4 erreurs de sur-optimisation SEO à éviter

De nombreuses entreprises sont si désireuses d’être classées dans Google qu’elles en font trop. Ils utilisent des techniques de référencement agressives qui finissent par se retourner contre eux, poussant leur site Web de plus en plus bas dans le classement…

Cela me rappelle le gars qui essaie tellement d’impressionner une fille qu’il finit par faire tout le contraire : elle s’enfuit. Lorsque vous en faites trop avec Google, elle vous repoussera également !

Donc, dans l’article d’aujourd’hui, je vais vous expliquer 4 erreurs de « sur-optimisation » à éviter pour vous assurer de ne pas vous faire repousser par Google.

erreurs de référencement spammy à éviter

1. Insérer des mots-clés dans les titres de page

Google regarde le titre de chaque page, et cela aide à dire à Google de quoi parle votre page. Vos titres ont un impact majeur sur le classement de vos pages dans Google.

Au cas où vous ne seriez pas familier, votre titre fait partie du code de chaque page. Il n’est en fait pas visible sur la page Web elle-même, mais si vous ouvrez un navigateur, dans le coin supérieur gauche de ce navigateur, vous verrez le titre de la page.

(Pour savoir comment trouver des balises méta, lisez cet article : Comment trouver des balises de titre et des descriptions méta)

En raison du poids que Google accorde aux titres, de nombreuses personnes essaient de forcer leurs mots-clés de manière répétitive dans le titre. Je vois cette erreur très souvent lorsque je passe en revue des sites Web.

À l’époque, ce type de bourrage de mots clés pouvait améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Mais ces jours-ci, cette tactique ne fonctionne pas aussi bien. Au lieu de cela, cela peut être contre-productif.

Il est important d’inclure votre mot-clé dans le titre, mais si vous répétez beaucoup vos mots-clés ou si vous incluez beaucoup de variantes différentes de manière non naturelle, cela peut en fait nuire à votre classement dans les moteurs de recherche, car Google considérera cela comme une manipulation.

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Et voici une autre façon dont le bourrage de vos titres avec des mots-clés peut se retourner contre vous…

Le titre est en fait ce qui apparaît dans les résultats de recherche – c’est le lien bleu souligné dans les résultats de recherche de Google. Et si vous venez de mettre beaucoup de mots-clés comme titre, alors quand quelqu’un fait une recherche et que votre site Web apparaît, cela va avoir l’air plutôt spam.

Je sais, personnellement, que je ne vais pas cliquer sur ce lien s’il ne ressemble pas à un site Web légitime.

2. Forcer les mots-clés dans la copie de votre page Web

La deuxième tactique de sur-optimisation que je vois tout le temps consiste à insérer des mots-clés dans la copie réelle de la page Web.

Avant, je parlais de bourrer des mots-clés dans le titre. Du point de vue d’un visiteur de site Web, vous pourriez en quelque sorte voler sous le radar en insérant des mots-clés dans votre balise de titre, car la plupart des gens ne le remarquent pas lorsqu’ils sont sur votre site Web.

Mais mettre des mots clés directement dans le corps de la page Web est évidemment beaucoup plus visible pour les visiteurs de votre site Web.

Si vous forcez des mots clés dans votre copie, les visiteurs de votre site Web liront des phrases non naturelles et des mots clés aléatoires insérés dans le contenu. Cela ressemble vraiment à du spam, et cela peut être contre-productif pour vos objectifs marketing ultimes.

Après tout, quel est le but du SEO de toute façon ?

Il n’y a pas que les classements. Et ce n’est pas seulement le trafic non plus. Le but ultime du référencement devrait être de générer des prospects et des ventes. Et si le contenu de votre site Web contient du spam, cela pourrait vraiment nuire aux conversions de votre site Web.

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De plus, si vous forcez des mots-clés dans la copie de votre site Web, Google considérera cela comme non naturel et spammé également. Et cela peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche. Ce n’est donc pas une bonne idée.

3. Créer des pages quasi-dupliquées uniquement pour le référencement

Imaginez que vous êtes un dentiste et que vous vouliez vous classer pour la phrase clé « Dentiste de New York ». Vous pourriez créer une page sur votre site Web axée sur cette phrase clé, n’est-ce pas ? Peut-être que vous optimiseriez votre page d’accueil pour cette phrase.

Mais alors, vous pourriez décider que vous aimeriez également vous classer pour une phrase similaire comme « dentiste de Manhattan ». Et donc, peut-être créeriez-vous également une page pour cette phrase clé.

Ainsi de suite.

Créer ces pages quasi-dupliquées fonctionnait bien il y a des années…

Mais pas aujourd’hui.

Google est devenu plus intelligent pour comprendre que de nombreux mots clés différents sont synonymes du même intention de recherche.

Vous n’avez pas besoin d’avoir deux pages différentes pour le dentiste de New York et le dentiste de Manhattan, car Google comprend qu’il s’agit de la même recherche. Ils afficheront donc les mêmes résultats.

Au lieu de créer des pages presque en double pour différents synonymes, vous devez regrouper vos mots-clés dans des rubriques, puis créer la meilleure page possible pour chaque rubrique.

4. Texte d’ancrage sur-optimisé

En matière de référencement, vous devez renforcer l’autorité de votre site Web.

Et un facteur majeur de l’autorité de votre site Web est la quantité et la qualité des liens d’autres sites Web qui pointent vers votre site Web. Vous pouvez essentiellement considérer un lien d’un autre site Web comme un vote en votre faveur.

Chaque lien vers votre site Web a ce qu’on appelle texte d’ancrage, qui est le texte cliquable. Ce texte d’ancrage aide Google à comprendre de quoi parle une page particulière.

Encore une fois, imaginez que vous êtes un dentiste basé à Manhattan et que vous souhaitez que votre site Web soit classé en tête de Google pour « Dentiste de la ville de New York ».

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Ne serait-il pas formidable si de nombreux sites Web étaient liés à votre site Web avec le texte d’ancrage Dentiste à New York? Cela vous aiderait à atteindre le sommet de Google pour cette phrase.

Et c’est ainsi que de nombreuses entreprises abordent le référencement depuis des années. Ils sortaient et construisaient des tonnes de liens avec un texte d’ancrage identique ou très similaire.

Lorsque nous effectuons un audit SEO, nous examinons le profil de lien d’un site Web et voyons combien de liens ils ont et d’où ils viennent, ainsi que le texte d’ancrage de ces liens.

Souvent, nous constatons que les sites Web ont un texte d’ancrage très concentré, avec presque tous les liens entrants contenant les mêmes expressions de mots clés. Eh bien, il est extrêmement peu probable que cela se produise naturellement !

Google sait que, et de plus en plus, ce type de lien est devenu un gros drapeau rouge pour Google. Lorsque Google voit cela, ils savent que vous essayez de manipuler les résultats de la recherche. Par conséquent, adopter cette approche avec votre référencement peut faire plus de mal que de bien à long terme.

Au cours de la dernière décennie, les mises à jour Penguin de Google et les pénalités liées aux « liens non naturels » se sont concentrées sur la dévaluation (ou la pénalisation) de ces schémas de liens non naturels. Vous devez donc éviter de créer des liens vers votre site Web avec un texte d’ancrage trop concentré.

Si vous êtes en affaires sur le long terme (ce qui, je l’espère, vous l’êtes !), il est logique d’adopter une approche à long terme du référencement. En évitant ces 4 erreurs, vous resterez du bon côté de Google et protégerez votre classement à long terme.

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