Un dossier de conception de logo bien rédigé est ce qui met les concepteurs sur la bonne voie pour concevoir le logo parfait pour votre entreprise. Avant de commencer votre brief, il est important de comprendre les éléments clés d’un brief créatif, ainsi qu’un langage de conception utile pour vous aider à décrire ce que vous voulez. À la fin de ce guide, vous serez capable de rédiger des notes de logo qui permettent aux concepteurs de créer la marque parfaite pour votre entreprise.

Dossier avec trombone
via allispossible.org.uk

Un brief de conception de logo est un document qui fournit à un designer toutes les informations nécessaires pour créer un logo pour vous. Il décrit généralement les informations fondamentales sur l’entreprise, le style de conception souhaité, le calendrier du projet et le budget. Toute mauvaise communication sur ces points pourrait entraîner une déconnexion entre vous et le designer (et un logo qui n’est pas conforme), alors assurons-nous que vous êtes prêt à écrire chaque étape !

1. Fournissez des informations sur votre entreprise

Bien qu’il soit facile (et amusant) de se lancer dans les aspects visuels d’un brief de conception de logo, il est toujours préférable de commencer par le pourquoi. Dans ce cas, des informations générales sur vous et votre entreprise. Après tout, les graphistes sont plus que de simples opérateurs informatiques : ils comprennent les gens, les produits, les industries et comment choisir une esthétique compatible pour ces aspects.

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Décrivez votre produit, votre public cible et votre secteur d’activité

Les bons designers savent quelles techniques de conception fonctionnent bien pour différents types de produits, de publics et d’industries, c’est donc un bon endroit pour entrer dans les détails. Pensez à partager les matériaux de vos produits, le processus de fabrication, les modes de vie des clients ou d’autres concurrents de l’industrie que vous avez.

Décrivez les valeurs de votre marque

curseurs d'humeur à logo
99designs fournit des curseurs d’humeur dans nos briefs de conception de logo

Différentes valeurs de marque se traduisent également par différents styles de design. Lorsque vous expliquez les valeurs de votre marque, il peut être utile de penser à différents spectres de valeurs, tels que moderne vs vintage, amusant vs sophistiqué ou jeune vs mature. Les concepteurs peuvent rendre ces valeurs visuellement avec des éléments de conception. Remarquez la grande différence entre un logo amusant et un logo sophistiqué :

Indiquez le nom de votre entreprise

Bien que celui-ci semble évident, il est souvent négligé. Assurez-vous de spécifier exactement comment cela doit être présenté : dans quel cas voulez-vous les lettres ? Y a-t-il des espaces entre les mots ? Est-ce important que tout apparaisse sur une ligne ou sur plusieurs lignes ?

Fournissez le slogan de votre entreprise (si nécessaire)

Dans certains cas, les slogans sont intégrés à un design et ne peuvent pas être supprimés d’un logo. Réfléchissez longuement et sérieusement à la question de savoir si vous en voulez un dans votre logo. Ou, si vous voulez quelque chose de plus flexible, vous pouvez vous assurer de faire savoir à votre designer que vous avez besoin qu’il soit amovible. Gardez à l’esprit, cependant, que cela entraînera plus de fichiers de conception à suivre (et éventuellement un coût de conception plus élevé, selon la façon dont vous avez choisi de créer votre logo).

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2. Communiquez le style de logo souhaité

Les gens discutent du tableau d'humeur
par mousse

Exprimez le type de logo dont vous avez besoin

Mot-symbole ? Emblème? Marque abstraite ? Si cela vous semble nouveau, consultez notre article sur les 7 types de logos. Spécifier le format de logo souhaité vous fera gagner beaucoup de temps, à vous et à vos concepteurs, pendant le processus de conception. Si vous n’êtes pas totalement sûr du format, n’hésitez pas à suggérer quelques formats qui, selon vous, pourraient fonctionner. Votre ou vos concepteurs pourront peut-être vous montrer quelques options différentes.

Style de conception

En plus du type de logo, vous pouvez également mentionner le style. Certains exemples de styles de conception de logo sont vintage, plats, minimaux ou skeuomorphes.

Couleurs

Les bons designers sauront exactement quelles couleurs conviennent à votre entreprise. Cela dit, les suggestions de couleurs sont les bienvenues dans un brief. Vos suggestions peuvent être aussi générales que « bleu et noir », ou pour une suggestion plus spécifique, vous pouvez inclure des images contenant des exemples de valeurs de couleur spécifiques que vous recherchez.

Inspiration (ex. mood board)

Un tableau d’humeur peut être un endroit pour beaucoup de choses. Ici, vous pouvez inclure des photos présentant des palettes de couleurs nuancées, des photos d’applications de logo que vous avez en tête (sous de bière, panneaux en bois), des photos présentant des éléments d’autres logos que vous aimez, ou même un logo préexistant que votre entreprise pourrait avoir que vous souhaitez évoluer.

3. Clarifier le calendrier et le budget

Horaire

Logo de l'horloge
Logo d’horloge par Ridhogillang

Le processus de conception n’est que cela : un processus. Bien que la création d’un superbe logo puisse se produire de manière inattendue en quelques heures, cela nécessite souvent une période d’expérimentation et d’exploration de la part du concepteur. Pour cette raison, accorder plus de temps aux designers augmentera vos chances de recevoir des designs incroyables.

Bien que les concepteurs soient plus que disposés à travailler dans l’urgence, faites de votre mieux pour planifier à l’avance et commencer le processus de conception bien avant le lancement de votre entreprise. Donnez à vos concepteurs un délai qui permet des révisions. Sur 99designs, il faut généralement 1 à 2 semaines pour obtenir le logo, mais cela peut être plus long si vous travaillez avec un indépendant ou une agence. Il est préférable de prévoir un budget de 2 à 4 semaines (ou d’être prêt à payer plus pour une ruée !)

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Budget

Il peut être gênant de parler d’argent, mais c’est nécessaire si vous avez un budget et que vous devez le respecter ! Assurez-vous de préciser si le concepteur travaille sur une base par projet ou horaire. S’ils sont par projet, précisez le nombre de versions et de révisions du logo que vous obtiendrez. S’ils travaillent toutes les heures, demandez-leur approximativement combien de temps ils pensent que votre projet prendra.

Dans la plupart des cas, le terme « vous obtenez ce pour quoi vous payez » est exact lorsqu’il s’agit de la conception de logo. Bien que vous puissiez avoir de la chance et décrocher de l’or avec un designer novice, payer un prix équitable à des designers expérimentés pour leur temps donnera des résultats fiables. Si vous n’êtes pas sûr de ce que vous devriez payer pour un logo, vous pouvez commencer par lire notre article sur le coût du logo. De plus, vous pouvez appeler ou demander des devis.

Vous voulez plus de conseils sur la conception de logo ? Apprenez à concevoir un logo ici.

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Cet article a été initialement publié en 2017. Il a été mis à jour avec de nouveaux exemples et informations.

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