Que faut-il pour créer des bannières publicitaires qui génèrent des clics ?

Bien sûr, vous en avez vu des tonnes, mais vous êtes-vous déjà demandé quels éléments les rendaient impossibles à résister ?

Dans cet article, nous allons disséquer 31 exemples de bannières publicitaires et vous montrer pourquoi elles se démarquent. Et en cours de route, vous apprendrez à créer des publicités accrocheuses qui bannissent la « cécité des bannières » une fois pour toutes.

Plongeons dedans.

bannières annonces image en vedette

Qu’est-ce qu’une bannière publicitaire ?

Les bannières publicitaires sont l’une des premières formes de marketing numérique.

Arrivant en scène en 1994, ces bannières publicitaires horizontales ou verticales en forme de rectangle sont essentiellement les panneaux d’affichage routiers d’Internet.

Ils peuvent être utilisés comme outils de marketing autonomes ou dans le cadre d’une campagne de marketing numérique plus large. Et si les bannières publicitaires ont évolué au fil du temps, l’objectif reste le même : inciter les utilisateurs à cliquer dessus.

Quelles sont les clés d’une bannière publicitaire réussie ?

Faisons briller votre bannière publicitaire avec ces 4 règles d’or de la création d’annonces dignes d’être cliquées.

1. Assurez-vous que votre annonce réussit le test de clignotement.

Le lecteur peut-il comprendre votre offre en un clin d’œil ? Parce que c’est le temps dont vous disposez. Alors reste simple ma chérie.

2. Gagnez la guerre de l’attention avec ces images

Vous n’avez pas seulement besoin d’images dans votre campagne de bannières publicitaires. Vous avez besoin d’une annonce illustrée très pertinente qui les éloigne des informations qu’ils recherchent activement sur cette page.

3. Montrez-leur ceci pour plus de clics sur les annonces

Votre image doit faire double emploi. Il doit attirer leur attention, puis leur montrer ce qu’ils obtiendront s’ils cliquent sur votre annonce. Vous devrez peut-être tester plusieurs images avant de trouver la plus performante pour votre campagne.

4. Dites-leur quoi faire

Donnez-leur un fort appel à l’action (CTA), afin qu’ils sachent exactement quoi faire ensuite pour obtenir tous les détails sur votre offre incontournable.

Découvrez ces exemples stellaires.

31 meilleurs exemples de bannières publicitaires

1. Commerce électronique*

capture d'écran bannière publicitaire etrade

  • Les couleurs vives ressortent sur la page.
  • Le texte en gras donne à ses lecteurs des raisons spécifiques de cliquer.
  • Un bouton de couleur vive vous indique exactement ce qu’il faut faire ensuite.

La publicité avec de vagues promesses est partout. Une bannière publicitaire vous donnant un montant exact en dollars (comme les 600 $ ici) est plus rare, ce qui la rend beaucoup plus attrayante pour les lecteurs. Cela éveille la curiosité et donne envie d’en savoir plus, n’est-ce pas ?

2. Zelle

  • La grande bannière aux couleurs contrastées attire votre attention.
  • Le titre fait un travail exceptionnel en rendant les lecteurs intensément curieux.
  • Cette annonce vise uniquement à aider le lecteur.

Au lieu de promouvoir ses services, cet annonceur s’est associé à Vox pour aider ses lecteurs avec ces conseils pour éloigner les escrocs. Une fois que les lecteurs ont cliqué sur l’annonce et se sont informés sur les escrocs, Zelle leur montrera des annonces plus spécifiques pour promouvoir leurs services (également connu sous le nom de reciblage).

3. Linkedin

  • Indique clairement le résultat que vous obtiendrez en cliquant sur l’annonce.
  • Inclut un témoignage dans la bannière publicitaire.
  • Photo accrocheuse et bouton bleu vif.

Linkedin sait à quel point le processus d’embauche peut être fastidieux pour les employeurs. L’ajout d’un témoignage directement dans l’annonce aide à convaincre davantage d’entreprises de cliquer dessus pour obtenir plus d’informations.

4. Face Nord

  • Des couleurs fortes et des images pertinentes
  • Les images et le texte racontent une histoire captivante qu’il est difficile d’ignorer.
  • Cette publicité envoie un message mémorable sur la marque North Face.
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Même si vous ne cliquez jamais sur cette publicité, elle vous rappelle que North Face n’est pas seulement un manteau d’hiver de tous les jours. Un excellent exemple d’une publicité efficace pour la notoriété de la marque.

5. Liberté Mutuelle

  • Les couleurs vives et les images originales attirent votre attention.
  • Cette bannière publicitaire vous donne une raison précise de cliquer : 947 $.

