9 facteurs de classement Google que vous ne devriez pas ignorer

 

La plupart des listes de facteurs de classement Google sont trop longues. Ils se concentrent sur la liste de tous les facteurs sous le soleil au lieu de ceux qui comptent réellement.

Pire encore, parce que personne ne les connaît tous, la plupart contiennent beaucoup de mythes.

Donc aujourd’hui, nous allons adopter une approche différente. Plutôt que d’énumérer plus de 200 facteurs de classement, nous parlerons des dix qui, selon nous, méritent le plus votre attention.

Les voici, sans ordre particulier :

Sidenote.

Cette liste contient des facteurs de classement directs et indirects. Nous n’avons pas fait de distinction entre les deux, car nous pensons que la plupart des gens veulent simplement être mieux classés dans Google et ne se soucient pas de la sémantique. Si vous êtes curieux de connaître la différence entre les deux, lisez ceci.

Les backlinks sont sans doute le  facteur de classement le plus important.

Comment savons nous? Les backlinks constituent la base du PageRank, qui est le fondement de l’algorithme de classement de Google. Et avant de souligner que le PageRank est une vieille nouvelle, Gary Illyes de Google a confirmé que le PageRank est toujours utilisé en 2017 :

Des recherches indépendantes confirment également la relation entre les backlinks et le trafic organique, notamment notre étude de plus d’un milliard de pages Web :

03 domaines référents vs trafic de recherche 1

Cependant, tous les backlinks ne sont pas créés égaux.

De nombreux facteurs contribuent à la capacité d’un backlink à déplacer l’aiguille, et les deux plus importants sont la pertinence  et l’autorité .

Pertinence

Imaginez que vous recherchiez le meilleur restaurant italien de votre ville. Vous demandez à deux amis une recommandation. L’un est cuisinier, l’autre vétérinaire. A qui faites-vous confiance ?

Probablement le chef, car ils ont de l’expérience dans la cuisine italienne.

Si vous recherchiez des recommandations d’aliments pour chiens, le contraire serait vrai.

Cette même idée se joue sur le web. Les liens provenant de sites Web et de pages pertinents ont le plus de valeur.

Autorité

Les backlinks de pages solides sur des sites Web solides ont tendance à déplacer le plus l’aiguille.

Vous pouvez juger de la force relative d’un domaine de liaison et d’une page Web en consultant son classement de domaine et son classement d’URL dans l’explorateur de site d’Ahrefs :

1 dr votre mise à jour

En savoir plus sur ce qui fait un backlink de haute qualité dans cette vidéo :

 

Élément d’action

Créez plus de backlinks de haute qualité pour vous classer plus haut.

L’actualité est un facteur de classement dépendant de la requête, ce qui signifie qu’elle est plus importante pour certaines requêtes que pour d’autres.

Par exemple, tous les résultats pour « Brexit news » sont super frais. Google affiche même une fonctionnalité « Top Stories » avec les résultats des dernières heures.

2 actualités phares du Brexit

Cela se produit parce que Google sait que les gens veulent voir les actualités récentes.

Pour les autres requêtes, la fraîcheur joue toujours un rôle, mais un rôle moins important.

Prenez la requête « meilleure chaise de bureau », par exemple.

Étant donné que les entreprises ne sortent de nouvelles chaises de bureau que de temps en temps, une bonne recommandation du mois dernier est toujours une bonne recommandation aujourd’hui.

Google le sait, donc ils sont très heureux de montrer des résultats qui datent de quelques mois.

3 meilleures chaises de bureau

Pour une requête comme « comment nouer une cravate », la fraîcheur importe peu car le processus de nouer une cravate ne change jamais. Un guide vieux de dix ans peut facilement être aussi bon qu’un guide publié hier.

Cela explique pourquoi Google classe à la fois les anciennes et les nouvelles pages dans le top cinq :

Similaire  Étude de cas : le retour sur investissement de la réoptimisation du contenu (plus un guide pratique en prime)

4 comment nouer une cravate

élément d’action

Regardez les résultats de la recherche pour évaluer l’importance de la fraîcheur pour vos mots-clés cibles.

  • Si la fraîcheur est un gros problème , mettez à jour la page fréquemment ou publiez régulièrement de nouveaux articles sur le sujet pour répondre à la demande.
  • Si la fraîcheur est importante mais pas critique , mettez à jour votre page régulièrement et actualisez-la lorsque les classements commencent à baisser.
  • Si la fraîcheur importe peu , concentrez tous vos efforts sur la création du meilleur guide sur le sujet.

Google veut classer les pages à partir de sources faisant autorité, et cela va bien au-delà des backlinks.

Comment savons nous?

