Comment configurer votre compte Google Ads

Une chose que vous remarquerez lorsque vous tenterez de créer un nouveau compte Google Ads est que vous avez la possibilité de passer en mode expert (Google Ads) ou de continuer à créer votre compte Smart Campaigns (anciennement AdWords Express).

Qu’est-ce que c’est? En quoi est-ce différent de Google Ads ? C’est de cela qu’il s’agit dans cette section.

Pour le résumer :

Smart Campaigns est une version simplifiée et automatisée de Google Ads où Google gère la majeure partie du travail.
Il n’est disponible que pour les entreprises locales disposant de magasins ou d’une boutique de commerce électronique en ligne.

Si vous n’avez pas de magasin physique ou de magasin en ligne, vous ne pouvez pas utiliser les campagnes intelligentes.

Avec Google Ads, les choses peuvent se compliquer rapidement.

Regardez simplement le tableau de bord standard :

Il est complexe et contient des dizaines de sections avec différentes mesures, rapports et plus encore.

Cela peut prendre une tonne de temps à gérer chaque semaine.

Les campagnes intelligentes sont idéales pour les utilisateurs qui :
  • Sont nouveaux dans la publicité PPC
  • Sont limités en temps ou en ressources
  • Posséder des magasins et vouloir générer des revenus supplémentaires sans trop de travail

Mais attention : les campagnes intelligentes sont très simplifiées. Après un certain temps, vous constaterez probablement que vos ventes stagnent à un certain point avec très peu de marge pour améliorer les performances .

Google Ads contient tellement de fonctionnalités pour améliorer votre compte que Smart Campaigns ne le fait pas.

Si vous débutez dans la recherche payante ou si vous disposez de peu de temps, les campagnes intelligentes sont un excellent moyen de commencer. Mais tôt ou tard, vous réaliserez probablement que vous devez passer à l’expérience complète de Google Ads.

En fait, la plupart des spécialistes du marketing PPC qui ont utilisé les deux déclarent que Google Ads est beaucoup plus efficace que les campagnes intelligentes :

graphique adwords vs adwords express

Source des images

Les campagnes intelligentes sont idéales pour les très petites opérations. Si vous gérez une petite boutique où vous n’avez que quelques employés (ou même aucun) en plus de vous, les campagnes intelligentes vont vous sauver la vie !

Étant donné que Google gère la majorité du travail, vous pouvez générer de bonnes ventes sans renoncer à votre « temps libre ».

Ah, bon.  :Monsieur green:

Si vous finissez par choisir de diffuser avec des campagnes intelligentes, suivez notre guide pour maximiser vos résultats.

Si vous voulez le meilleur des deux mondes, vous pouvez utiliser AdEspresso pour créer et gérer vos campagnes Google Ads. Des tests fractionnés avancés (sur lesquels nous reviendrons plus tard) combinés à des analyses faciles à interpréter et à tous les outils et fonctionnalités dont vous avez besoin pour créer une campagne réussie font d’AdEspresso un puissant centre de marketing.

Créez votre compte Google Ads gratuit en seulement cinq minutes

Pour créer votre compte Google Ads gratuit, si vous n’en avez pas déjà un, rendez-vous sur Google Ads et inscrivez-vous en utilisant votre adresse e-mail et l’URL de votre site Web :

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écran d'accueil google adwords

Ensuite, vous remarquerez probablement tout un tas de facteurs de configuration écrasants dont vous n’êtes même pas encore sûr :

étapes de configuration de la campagne adwords

Par exemple, les budgets, le ciblage, les enchères et déjà la rédaction d’une annonce textuelle.

Laissez-nous vous guider à travers les facteurs clés ici.

Tout d’abord, pour votre budget, commencez petit. Vous pouvez toujours augmenter à partir d’ici, et les premières étapes seront toujours aléatoires.

Définissez un budget confortable qui vous permet de générer du trafic et des conversions sans vous ruiner pour le moment.

Lorsque vous choisissez votre public cible, commencez par sélectionner les emplacements que vous souhaitez cibler :

Options de ciblage géographique AdWords

Vendez-vous uniquement des produits aux États-Unis ? Sélectionnez cela. Vos produits sont-ils vendus dans le monde entier ? Sélectionnez « Tous les pays et territoires ».

Lorsque vous choisissez des réseaux, comme nous en avons discuté précédemment, sélectionnez les réseaux sur lesquels vous souhaitez vous concentrer le plus :

rechercher et afficher les options du réseau

Nous vous recommandons de sélectionner simplement les deux, car vous pourrez facilement modifier cela ultérieurement et souhaiterez probablement utiliser le Réseau Display pour le remarketing à un moment donné dans un proche avenir.

Enfin, pour les mots-clés, entrez-en quelques-uns sur lesquels vous souhaitez vous concentrer en rapport avec votre entreprise ou des produits spécifiques que vous souhaitez vendre.

résultats de l'outil de mots clés adwords

Pour quelle enchère, laissez Google Ads définir automatiquement vos enchères de mots clés pour commencer (les options d’enchères et les guides détaillés d’enchères se trouvent au chapitre 7 ) :

paramétrer les enchères automatiques sur adwords

Votre budget quotidien ne changera pas et Google Ads ne dépensera jamais plus que ce que vous avez défini, alors ne vous inquiétez pas !