Cette publicité fait un travail fantastique de notoriété de la marque. Si vous parvenez à résister au fait de cliquer la première fois, ils finiront par obtenir votre clic au fur et à mesure que votre curiosité grandira. Notez qu’il s’agit de 947 $ et non de 900 $ (ce qui ne fait que le rendre plus intrigant).

6. AARP

  • Grande bannière animée aux couleurs vives rouges et blanches.
  • Cette annonce d’affichage promet de vous offrir de l’aide sans message de vente.
  • Parfait pour trouver votre public cible pour un reciblage ultérieur.

Cette annonce ne vous vend rien. Il promet de vous aider à rester en sécurité. Vos chances de remarquer cette publicité rouge et blanc vif et de cliquer dessus pour plus d’informations sont élevées. Et même si vous ne vous inscrivez pas à l’AARP après votre première visite, ils vous enverront plus d’annonces avec des raisons encore plus attrayantes de les essayer.

7. DocuSign

  • Des couleurs contrastées fortes et un design simple attirent votre attention.
  • Bon usage de la curiosité pour vous faire cliquer sur l’annonce pour plus de détails.
  • Cette annonce vous offre des informations précieuses et rien d’autre.

DocuSign sait que son public cible ne cliquera pas dessus et ne s’inscrira pas tout de suite à ses services, de sorte que sa bannière publicitaire offre des informations précieuses à ses clients potentiels. Le titre et les couleurs contrastées attireront l’attention des lecteurs. Une fois qu’ils ont cliqué dessus, leur offre facile de oui pourrait sceller l’affaire (ou ils peuvent les recibler avec de nouvelles offres plus irrésistibles).

8. Une capitale

  • Les couleurs contrastées et le gros texte attirent votre attention.
  • L’annonce offre une raison très claire et spécifique de cliquer dessus.
  • Protéger ses lecteurs de la douleur future est une offre extrêmement tentante.

Comment ont-ils réussi à résumer tout cela en 12 mots ? Cette simple bannière publicitaire Capital One utilise au maximum son petit espace. Le gros texte fait tout le travail en attirant votre attention, en vous donnant une raison détaillée de cliquer et en faisant une grande promesse pour vous faire économiser de l’argent et du temps.

9. Carré

  • La grande taille de cette publicité attire facilement votre attention.
  • La photo vous montre clairement ce que vous obtenez.
  • Ce titre attirera l’attention de leur auditoire.

Cet exemple d’annonce est difficile à ignorer. Une énorme photo montrant le produit en action ainsi que la proposition séduisante de prendre des paiements « pour un taux bas » est difficile à combattre. Square sait à quel point ses clients potentiels en rêvent.

10. Rêves

  • Les images étranges et colorées attirent facilement votre attention.
  • Le message étrange et les personnages bizarres vous rendent extrêmement curieux.
  • Cette publicité de notoriété fait son travail que vous cliquiez ou non.

Le caractère décalé des personnages et du texte donne presque envie de le googler, non ? Avec la répétition, Dreamworks vous fera cliquer dessus si vous êtes son public cible. Une publicité sensationnelle pour la notoriété de la marque.

11. La crête

  • Utilisation exceptionnelle d’une photo pour vendre votre produit.
  • Cette photo vous montre exactement ce que vous obtenez si vous cliquez sur l’annonce.
  • Le texte est simple et confirme les résultats que vous obtiendrez lorsque vous cliquerez.

Cette annonce passe le test de clignotement avec brio. Il communique tout en moins de 3 secondes : ce que vous obtenez lorsque vous cliquez, la douleur de ne pas cliquer et un appel clair à l’action. Bien sûr, vous devrez passer une seconde ou deux à lire les fonctionnalités supplémentaires utiles, mais c’est une utilisation presque parfaite d’une image dans une bannière publicitaire.

12. Porte vitrée

  • Grande annonce colorée avec des images pertinentes.
  • Message intelligent qui communique précisément ce que vous voulez.
  • Le bouton lumineux vous indique quoi faire ensuite.

Cette publicité vidéo montre plusieurs images racontant l’histoire de cette femme alors qu’elle navigue pour trouver le bon emploi. La vidéo attire l’attention. Mais le message direct « trouvez un emploi qui vous aime en retour » interpelle les employés fatigués. Un format publicitaire flexible qui fonctionne pour les publicités Facebook ou les sites Web.

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13. Arbre de prêt

  • Grande bannière publicitaire colorée qui attire l’attention.
  • Cette publicité offre des réponses à vos questions brûlantes.
  • Vous pouvez obtenir les réponses précises que vous souhaitez grâce à cette annonce interactive.

Cette publicité interactive attire les lecteurs avec exactement les informations qu’ils souhaitent. Pas encore de message de vente. En offrant une aide au début de leur parcours de financement immobilier, ils présentent leurs services aux lecteurs avec un timing parfait.

