12 métriques vidéo Facebook que les marques doivent connaître

Vous êtes-vous déjà demandé si les gens aimaient regarder vos vidéos Facebook ? Combien d’entre eux ont sauté vos vidéos Story ? L’ont-ils même regardé jusqu’à la fin ?

Ce sont toutes d’excellentes questions à poser lorsque vous utilisez des vidéos pour votre stratégie marketing Facebook. Et vos métriques vidéo Facebook peuvent vous donner les réponses dont vous avez besoin.

Comprendre vos métriques vidéo Facebook vous aidera à avoir une meilleure idée de la façon dont les gens réagissent à votre contenu. Il vous permet de mesurer les résultats de votre campagne et de comprendre dans quelle mesure votre investissement rapporte. Vous pouvez également utiliser ces informations pour augmenter la portée, l’engagement et le retour sur investissement de votre prochaine vidéo.

Alors, quelles sont les métriques vidéo dont vous avez besoin pour suivre sur Facebook ? Dans cet article, nous vous donnerons une ventilation des mesures les plus importantes que vous devriez mesurer pour votre marque.

Comment trouver les métriques vidéo Facebook

Il existe plusieurs façons d’accéder aux mesures vidéo Facebook de vos publications organiques.

Pour afficher les performances de publication individuelles de chaque vidéo, cliquez sur l’une des mesures visibles sous chaque publication. Cela ouvrira une vue plus détaillée de toutes les mesures associées à la vidéo.

étapes pour ouvrir les métriques vidéo facebook

Une autre option consiste à afficher ces statistiques à partir de votre vidéothèque. Cliquez sur le bouton « Plus » en haut de votre page et sélectionnez « Vidéos ». De là, tu peux voir toutes les vidéos que tu as postées et sélectionner facilement celle que tu veux analyser.

Option de page Facebook pour voir la galerie vidéo

Vous pouvez voir votre vidéo la plus populaire mise en évidence en haut de la page. Faites défiler vers le bas pour voir toutes les vidéos que vous avez publiées. Une fois que vous avez trouvé la vidéo que vous souhaitez analyser, cliquez sur le bouton « … » sous la vidéo. Sélectionnez ensuite « Afficher les informations » pour ouvrir la page des statistiques détaillées.

galerie de vidéos de la page facebook

De plus, vos Page Insights vous donneront accès à d’autres métriques vidéo Facebook telles que les métriques Facebook Story et les métriques Facebook Live. Toutes vos statistiques publicitaires vidéo sont accessibles depuis le gestionnaire de publicités Facebook.

Quelles sont les bonnes métriques vidéo à suivre sur Facebook ?

En ce qui concerne les performances de vos vidéos Facebook, vous n’avez aucune norme à respecter. Ce qui est considéré comme « bon » peut varier en fonction de votre secteur d’activité, de la taille de vos abonnés et de vos performances vidéo passées. Par exemple, un nombre de vues de 1 000 peut être faible pour une marque comptant 10 000 abonnés. Mais c’est un bon chiffre pour une marque qui compte 2 000 followers.

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Idéalement, vous devriez utiliser vos propres données comme références vidéo Facebook afin de pouvoir comparer l’évolution de vos performances au fil du temps.

1. Vues vidéo

Cette métrique vous indique le nombre total de fois que des personnes ont regardé votre vidéo. Le nombre de vues de votre vidéo sur Facebook vous donne une image précise de la performance de votre vidéo, car elle est hors de portée. Cela signifie qu’il ne vous montre pas seulement combien d’utilisateurs ont vu votre vidéo dans leurs flux, mais combien de ces personnes ont réellement regardé la vidéo.

Gardez à l’esprit que cette métrique vidéo Facebook prend en compte toutes les vues vidéo, même celles qui n’ont duré que quelques secondes. Cela ne vous donne donc pas une image complète de vos performances vidéo. Mais cela vous donne une référence de taux de visionnage de vidéos Facebook que vous pouvez utiliser dans la mesure de votre campagne.

page d'aperçu vidéo facebook

Revoir une vidéo Facebook compte-t-il comme une vue ?