Ensuite, rédigez une annonce textuelle de base et cliquez sur Continuer.

Une fois que vous avez saisi votre paiement et cliqué sur Continuer, votre compte Google Ads est actif et prêt à être utilisé.

Voilà! C’est ça.

N’oubliez pas : vous pouvez modifier tout cela plus tard ! Et nous vous guiderons tout au long de la configuration de la campagne, y compris les annonces, les mots clés, etc.

Mais avant de vous lancer dans une campagne, il y a quelques facteurs clés supplémentaires – que la plupart négligeront dans le processus de configuration du compte – qui sont essentiels.

Facteur critique n° 1 : lier Google Analytics

Il s’agit d’un moyen crucial de générer de meilleurs rapports et données qui peuvent vous aider à prendre de meilleures décisions marketing.

Sans cela, vous ne pouvez pas comparer le succès de la recherche payante au trafic organique ou social.

De plus, Analytics dispose de meilleures données de suivi des appels que Google Ads, ce qui en fait un excellent complément aux campagnes basées sur les appels.

Pour associer Google Analytics, accédez à vos « comptes associés » dans la boîte à outils :

comptes adwords liés

Sélectionnez l’option Google Analytics et suivez les instructions à l’écran pour lier vos comptes :

lier google analytics à adwords

Après avoir associé Analytics, il est temps de passer à une dernière étape : les codes UTM. 

Facteur critique #2 : Utiliser les codes UTM

Les codes UTM, également connus sous le nom de module de suivi Urchin, sont un format de lien utilisé par Google pour suivre des détails spécifiques dans un lien normal.

Par exemple, vous pouvez utiliser des codes UTM pour suivre des données telles que les mots clés qui ont généré le clic, les campagnes, les groupes d’annonces, etc.

Ces données spécifiques peuvent vous aider à mieux analyser votre trafic et sa provenance.

Et lorsqu’il est combiné avec la liaison Google Analytics, vous disposez d’une mine de données :

codes utm dans google analytics

Source des images

Sans les codes UTM, votre Analytics dirait simplement « Recherche payante ». Et ça ne sert à personne.

Ça sonne bien, non ? Absolument. Mais ils viennent souvent avec un hic :

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Ils sont pénibles à installer et à utiliser régulièrement, en particulier lorsque vous créez plusieurs pages de destination.

Les codes UTM peuvent être créés à l’aide de l’outil UTM de Google, mais créer plus que quelques nouveaux liens vous prendra beaucoup de temps :

Options du constructeur Google UTM

Retaper toutes vos données comme la source, le support, le nom, les termes et le contenu peut être une expérience frustrante. Et Google Ads est déjà suffisamment complexe.

Mais heureusement pour vous, il existe un hack semi-secret pour appliquer les codes UTM une fois.

Comment? En les appliquant directement dans Google Ads au niveau de la campagne plutôt que sur l’URL finale de chaque annonce.

Pour ce faire sur votre compte, rendez-vous dans la section des paramètres de campagne de votre tableau de bord, sélectionnez toutes vos campagnes et cliquez sur « Modifier ».

ajouter des modèles de suivi dans adwords

Le menu d’édition se déroulera. Choisissez « Modifier les modèles de suivi » pour continuer :

option de menu des modèles de suivi

Vous devriez maintenant voir une boîte indiquant « Définir le modèle de suivi ».

configuration du modèle de suivi pour la campagne adwords

Dans cette case, collez le code suivant :

?matchtype={matchtype}&network={network}&device={device}&adposition={adposition}&keyword={keyword}

Ce code suit vos mots-clés, vos types de correspondance, votre réseau, votre appareil et même la position de votre annonce !

Désormais, lors de la configuration de nouvelles campagnes, vous n’avez plus à vous soucier du processus UTM.

Vous pouvez vous détendre, vous détendre et regarder Analytics se remplir de données inestimables qui ne vous ont pris que deux minutes à configurer.

Prochaine étape : le suivi des conversions. 

Comment configurer le suivi des conversions (et pourquoi vous en avez besoin)

Maintenant que vous avez associé Google Analytics et que les bases de votre compte sont prêtes, il est temps de passer à un dernier élément de configuration : le suivi des conversions.

Le suivi des conversions est relativement simple :

Configurer des scripts sur votre site Web pour permettre à Google Ads de suivre le nombre de personnes qui achètent chez vous.

Bien que ce processus semble simple par nature, la plupart des gens ne comprennent pas comment cela fonctionne, comment le configurer correctement ou pourquoi ils en ont même besoin en premier lieu.

En fait, une étude portant sur plus de 2 000 comptes Google Ads a révélé que seuls 29 % des comptes disposaient d’une configuration de suivi des conversions.

résultats de l'étude sur le suivi des conversions AdWords

Source des images

71 % des comptes n’avaient pas de suivi des conversions ou l’avaient mal configuré, ce qui entraînait des données et des rapports erronés et peu fiables.

Ce n’est pas bon.

