Les annonceurs savent à quel point la concurrence en ligne peut être difficile. Même le moindre avantage peut faire toute la différence en matière de publicités Facebook.

Bien sûr, vous avez peut-être l’expérience, la stratégie et l’esprit vif pour créer des publicités convaincantes, mais que se passe-t-il si ces publicités commencent à plafonner ? Que pouvez-vous faire pour améliorer le retour sur investissement ?

Entrez : la bibliothèque de publicités Facebook (ou, comme on peut également l’appeler, la bibliothèque de métadonnées).

La bibliothèque de publicités Facebook est un paradis pour les amoureux des données. Vous pouvez trouver des informations sur n’importe quelle publicité Facebook en cours d’exécution, y compris qui l’a faite, à quoi elle ressemble et quand elle a été diffusée.

L’outil est conçu pour promouvoir la transparence et permettre aux utilisateurs d’accéder aux informations sur les publicités qu’ils voient tous les jours.

Pour les spécialistes du marketing, la bibliothèque de publicités Facebook offre un moyen d’améliorer vos propres publicités. En étudiant les publicités Facebook qui fonctionnent bien, vous pouvez apprendre à rendre vos propres publicités plus efficaces.

Examinons de plus près la bibliothèque de publicités Facebook et comment vous pouvez l’utiliser pour améliorer votre publicité Facebook.

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Qu’est-ce que la bibliothèque de publicités Facebook ?

La bibliothèque d’annonces Facebook est une base de données consultable de toutes les annonces actives sur Facebook. La bibliothèque comprend des informations sur l’auteur de l’annonce, sa date de publication et le type de création qui l’accompagnait.

Toute annonce Facebook publiée sera affichée dans la bibliothèque d’annonces pendant 7 ans maximum.

Pourquoi est-ce important?

Hé bien, pour les consommateurs, la bibliothèque d’annonces offre un moyen de voir ce que Facebook fait. La bibliothèque a été créée à l’origine en réponse à la controverse publicitaire politique de Facebook en 2016 pour améliorer la transparence.

Pour les spécialistes du marketing, la bibliothèque de publicités Facebook est une mine d’or d’informations. Vous pouvez l’utiliser pour voir ce que font vos concurrents, obtenir des idées pour vos propres campagnes et suivre vos progrès au fil du temps.

Certaines des meilleures fonctionnalités de la bibliothèque d’annonces Facebook incluent :

  • Possibilité de voir des publicités du monde entier
  • Accès aux publicités des concurrents pour la recherche
  • Transparence pour les publicités politiques et le lobbying
  • Inspiration créative pour la publicité future
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Comment utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour améliorer vos publicités

La bibliothèque de publicités Facebook a été conçue pour être conviviale et accessible à tous, des annonceurs Facebook débutants aux professionnels expérimentés.

Pour accéder à la bibliothèque de publicités Facebook, visitez facebook.com/ads/library/ et sélectionnez votre emplacement, votre catégorie et vos mots-clés.

Vous pouvez également utiliser des noms de marque dans la zone de mots clés pour trouver des annonces de vos concurrents.

Page d'accueil de la bibliothèque de publicités Facebook

Prenons Hootsuite comme exemple.

Si je suis un spécialiste du marketing intéressé par les types d’annonces diffusées par Hootsuite au Canada, je saisirai : Canada, Toutes les annonces et Hootsuite comme mot clé.

Une fois que j’aurai cliqué sur Entrée, je pourrai voir toutes les publicités diffusées par Hootsuite au Canada au cours des 7 dernières années, ainsi que la date de publication, le type de publicité utilisé, et plus encore.

Annonces Hootsuite au Canada

D’accord, vous avez maintenant les données, mais qu’est-ce que cela signifie ? Explorons quelques-unes des façons dont vous pouvez utiliser ces données pour améliorer vos propres publicités Facebook.

Consultez les annonces de vos concurrents

L’un des meilleurs moyens de déterminer ce que vous devriez faire est de regarder ce que font vos concurrents. C’est ce qu’on appelle l’analyse concurrentielle et c’est un excellent moyen d’apprendre des autres dans votre secteur.

La bibliothèque de publicités Facebook facilite l’analyse concurrentielle car vous pouvez voir toutes les publicités diffusées par vos concurrents. Vous pouvez également voir quand et où ils les exécutent, et comment ils ont abordé leur messagerie.