Pour éviter de fausser les données, Facebook ne considère que les secondes regardées non répétées comme un nombre de vues. Cela signifie que même si quelqu’un regarde à nouveau la vidéo, Facebook ne la comptera que comme une seule vue.

2. Fiançaillespage d'aperçu vidéo facebook

L’engagement est une mesure importante à suivre pour tous les types de vidéos Facebook, y compris les vidéos intégrées, les histoires et le direct. Il mesure la fréquence à laquelle les gens ont interagi avec votre vidéo par le biais de likes, de commentaires et de partages.

Dans le cas de Facebook Stories, l’outil d’analyse natif examine toutes les données d’engagement au cours des 28 derniers jours. Il compte les actions d’engagement telles que les réactions, les interactions avec les autocollants, les actions de balayage, les tapotements de profil, les réponses et les partages.

Cela vous aide à comprendre à quel point le contenu a trouvé un écho auprès de votre public. Quels types de vidéos suscitent le plus d’engagement ? En tant que telles, les données d’engagement peuvent servir de références vidéo Facebook pour éclairer votre stratégie de contenu vidéo.

3. Fidélisation de l’audience

Cette métrique vidéo Facebook vous indique quand les téléspectateurs commencent à baisser lorsqu’ils regardent votre vidéo. Ainsi, vous pouvez obtenir une lecture précise de la façon dont vous avez réussi à fidéliser les téléspectateurs qui ont regardé activement vos vidéos. Et vous pouvez même identifier les sections de la vidéo susceptibles de les avoir fait se désengager.

Graphique de rétention d'audience Facebook pour la vidéo

4. Rétroaction négative

Les gens réagissent négativement à votre vidéo ? Les commentaires négatifs impliquent de masquer votre message, de le signaler comme spam ou de ne plus aimer votre page. Il s’agit d’une mesure cruciale à suivre car elle vous aide à identifier le contenu problématique qui perd l’attention de vos fans.

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Dans de nombreux cas, les vidéos avec des tonnes de commentaires négatifs peuvent même mettre en danger la réputation de votre marque. Il est donc important de les examiner rapidement et d’aller à la racine du problème.

point culminant des commentaires négatifs sur les aperçus vidéo de facebook

5. Meilleur emplacement et meilleur public

Les informations démographiques sur les spectateurs, telles que le meilleur emplacement et le meilleur public, peuvent vous aider à en savoir plus sur votre public cible. Ces mesures vous donnent une idée des types de personnes que vous devez cibler. Et ils vous expliquent comment adapter votre approche de messagerie et de marketing.

6. Actions de balayage

Cette métrique est spécifique aux histoires Facebook. Les actions de balayage vous montrent combien de fois les gens ont effectué une action à partir de vos histoires en balayant vers le haut un lien ou un bouton d’action. Par exemple, les utilisateurs peuvent glisser jusqu’à « Acheter maintenant ». C’est une mesure utile pour comprendre l’impact de vos histoires et l’efficacité avec laquelle elles génèrent des conversions.

Histoire Facebook avec option glisser jusqu'à la boutique

7. Enregistre

Une autre mesure spécifique à Story à suivre sont les sauvegardes qui sont mesurées par le nombre total de personnes qui ont enregistré votre vidéo Story dans leur collection Facebook. C’est un bon indicateur de la valeur que vos histoires ajoutent à votre public.

8. Pic de téléspectateurs en direct

Cette métrique est spécifique à Facebook Live et vous montre le plus grand nombre de téléspectateurs que vous avez eu pendant que votre vidéo était en direct. Vous pouvez développer cette métrique pour voir un graphique de la façon dont ce nombre de téléspectateurs change tout au long de la diffusion en direct. Cela vous donne donc une idée précise du moment où les téléspectateurs commencent à baisser.

