11 conseils pour rédiger des descriptions YouTube

Les couvertures et les titres des vidéos YouTube sont peut-être ce qui attire votre attention, mais les descriptions sont là où le moteur de recherche brille. YouTube SEO est assez similaire dans son concept à la façon dont vous écrivez pour un article de blog ou une page de site Web : les titres sont importants, mais les détails le sont aussi. Plus vous comprendrez le référencement vidéo, plus votre vidéo sera susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche. Cela étant dit, écrire de bonnes descriptions YouTube ne nie pas le contenu vidéo médiocre. Les descriptions amèneront votre spectateur à votre vidéo, mais votre vidéo doit encore tenir sa part du marché de la qualité.

Augmenter la découverte de vidéos YouTube

YouTube offre de nombreuses fonctionnalités pour organiser, baliser et améliorer la facilité avec laquelle le public peut trouver vos vidéos. Consultez ces guides pour étoffer votre stratégie avec des descriptions optimisées :

Les deux descriptions YouTube différentes

Il existe deux types de descriptions YouTube : une pour la chaîne et une pour la vidéo elle-même. La plupart des conseils répertoriés ici s’appliquent à la description de la vidéo, mais certains, comme l’utilisation des bons mots-clés, s’appliquent également à la description de la chaîne.

Descriptions des canaux résumez ce que vous devez attendre de la chaîne. Tout comme la façon dont un passe-partout d’entreprise est écrit, un nom de canal est répété plusieurs fois, ainsi que quelques mots-clés qui doivent être associés au canal.

Descriptions des vidéos vous dire beaucoup plus de détails sur ce à quoi s’attendre de la vidéo, peut inclure des liens connexes et utilisera également des mots-clés répétitifs. Vous avez beaucoup plus de place pour être descriptif pour les vidéos et ces premières lignes sont importantes pour les téléspectateurs.

Pourquoi les descriptions YouTube sont-elles importantes ?

Lorsque vous utilisez un moteur de recherche ou la recherche native de YouTube, de nombreux facteurs jouent sur la façon dont votre vidéo s’affiche dans les résultats. Les descriptions YouTube sont l’un de ces facteurs. Si la description de votre vidéo contient des termes de recherche populaires ou leurs mots-clés associés, elle est plus susceptible d’apparaître dans les résultats et dans la barre latérale des vidéos associées. Si vous connaissez le fonctionnement du référencement de site Web, considérez cela comme la méta description.

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Cependant, cela ne signifie pas que vous devez ajouter des mots-clés à votre description. Les gens lisent toujours les descriptions de YouTube et cliquent sur des liens importants. Voici quelques conseils pour rédiger de superbes descriptions YouTube.

Faites en sorte que la description de votre vidéo corresponde au titre de votre vidéo

Le titre de la vidéo comporte environ 75 caractères où vous pouvez instantanément attirer l’attention d’un spectateur. Tout ce que vous utilisez comme mots-clés doit être présent dans votre titre et utilisé plusieurs fois dans la description elle-même.
La chaîne YouTube de Star Trek utilise des mots-clés dans le titre et la description de sa vidéo.
Dans l’exemple ci-dessus, Star Trek vise les mots-clés « Star Trek » et « effets vidéo » à la fois dans le titre et la description. La description va plus loin que la capture d’écran, mais vous pouvez dire dans les premiers paragraphes à quel point il serait très difficile pour un moteur de recherche de manquer que cette vidéo concerne les effets vidéo de Star Trek.

1. Faites en sorte que ces 200 premiers caractères comptent

Oui, la description complète est importante, mais ce qui est encore plus important, ce sont ces 200 premiers caractères. Vous obtenez 5000 caractères pour être verbeux, mais ces 200 premiers sont ceux qui apparaissent dans les résultats de recherche et « au-dessus du pli ». Dans le cas de YouTube, il s’agit approximativement de la première ligne ou de ce qui s’affiche au-dessus de l’extension « Afficher plus ».

La première ligne doit inclure les mots-clés les plus importants que vous souhaitez associer à la vidéo et rédigés de manière à attirer l’attention du spectateur. Tout comme la façon dont on écrirait un Tweet, les conseils de titre et de rédaction s’appliquent ici aussi.

2. Répétez les mots clés de la vidéo

Comme indiqué précédemment, les mots-clés sont importants à la fois dans le référencement et dans les descriptions de vidéos YouTube. Que vous écriviez pour une vidéo existante ou recherchiez celles qui conviennent le mieux à votre chaîne, l’outil de planification des mots clés de Google est pratique pour la recherche de mots clés.
Capture d'écran des mots-clés YouTube générant des vidéos de trafic et du nombre de vues.
Quelques mots-clés suffisent et une fois ceux-ci identifiés pour votre vidéo, assurez-vous qu’ils sont parsemés dans votre description.

3. Ajoutez des mots-clés complémentaires

Vous pensez en avoir fini avec les mots-clés ? Détrompez-vous. Vous devez toujours considérer les complémentaires, qui sont des mots-clés supplémentaires similaires au premier ensemble ciblé. Par exemple, vous pouvez rechercher des « produits respectueux de l’environnement », mais des mots clés supplémentaires peuvent inclure « vert », « terre » et « zéro déchet ». Ce sont des synonymes et leur ajout aidera YouTube à comprendre comment votre vidéo pourrait également être associée à des « produits verts ».