Regardez les métriques SEO pour les meilleurs résultats pour « l’assaisonnement en fonte »:

NOUVEAU assaisonnement en fonte 5 seo metrics

Based on metrics alone, you’d be hard-pressed to figure out why those first two results outrank the third. Both have fewer backlinks, fewer referring domains, lower UR scores, and live on lower-authority websites.

But if you look at the sites, it makes sense…

The site in position three is a generic cooking and lifestyle blog, whereas the two at the top sell cast-iron cookware—and nothing else.

In other words, the two sites at the top have what we like to call “topical authority.”

Here’s another example:

6 mesures de référencement comment nettoyer un lave-vaisselle

Based on metrics alone, the first result shouldn’t outrank the second. It’s weaker in every traditional SEO sense.

The most likely reason it ranks where it does is “topical authority.” It’s focused solely on cleaning, whereas the site in position two is more broadly focused on housekeeping.

But is there any evidence for “topical authority” as a ranking factor besides the anecdotal?

Absolutely.

First, Google’s search quality rater guidelines mention something called E‑A-T. This stands for expertise, authoritativeness, and trustworthiness. Call us crazy, but we’re pretty confident that no site can demonstrate these three things for every topic.

That’s probably why Google’s SEO starter guide says to:

Cultivate a reputation for expertise and trustworthiness in a specific area.

Sidenote.

E‑A-T is not a direct ranking factor, but Google’s algorithms are designed to rank pages from websites that demonstrate E‑A-T.

Second, pages on websites tightly focused on one particular topic will have more internal links from pages about similar things. Internal links to pages not only increase their authority but also help Google understand what they’re about.

Third, there’s evidence to suggest that the perceived authoritativeness of a site is query-dependant in this Google patent. Bill Slawski explains more here.

action item

Don’t publish content about anything and everything. Keep things tightly focused and build a reputation in one area (e.g., laptops, not just technology). You can always branch out at a later date.

Google doesn’t rank the same type of content for every query.

For example, someone searching for “buy dresses online” is in buying mode. They want to see the products they can buy. That’s why Google shows ecommerce category pages.

7 serp acheter des robes en ligne

On the other hand, a person searching for “how to tie a tie” is in learning mode. They want to know how to tie one, not buy one. That’s why Google shows blog posts.

8 serp comment nouer une cravate

Analyzing the current top-ranking results for the “four C’s of search intent” is an excellent way to understand the basics of how to optimize for a query.

The four C’s are:

Content style

Content style is the dominant style of content in the search results. It’s almost always web pages, but it’s sometimes videos.

For example, take the query, “iPhone X unboxing”:

Capture d'écran 2020 02 15 au 06.41.38

It would be almost impossible to rank a web page on the first page for this query. If you want to rank, you’ll need to create and optimize a video.

Similaire  yellowHEAD publie un nouvel eBook avec Mobile Action, leaders de l'industrie

Content type

Content types almost always fall into one of four buckets: blog posts, product, category, and landing pages.

For instance, the top-ranking pages for “buy smartphone” are all ecommerce category pages:

Capture d'écran 2020 02 15 au 06.42.03

For “buy iPhone,” they’re mostly product pages:

Screenshot 2020 02 15 at 06.42.31

Content format

Content format applies mostly to informational content. How-tos, listicles, tutorials, news articles, and opinion pieces are all examples of common formats.

For instance, the results for “money saving tips” are all lists:

12 serp money saving tips

The results for “future of bitcoin” are all opinion pieces:

13 serp future of bitcoin

Content angle

Content angle is the main selling point of the content, and there’s usually a dominant angle in the search results.

For example, the top results for “how to play golf” are aimed at beginners:

14 serp how to play golf

action item

Make an effort to align your content with search intent.

Google wants to rank the most useful result for the query, so covering everything searchers want to know is key.

However, this isn’t about content length. Longer content isn’t always better.

It’s about covering what’s important to the searcher and what they expect to see.

For example, take a query like “best watch brands.”

serp best watch brands

It’s clear from analyzing search intent that people want lists of the best luxury watches and brands. However, that doesn’t tell us what’s important content-wise, so let’s look at the commonalities between the top-ranking pages.

First, they all mention price:

16 price17 price 2

This makes sense. Searchers are clearly in the market for a new watch, and everyone has a budget.

Second, they all mention watches from popular brands like Rolex:

18 rolex brand19 rolex brand 2

This also makes sense. It’s hard to imagine a list of luxury watch brands that doesn’t mention Rolex.

Third, they all talk about technical specifications like diameter and thickness:

20 product attributes21 product attributes

If you wanted to rank for this query, you should probably talk about these things too.

This isn’t about copying others; it’s about looking at the commonalities between top-ranking results to understand what’s important to searchers.