14. Keytruda

  • Des couleurs vives et contrastées attirent votre attention.
  • Le texte suggère un avenir hautement souhaitable pour son public cible.
  • Une invitation au clic discrète et conviviale.

La conception simple mais colorée des bannières publicitaires attire votre attention. Ses téléspectateurs savent explicitement ce qu’ils peuvent obtenir. « Sans chimiothérapie » saute de la page et passe facilement le test de clignotement. Le bouton jaune vif « Voyez par vous-même » offre un léger coup de pouce pour passer à l’action.

15. Popeyes

  • La grande publicité illustrée colorée attire les yeux.
  • L’image claire et le prix vous donnent des raisons spécifiques de cliquer sur l’annonce.
  • Cette photo a été soigneusement choisie pour vous donner faim.

Les publicités sur les gratte-ciel comme celle-ci sont faciles à ignorer, alors Popeyes les lance avec un design de bannière exceptionnel. La grande photo de produit en gras vous fait saliver. L’ajout de couleurs bleues et orange complémentaires, d’un nom de produit fantastique et d’une taille de texte énorme garantit que vous penserez à Popeyes plus tard.

16. Klarna

  • Les couleurs vives et la photo pertinente attirent votre attention.
  • Le titre et l’image promettent exactement ce que les lecteurs veulent.

La photo parfaitement heureuse attire votre attention. Le message simple et clair en gros texte vous permet de continuer à lire. Cette bannière publicitaire efficace vous accompagne même si vous parvenez à vous retenir.

17. WikiBuy

  • Cette annonce donne des détails spécifiques sur le prix d’un produit.
  • Bon usage des bannières publicitaires pour la notoriété de la marque et le reciblage.

Wikibuy communique sa valeur en moins de 3 secondes avec cette annonce illustrée impressionnante. Il utilise parfaitement son petit espace. Vous savez exactement ce que vous obtenez (et ce que vous risquez de perdre) si vous ne cliquez pas dessus. Le lettrage vert souligne la valeur sans poser de questions que WikiBuy vous offre.

18. Purdue

  • Cette annonce vous indique exactement ce que vous pouvez obtenir en cliquant dessus.
  • Le titre est clair et précis.
  • Une invitation douce fonctionne bien pour les offres plus chères.

L’image lumineuse et le texte aux couleurs sombres contrastées aident à attirer vos yeux. L’Université Purdue s’attaque de front à leur plus grande objection de vente, ils vous donnent plus de raisons de continuer à lire et d’être curieux à ce sujet.

19. Pomme

  • Cette publicité en noir et blanc attire votre regard.
  • Ce que vous obtenez est clair, précis et accrocheur.
  • La comparaison côte à côte touche instantanément les points faibles de leur public.

Les couleurs contrastées de cette petite publicité attirent votre attention. En quelques secondes, vous savez ce que vous obtiendrez ou manquerez lorsque vous cliquerez sur leur annonce. Un exemple remarquable de notoriété de la marque.

20. Paon

  • Les couleurs vives et les images attirent votre attention lors du défilement.
  • L’offre freemium donne de bonnes raisons de cliquer.
  • Effacez le bouton d’appel à l’action « Diffuser maintenant ».

La petite bannière publicitaire de Peacock utilise des couleurs de texte vives et des images d’émissions de télévision populaires pour attirer votre attention. L’offre gratuite vous permet de continuer à lire et vous rend curieux. Le bouton jaune vous donne une prochaine étape claire comme du cristal.

21. Ça Cosmétique

  • Grande photo de produit et taille de texte accrocheuses.
  • Un grand nom de produit digne de clics vous incite à en savoir plus.
  • Le slogan touche un point sensible pour le public de ce produit.

It Cosmetics a augmenté l’ampérage avec une énorme image de produit lumineuse, un nom de produit captivant, un texte énorme et une promesse difficile à résister. Chaque partie de cette annonce tire son poids pour obtenir votre clic.

22. L’eau intelligente

  • Grande utilisation des photos de produits et des couleurs accrocheuses.
  • Le combo des images et du texte donne soif.
  • Le bouton en gras vous invite à agir.

Mikmak ne perd aucun mot dans cette annonce. Il fait tout pour mériter votre clic : des couleurs vives, des images de produits et un texte suggestif soigneusement conçu attirent votre attention et vous donnent presque soif.

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23. États-Unis aujourd’hui

  • Avantage très clair et spécifique si vous cliquez sur cette bannière publicitaire de site Web.
  • Urgence en plus avec un délai sur ce prix spécial.
  • Bouton d’appel à l’action attrayant.