4. Ajoutez des mots et des liens d’incitation à l’action

Il est sage et recommandé de lier vos identifiants de réseaux sociaux dans vos descriptions YouTube. Et séparés du partage de ces liens sont ceux associés à la vidéo. Ces liens peuvent être des appels à l’action pour lire un article de blog, acheter un produit ou des informations supplémentaires générales. Si vous mentionnez plusieurs produits dans votre vidéo et que vos spectateurs posent souvent des questions à leur sujet, c’est une bonne idée de mettre ces liens dans les descriptions.
La description de la vidéo YouTube de Red Bull comprend des liens d'appel à l'action liés à la vidéo et à sa marque.
Dans l’exemple ci-dessus, Red Bull relie non seulement ses applications à la demande, mais également les deux personnes impliquées dans la vidéo elle-même. Pour aller plus loin, leur propre lien et ceux des médias sociaux supplémentaires plus bas sont raccourcis et marqués pour un suivi analytique facile.

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5. Ajouter les paramètres de téléchargement de vidéo par défaut

Êtes-vous fatigué de copier et coller les mêmes 10 lignes que vous incluez dans chaque vidéo ? Ajoutez un paramètre par défaut à votre description qui peut apparaître sans votre ajout manuel. Le plus souvent, ceux-ci incluent la description de votre entreprise, les appels à s’abonner et les liens de suivi des médias sociaux.

6. Écrivez comme un humain et non comme un robot

Qui veut lire une description bourrée à ras bord de mots-clés répétitifs ? C’est frustrant à la fois pour lire et pour écrire. Utilisez les 200 premiers caractères pour accrocher le spectateur et le reste de l’espace pour être plus informatif. Des conseils de rédaction Web comme garder des phrases courtes, douces et compréhensibles sont utiles ici.

Living Big in a Tiny House comprend une description YouTube qui résume le contenu de la vidéo.

Dans la description ci-dessus, Living Big In A Tiny House écrit les paragraphes principaux comme un récit de la vie minuscule et fournit des détails de base sur la petite maison montrée dans la vidéo. Ils auraient facilement pu ne pas inclure ces mots, mais les avoir ajoute à l’attrait de la vidéo.

7. Ajoutez quelques hashtags

Comme les mots-clés, les hashtags sont là pour aider les autres spectateurs à trouver votre vidéo. Ces hashtags apparaissent au-dessus du titre de la vidéo et peuvent être ajoutés n’importe où dans la description de la vidéo. Il est recommandé de limiter les hashtags à quelques mots clés importants afin que quelqu’un qui lit la description ne soit pas rebuté par une masse d’entre eux.
La description YouTube de Sephora inclut des hashtags pour une meilleure expérience de recherche.
Dans l’exemple ci-dessus, Sephora a écrit les trois principaux hashtags pour inclure leur nom de marque, le nom de marque du produit et la catégorie de produit. Les hashtags supplémentaires sont également des termes de recherche associés au hashtag. Vous remarquerez que les mots utilisés dans les hashtags apparaissent également dans le titre de la vidéo et ailleurs dans la description. Lorsque vous utilisez des hashtags avec plusieurs mots ou phrases, gardez à l’esprit de les écrire dans la casse du titre afin que les lecteurs d’écran puissent reconnaître chaque mot.

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8. Faites correspondre votre voix sociale

Vous vous souvenez quand nous avons parlé d’écrire comme un humain ? La voix de votre marque sur les réseaux sociaux doit également être prise en compte. Les descriptions fades ne font rien pour votre marque. Vous souhaitez ajouter la personnalité, le vocabulaire et le style d’écriture de votre marque à la description.

Pour des types de vidéos similaires, il peut être plus judicieux pour vous d’écrire des modèles de description YouTube. Par exemple, les descriptions de vidéos pratiques seraient écrites de la même manière : deux phrases pour un résumé, des liens d’appel à l’action, des liens vers des produits, puis vos liens vers les réseaux sociaux. La création de modèles de description vous facilite la tâche et vous permet de rester fidèle à votre marque.

9. Rendez les descriptions vidéo faciles à lire

Il ne s’agit pas tant du contenu écrit réel que de la façon dont vous le formatez. Personne n’aime lire des blocs de texte géants, mais les gens n’aiment pas non plus lire 10 lignes d’affilée. Divisez votre description en sections avec des titres d’en-tête qui se démarquent, soit avec des emojis, des symboles, des majuscules ou des sauts de ligne. Lors de la vérification du format, lisez attentivement votre description et voyez ce qui attire votre attention et ce que vous ignorez complètement.

10. Prévisualisez la description de votre vidéo

Les statistiques actuelles de YouTube indiquent que 70 % du temps de visionnage total avec les téléspectateurs est sur mobile. Vous pouvez écrire vos descriptions sur un ordinateur, mais assurez-vous qu’elles ont également un sens sur un téléphone et une tablette. En plus d’un aperçu mobile, vérifiez comment la description s’affiche dans les résultats de recherche et les pages de lecture.

11. Vérifiez vos analyses

Comme pour tout réseau de médias sociaux, les analyses YouTube sont utiles pour voir quelles vidéos fonctionnent bien.
Capture d'écran de l'analyse de la chaîne YouTube.
Grâce à l’analyse, vous pourrez voir si certains mots clés fonctionnent par rapport à d’autres, quelles vidéos pourraient gagner en popularité avec un changement de mot clé et le type général de vidéo qui résonne auprès de vos téléspectateurs.

Conclusion

Les descriptions YouTube ne doivent pas être mises en veilleuse dans votre stratégie marketing YouTube. Les descriptions de vidéos sont importantes non seulement pour le classement habituel dans les résultats de recherche de mots clés SEO, mais servent également d’endroit où vous pouvez amener votre spectateur à rester plus longtemps sur la vidéo. Avec la bonne copie initiale qui pousse le spectateur à en savoir plus, utilisez la limite de 5000 caractères pour incorporer la voix de votre marque et les liens importants. Et maintenant que vous avez les descriptions en main, il est temps de réfléchir à la façon de promouvoir votre chaîne YouTube.