Sans suivi de conversion approprié, vous tirez essentiellement à l’aveugle. Vous jetez de l’argent sur quelque chose sans aucune idée de comment cela a fonctionné.

Laissez-nous parcourir un scénario avec vous.

Titre

Vous venez de créer votre compte. Vous lancez de nouvelles campagnes en un rien de temps et dépensez 500 $ par jour sur Google Ads. Jusqu’à ce que vous examiniez vos rapports et vos données et que vous réalisiez que vous n’avez aucune conversion.

Comment? Pas de suivi des conversions.

Bien sûr, de vraies conversions et ventes se produisaient. Mais combien provenaient de Google Ads ? A combien s’élèvent vos frais d’acquisition ? Vous n’avez aucune idée si vous êtes même rentable.

Le suivi des conversions est l’un des facteurs les plus (sinon les plus) essentiels à la réussite d’un compte Google Ads.

Alors, comment le configurez-vous ?

C’est simple. Rendez-vous dans la section conversions de votre tableau de bord :

sélection du tableau de bord des conversions

Sélectionnez le bouton bleu « + » pour créer une nouvelle conversion.

À partir de là, vous pouvez choisir entre quatre types de conversions :

options de suivi des conversions dans adwords

Comme vous pouvez le voir, nous pouvons :

  • Site Web : suivi des conversions sur votre site, boutique, etc.
  • Application : suivez le nombre de personnes qui téléchargent votre application
  • Téléphone : enregistrez le nombre d’appels téléphoniques générés par vos annonces.
  • Importer : importez vos propres conversions (non recommandé, sauf si vous disposez déjà d’un excellent logiciel externe de suivi des conversions)
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Plus que probablement, les éléments de suivi des conversions les plus courants que vous utiliserez sont les codes de site Web et le suivi des appels téléphoniques.

Donnez à votre nouvel élément de suivi des conversions un nom que vous pouvez reconnaître par rapport à votre campagne.

Sélectionnez ensuite la catégorie de votre conversion :

options de catégorie de suivi des conversions

Est-ce un achat ou une vente directe ? Un formulaire d’inscription ? Une piste généralisée ?

Voici votre chance de spécifier exactement ce qu’est une conversion pour chaque campagne que vous exécutez.

En termes de valeur, vous pouvez choisir de ne sélectionner aucune valeur, la même valeur ou d’utiliser une valeur spécifique pour chaque conversion :

Si vous décidez d’utiliser des valeurs spécifiques/différentes pour chaque vente (le plus souvent utilisées pour les boutiques en ligne et le commerce électronique), vous pouvez suivre la configuration de Google pour modifier vos balises de suivi en conséquence.

Cliquez pour continuer et vous aurez trois options différentes pour installer vos nouveaux codes :

  • Auto-installation (installez la balise vous-même)
  • Envoyez la balise par e-mail à un webmaster
  • Utiliser le gestionnaire de balises

Si vous choisissez de l’installer vous-même, vous devez d’abord installer le global site tag pour Google Ads.

Cela vous permettra de créer des listes de remarketing où vous pourrez ramener les utilisateurs qui ont interagi avec vous lors de campagnes marketing précédentes.

Vous devez installer cette balise sur chaque page de votre site Web.

Ensuite, vous voudrez installer « l’extrait d’événement », qui est ce que vous venez de créer lors de la sélection de la valeur et du type.

Cela vous permettra de créer des listes de remarketing où vous pourrez ramener les utilisateurs qui ont interagi avec vous lors de campagnes marketing précédentes.

Vous devez installer cette balise sur chaque page de votre site Web .

Ensuite, vous voudrez installer « l’extrait d’événement », qui est ce que vous venez de créer lors de la sélection de la valeur et du type.

Installez votre extrait d’événement

Le moyen le plus simple d’installer votre extrait d’événement consiste à utiliser la méthode « Chargement de page ».

Qu’est-ce que c’est?

Essentiellement, vous souhaitez placer cette balise sur une destination finale ou sur une page de remerciement uniquement, et non sur toutes les pages de votre site comme vous l’avez fait avec la balise globale.

Ce code est destiné à une page sur laquelle les clients arriveront après avoir terminé leur action de conversion.

Par exemple, si quelqu’un achète un produit dans votre boutique en ligne, il doit être dirigé vers une page de remerciement après l’achat vers laquelle seuls les acheteurs seront dirigés. C’est là que vous placez l’extrait d’événement.

De cette façon, vous pouvez vous assurer que la page se charge et enregistre une conversion uniquement lorsque quelqu’un achète chez vous !

Cette idée apparemment simple est facile à compliquer ou à installer à tort.

Récapitulons pour nous assurer que vous avez bien compris :

  • Global site tag : votre script de suivi global Google Ads qui s’affiche sur chaque page de votre site Web.
  • Extrait d’ événement : scripts de suivi des conversions individuels que vous créez pour chaque campagne. Celles-ci ne s’affichent que sur les pages de remerciement.

Félicitations! Vous venez d’installer avec succès les bons scripts de suivi des conversions. Prêt à effectuer une recherche de mots-clés pour votre première campagne ?