You can also take clues from the “People also ask” boxes to find what matters to searchers…

best watch brands paa

… and the “related searches” area at the bottom of the page:

searches related to watch brands

Beyond this, you can use Ahrefs’ Content Gap tool to see what queries the top-ranking pages also rank for. Just paste in a few of the top URLs and hit “Show keywords.”

22 content gap

action item

Take clues from the top-ranking pages to create useful content. Research other questions searchers want answers to and include them where it makes sense.

Page speed has been a ranking factor since 2010 when it affected 1% of desktop search queries.

That changed in 2018 when Google extended the ranking factor to mobile searches.

However, even now, the factor only affects “a small percentage of queries” and is mostly a problem for pages that “deliver the slowest experience to users.”

That’s an important point. Beating competitors by a few milliseconds isn’t the game here. It’s more about making sure that your site is fast enough not to impact users negatively.

How fast is that?

Google said in 2018 that mobile pages should display content to users in under three seconds and that the TTFB (Time to First Byte) should be under 1.3 seconds.

They also say that the total size of a mobile web page should be less than 500kb.

However, Google’s John Mueller said just a few months prior that TTFB isn’t used for search ranking purposes, so take these guidelines with a pinch of salt.

Screenshot 2020 03 03 at 16.37.52

Sidenote.

The Speed report in GSC is currently an experimental report. Take its recommendations with a pinch of salt.

HTTPS improves security for visitors by encrypting data between browser and server.

In 2014, Google announced HTTPS as a very lightweight signal affecting fewer than 1% of global queries. Since then, Google has upped its commitment to HTTPS, and now shows a “Not secure” warning in Chrome when you visit an unencrypted page.

24 not secure

If you have non-secure pages with input fields, you may also have received a warning email from Google Search Console.

Despite all this, HTTPS remains a lightweight ranking factor, as confirmed by John Mueller in early 2019.

The reason we’re mentioning it is that it’s a quick and easy win.

action item

Install an SSL certificate to make your site more secure. Get a free one from LetsEncrypt.

Nearly two-thirds of searches take place on mobile, so it’s no surprise that Google made mobile-friendliness a ranking factor for mobile searches in 2015.

Later, in July 2019, when Google moved to mobile-first indexing, they made it a ranking factor for desktop searches too.

How do you know how mobile-friendly your site is?

Check the “Mobile Usability” report in Google Search Console.

25 mobile friendliness

This report tells you if any of your pages have mobile-friendliness issues.

action item

Make sure every page on your site is mobile-friendly.

Google wants to rank content that offers visitors a positive experience.

Not only is this obvious, but the search giant’s actions over the years prove it.

For example, in 2016, Google announced that pages with intrusive interstitial ads (i.e., pop-ups) might not rank as highly as those offering a better user experience.

Google’s SEO starter guide also says:

You should build a website to benefit your users, and any optimization should be geared toward making the user experience better.

But what kind of things contribute to good user experience?

Here are some suggestions from Google:

  • Easy-to-read content;
  • Well-organized site;
  • Interesting and useful content;
  • Responsive design;
  • No intrusive ads;
  • Site designed around users’ needs.

There’s a lot of debate in the SEO community about how Google might measure user satisfaction. Common theories include analyzing metrics like clickthrough rate (CTR), dwell time, time on page, and bounce rate.

Google has filed numerous patents describing how clickthrough rate and other behavioral signals could be used to influence search engine rankings. Still, the company remains adamant that these factors are too noisy and unreliable to use.

Many SEO professionals disagree, but their evidence is anecdotal at best.

So here’s our two cents:

Nobody knows how Google measures user satisfaction, but they likely have their ways. So instead of chasing arbitrary metrics like dwell time, focus on creating an excellent overall experience for visitors.

action item

Make your site user-friendly. Remove distractions, organize content logically, write for readability, and do your research. Do everything in your power to be the best result for your target keyword.

Final thoughts

Everything above can be boiled down to eight steps:

  1. Give searchers what they’re looking for.
  2. Assurez-vous que votre site s’affiche correctement sur tous les appareils.
  3. Assurez-vous que les visiteurs aiment être sur votre site et minimisez les distractions.
  4. Expliquez tout ce que les visiteurs veulent savoir, avec précision.
  5. Développer une expertise dans un sujet; ne soyez pas un touche-à-tout.
  6. Obtenez des recommandations d’autres sites sous forme de backlinks.
  7. Mettez régulièrement à jour et actualisez le contenu (si nécessaire).
  8. Faites tout ce qui précède rapidement et en toute sécurité.

Est-ce que certains de ces conseils sont nouveaux ? Est-ce sexy ?

Non, et c’est le point.

Le classement dans Google concerne rarement les derniers conseils, astuces et mots à la mode. Il s’agit de créer du contenu recherché par les internautes, d’offrir une bonne expérience utilisateur et de prouver à Google qu’il s’agit du meilleur résultat pour la requête.