Cette publicité minuscule mais très efficace attire l’attention des lecteurs et leur propose une offre facile avec un délai précis. En quelques secondes, vous savez exactement ce que vous obtenez en plus d’un prix spécial pour un temps limité. Le bouton « Go ad-free » est l’appel à l’action parfait. Fantastique exemple de publicité native sur le site Web de USA Today.

24. Mobile à la menthe

  • Cette annonce propose un prix très précis.
  • L’offre à durée limitée ajoute de l’urgence à l’offre.

L’annonce de gratte-ciel de MintMobile empile toutes les cartes en leur faveur avec des couleurs vives et contrastées, un texte énorme à ne pas manquer, une grande remise, une urgence supplémentaire avec une offre à durée limitée et un « Get deal » direct bouton.

25. Planète Fitness

  • Cette grande publicité colorée est difficile à ignorer.
  • Il vous donne des raisons claires et détaillées d’agir maintenant.
  • La date limite de promotion vous donne une raison supplémentaire de cliquer maintenant.

L’offre à durée limitée de Planet Fitness donne aux clients potentiels toutes les raisons de cliquer sur l’annonce et d’obtenir plus d’informations. Vous pourriez appeler cela une offre « oui facile ». Cette offre trop bonne pour être laissée de côté est garantie pour inciter les clics et faire des ventes.

26. Neutrogena

  • Cette annonce illustrée colorée attire votre attention.
  • Les images bien choisies touchent directement les points faibles de leurs clients.
  • Le nom et le texte publicitaire de ce produit annoncent exactement ce que vous obtenez.

Cette publicité place le pire cauchemar des personnes souffrant d’acné au premier plan, juste à côté du parfaitement nommé Stubborn Texture Acne Cleanser. Leur public cible est naturellement obligé de cliquer sur l’annonce.

27.Microsoft

  • Le bleu vif et les couleurs blanches contrastantes attirent votre attention.
  • Un essai gratuit unique et convaincant.
  • Le bouton d’appel à l’action clair et simple vous indique exactement ce que vous obtenez.

L’annonce pour les développeurs d’applications Azure de Microsoft porte l’offre typique « d’essai gratuit » à un nouveau niveau. Ils donnent à leurs lecteurs un contrôle total sur la période de test de l’application, ce qui rend instantanément cette annonce plus digne d’être cliquée.

28. Choix de la fibre

  • Cette annonce suscite la curiosité sur la santé du lecteur.
  • Cette publicité interactive vous invite à obtenir votre score fibre.

Cette annonce interactive est l’invitation parfaite pour aider les lecteurs sans chercher à promouvoir une offre directement dans l’annonce. Ils peuvent ensuite recibler les visiteurs du site avec de nouvelles publicités plus spécifiques.

29. MailChimp

  • Photo étrange mais pertinente et couleurs vives
  • Des résultats précis recherchés par le public de MailChimp.

Le titre de Mailchimp frappe les lecteurs directement dans leurs émotions en appuyant sur un problème majeur pour tous les utilisateurs de technologie. Même si vous ne cliquez pas sur cette bannière publicitaire, vous vous souviendrez de cette entreprise.

30. Semrush

  • Des couleurs contrastées vives et des médias riches permettent à cette annonce de se démarquer sur la page.
  • L’annonce promet des résultats très précis.
  • « Les meilleurs produits et offres des concurrents » est un résultat captivant pour les propriétaires d’entreprise.

Il est difficile de résister à la promesse séduisante de Semrush de résoudre votre plus gros problème commercial en quelques secondes. Même si leur public parvient à défiler, cette offre alléchante restera dans leur tête. Un excellent exemple d’une publicité de notoriété exceptionnelle.

31. Délicieux

  • Le grand gif animé aux couleurs vives attire votre attention.
  • La photo vous montre exactement ce que vous pouvez obtenir lorsque vous cliquez sur l’annonce.

Yummly sait comment attirer votre attention et vous faire sentir bien dans votre peau. Ils recherchent uniquement des cuisiniers intelligents (ou des amis de cuisiniers intelligents). Dans leur bannière publicitaire, vous pouvez clairement voir comment leur thermomètre intelligent facilitera votre cuisine.

Dites adieu à la cécité des bannières publicitaires

Créer des publicités captivantes demande de la pratique.

Avec ces exemples accrocheurs comme guide, vos conceptions publicitaires deviendront de plus en plus cliquables à chaque projet.

Youtube, Facebook, site Web et publicités mobiles seront bientôt votre point fort si vous vous y tenez.

Alors, êtes-vous prêt à vous y mettre ?

Regarder des exemples d’annonces, s’inspirer et passer en revue la sagesse du marketing sont des points de départ solides.

Il est maintenant temps de faire le travail.