Ces données peuvent vous aider à savoir si les téléspectateurs s’agitent pendant une diffusion qui dure trop longtemps. Ou cela pourrait être un signe que vous devez apporter des modifications à votre horaire de diffusion afin que plus de gens puissent se connecter pour tout. Cela pourrait également être un indicateur de la qualité du contenu lui-même.

aperçus vidéo en direct facebook

9. Taux d’achèvement moyen

Étroitement lié à la mesure précédente, le taux d’achèvement moyen vous aide à comprendre combien de personnes ont regardé votre vidéo en direct jusqu’à la fin. Un taux d’achèvement moyen faible suggère que vos diffusions en direct ne sont peut-être pas suffisamment engageantes ou bien exécutées. Ou vous avez peut-être diffusé à un moment où les gens étaient trop occupés pour regarder le tout.

Vous devrez découvrir la raison spécifique de ce faible taux d’achèvement et expérimenter des astuces pour rendre vos diffusions en direct plus attrayantes.

10. Croissance des pages

Au fur et à mesure que vous créez du contenu vidéo plus attrayant, vous verrez progressivement une augmentation du nombre de vos fans. Assurez-vous d’utiliser les benchmarks vidéo de Facebook pour comprendre l’impact de votre contenu sur les likes de votre page.

Facebook vous offre également la possibilité de mesurer la croissance de la page afin que vous puissiez voir combien de followers vous avez gagné après une session vidéo en direct. Il s’agit d’une mesure utile pour comprendre l’impact de vos diffusions en direct afin que vous sachiez ce qui fonctionne et ce qui incite les gens à « aimer » votre page.

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11. Engagements publicitaires

Si vous diffusez des campagnes publicitaires vidéo sur Facebook, vous devez également surveiller de près vos statistiques d’engagement publicitaire. Comment les internautes réagissent-ils à vos annonces vidéo ? Il s’agit d’une question importante à poser si vous souhaitez maximiser l’impact de vos annonces et tirer le meilleur parti de votre investissement.

Combien de temps passent-ils à regarder vos annonces vidéo ? Et combien de fois les gens ont-ils envoyé un message à votre entreprise après avoir vu vos annonces ? Vous pouvez afficher ces statistiques cruciales sur les publicités vidéo à l’aide du gestionnaire de publicités.

Pour obtenir une ventilation plus détaillée de vos engagements publicitaires vidéo, vous pouvez également utiliser le rapport sur les performances payantes de Sprout Social Facebook. Cela vous donne un aperçu de l’engagement suscité par vos annonces. De plus, vous pouvez également consulter le nombre de clics et de conversions Web générés à partir de vos annonces. Vous pouvez donc utiliser ces données pour mieux comprendre les performances de votre campagne et rechercher des opportunités d’optimisation de vos publicités vidéo Facebook.

12. Coût de la publicité (CPM, CPE, CPC, CPCon)

De plus, vous devriez également mesurer combien vous dépensez pour vos publicités vidéo Facebook. Le rapport sur les performances payées de Facebook vous donne une ventilation détaillée de vos dépenses publicitaires. Il vous montre combien vous dépensez pour vos publicités par rapport à différentes mesures de performance.

Par exemple, vous pouvez voir le coût par impression, le coût par engagement, le coût par clic et le coût par conversion Web. Ce sont toutes des mesures nécessaires pour obtenir une image plus complète de vos dépenses publicitaires et, éventuellement, des performances globales de votre campagne.

Commencez à suivre et à grandir avec les vidéos Facebook

Alors que les marques s’efforcent de se démarquer de la concurrence, le marketing vidéo ne fera que gagner en popularité. Les spécialistes du marketing voient une grande valeur dans l’utilisation des vidéos sur Facebook. Selon Sprout Social Index Edition XVII: Accelerate, 54% des spécialistes du marketing conviennent que la vidéo est le type de contenu le plus précieux pour atteindre leurs objectifs de médias sociaux.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing vidéo sur Facebook, vous ne pouvez pas vous permettre de manquer toutes les informations cruciales sur les performances. Assurez-vous donc de suivre régulièrement vos performances à l’aide des principaux indicateurs vidéo Facebook que nous avons partagés ci-dessus.

Et si vous voulez en savoir plus sur l’impact des vidéos, Facebook et tout le reste, téléchargez le dernier rapport Sprout Social Index.