu’il fait : Défendre la cause des athlètes et ce qu’ils représentent.

La mission de Nike

Chaque action de Nike nous amène à penser que l’entreprise encourage les gens à faire du sport plus qu’elle ne les incite à acheter ses produits.

En effet, toute la stratégie marketing de l’entreprise tourne autour de sa contribution au secteur du sport.

L’influence de l’entreprise dans le sport aide à stimuler et à transformer les athlètes en leur meilleur. C’est pourquoi l’énoncé de mission décrit l’entreprise comme l’amie idéale dont chaque athlète a besoin.

Point clé : comprenez quel est le désir le plus profond de votre client et faites-en votre mission de faciliter cela avec votre solution.

8. Ikéa

La mission d’IKEA : « Offrir une large gamme de produits d’ameublement bien conçus et fonctionnels à des prix si bas que le plus grand nombre pourra se les offrir. »

Ce qu’il fait : Conscience des coûts et prise en charge des personnes.

La mission d'IKEA

L’énoncé de mission d’IKEA est le plus simple de la liste. Cette déclaration leur permet de réitérer à leur public pourquoi ils ont créé l’entreprise en premier lieu. Il met en évidence ce qu’ils apportent à la vie de leurs clients en tant qu’entreprise. Cela montre également la valeur que l’entreprise apporte à la table par rapport à la concurrence – qui est des prix réduits.

Point clé : indiquez exactement ce que fait votre entreprise et ajoutez ce qui vous rend unique.

9. McDonald’s

McDonald’s Mission : « Rendre de délicieux moments de bien-être faciles pour tout le monde. »

Ce qu’il fait : Se concentrer sur le moment plutôt que sur la nourriture.

Mission McDonald's

Cet énoncé de mission met l’accent sur l’importance du moment de manger et sur le fait que tout le monde devrait en profiter. McDonald’s se considère comme l’entreprise idéale pour atteindre cet objectif. Par conséquent, une restauration rapide à un prix raisonnablement bas. Ainsi, que vous soyez assis sur un banc de parc, que vous fassiez les cent pas ou que vous conduisiez, vous pouvez passer un moment de « bien-être », peu importe qui vous êtes.

Point clé : réfléchissez à la façon dont votre produit/solution fait ressentir vos clients et utilisez-le comme votre énoncé de mission.

10. Thé honnête

La mission d’Honest Tea : « Créer et promouvoir des boissons savoureuses, saines et biologiques. Nous nous efforçons de développer notre entreprise avec la même honnêteté et intégrité que nous utilisons pour élaborer nos recettes, avec durabilité et bon goût pour tous.

Ce qu’il fait : Apporter des boissons saines aux personnes d’une société hautement industrialisée.

La mission de Honest Tea

Honest Tea commence son énoncé de mission en expliquant les propriétés naturelles et saines de son produit au public. À son tour, cela ouvre la porte à la conquête du cœur de leur public cible, qui en a assez des produits artificiellement améliorés sur le marché.

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La deuxième phrase va plus loin et décrit la volonté de l’entreprise d’être la plus unique et la plus naturelle aux yeux de son public cible. L’objectif est de montrer au public qu’il est transparent sur ses pratiques commerciales et qu’il est à la hauteur de sa mission. D’un autre côté, cela aide également à articuler le nom de l’entreprise « Honest Tea ».

Point clé : il est normal que votre énoncé de mission soit simplement la traduction/explication du nom de votre marque.

5 étapes pour créer un énoncé de mission emblématique

Maintenant que vous avez vu suffisamment d’exemples d’énoncés de mission, voici comment créer le vôtre.

1. Décrivez ce que fait votre entreprise

Tout d’abord, l’énoncé de mission de votre entreprise doit intégrer ce que fait votre entreprise. Concentrez-vous sur les bases (c’est-à-dire ce que fait votre produit et à qui vous le vendez), et ne vous laissez pas emporter par les trucs fantaisistes (c’est-à-dire, comme raconter une histoire sur le moment où votre PDG est parti en congé sabbatique en Inde).

2. Décrivez comment votre entreprise fait ce qu’elle fait

Décrire le produit ou le service de votre entreprise peut soulever beaucoup de choses, vous devez donc vous en tenir à sa valeur fondamentale. Il est préférable de penser à quelque chose qui vous rend unique ou qui vous donne un avantage sur la concurrence d’un point de vue donné.

Alors, qu’est-ce qui rend votre entreprise si précieuse ? Peut-être que vous fournissez des produits naturels de qualité comme Honest Tea ou peut-être que vous produisez des supercars avec un œil attentif sur les énergies durables comme Tesla. Déterminez quel est le vôtre et passez à l’étape suivante.

3. Décrivez pourquoi votre entreprise fait ce qu’elle fait comme elle le fait

Quel est l’objectif principal de votre entreprise ? Pensez à l’objectif principal de votre entreprise et énoncez-le clairement. Maintenant, vous devrez prendre une longueur d’avance pour comprendre cela. Prenez IKEA, par exemple. L’objectif de l’entreprise est d’offrir des produits d’ameublement à bas prix.

Vous devez vous demander pourquoi il propose des produits d’ameublement à bas prix pour vraiment répondre à la question. Dans ce dernier cas, la réponse est de permettre au plus grand nombre de personnes de pouvoir se les offrir. Vous pouvez présenter un objectif plus significatif et plus pertinent pour votre entreprise en faisant cela.

4. Décrivez comment vos produits ou services rendent le monde meilleur

Cela peut être une réponse à la question « pourquoi êtes-vous en affaires ? » Que recherchez-vous en ce qui concerne votre entreprise, vos collaborateurs, vos employés et, surtout, vos clients ?

Par exemple, Lego s’efforce de construire les constructeurs de demain. Jetez un regard plus approfondi sur votre objectif et reflétez-le dans le monde dans son ensemble, et décrivez comment le produit ou le service de votre entreprise responsabilise les êtres humains.

5. Combiner et condenser

A présent, vous avez tous les composants dont vous avez besoin pour créer votre énoncé de mission. Tout ce qui reste est de les tisser ensemble dans un énoncé de mission combiné et condensé. Assurez-vous de le garder aussi court et significatif que possible.

À votre tour de créer un énoncé de mission pour votre entreprise

Un énoncé de mission d’entreprise comprend la vision et les valeurs de l’entreprise. Il sert d’outil de communication interne et externe. Il motive les employés et leur donne une orientation.

L’énoncé de mission donne le ton aux objectifs et aux priorités de votre entrepriseEn un mot, formuler la mission de votre entreprise est le meilleur moyen de la rendre réelle et durable tout au long de la vie de votre entreprise.

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