En prenant note de ce contenu, vous pouvez ajuster votre stratégie publicitaire Facebook pour utiliser les meilleures tactiques de vos concurrents (et éviter les pires). Cela peut inclure l’ajustement de votre budget, la modification de votre ciblage ou l’expérimentation de nouveaux types d’annonces comme les annonces vidéo ou carrousel.

Même si vous n’êtes pas d’accord avec la stratégie publicitaire de votre concurrent, il y a toujours quelque chose à apprendre. Les données des concurrents peuvent vous montrer ce qu’il faut faire, ce qu’il ne faut pas faire ou vous inspirer pour une toute nouvelle stratégie.

Utiliser la fonction de rapport

Si vous recherchez des points de données encore plus granulaires, essayez la fonction de rapport.

La fonction de rapport de la bibliothèque de publicités Facebook vous permet de modifier votre recherche générale pour filtrer les publicités axées sur la politique, les élections ou les problèmes sociaux importants.

Ces données peuvent être ventilées par annonceur, montant des dépenses ou même emplacement géographique.

Cela montre les efforts de Facebook pour renforcer la transparence du marketing et permet aux utilisateurs de tenir la plateforme responsable.

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Pour les spécialistes du marketing, la fonction de rapport peut être une mine d’informations pour comprendre comment les publicités Facebook sont utilisées. De plus, ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et où vous devrez peut-être faire pivoter votre stratégie.

Rapport sur la bibliothèque de méta-annonces

Rechercher d’autres annonces dans votre région

L’une des meilleures fonctionnalités de la bibliothèque d’annonces Facebook est sa capacité à filtrer les annonces par emplacement. Cela vous permet de voir comment vos concurrents directs font la promotion de leurs produits auprès de leurs publics cibles.

Actuellement, vous ne pouvez filtrer que par pays, mais nous espérons voir bientôt plus de filtres régionaux.

Conseil de pro : Si vous cherchez à rechercher des annonces dans une ville spécifique, essayez de saisir le nom de cette ville dans la zone de mots clés de la bibliothèque d’annonces. Si un annonceur a utilisé le nom de votre ville dans la copie, l’annonce apparaîtra dans vos résultats.

annonces contenant Vancouver comme mot-clé dans la bibliothèque d'annonces Facebook

Utiliser des filtres pour rechercher des types de médias spécifiques

L’une des dernières fonctionnalités de la bibliothèque de publicités Facebook est la possibilité de filtrer les publicités par type de média.

Vous pouvez désormais affiner vos résultats par des annonces contenant des images, des mèmes, des vidéos ou des transcriptions de vidéos.

filtrer par option de type de média

C’est un excellent moyen de vous inspirer pour vos propres campagnes publicitaires et de voir quel type de contenu résonne auprès des consommateurs de votre secteur.

Par exemple, si vous envisagez d’expérimenter des mèmes dans vos publicités, vérifiez comment cette tactique a fonctionné pour vos concurrents.

Vous pouvez faire la même chose avec le contenu vidéo et les types d’annonces, comme les carrousels, les collections ou les annonces jouables.

Considérez-le comme vos concurrents effectuant les tests A/B pour vous. Tout ce que vous avez à faire est d’étudier, d’imiter et d’optimiser.

Filtrer par date pour éviter les délais compétitifs

Comprendre quand et pourquoi vos concurrents diffusent des publicités peut vous aider à éviter ou à tirer parti de situations spécifiques.

Par exemple, si vous savez que votre concurrent organise une vente en même temps que vous, vous voudrez peut-être repousser votre vente d’une semaine.

La bibliothèque de publicités Facebook vous permet de filtrer les publicités par date, afin que vous puissiez voir exactement ce que vos concurrents diffusaient à quelle saison.

Si vous remarquez que votre dernière vente n’a pas généré le trafic qu’elle méritait, vous pouvez vérifier si vous étiez confronté à une vente par un concurrent.

De plus, si vous organisez normalement des ventes saisonnières, vérifiez ce que vos concurrents ont promu l’année dernière et utilisez ces données pour améliorer vos ventes cette année.

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sélectionner le filtre de date et la plage sur la bibliothèque d'annonces Facebook

Soyez attentif aux messages de la campagne

La création d’annonces créatives est un élément important du lancement d’une nouvelle campagne. Vous voulez pouvoir parler au plus grand nombre sans perdre l’efficacité de votre message.

Une façon de vous inspirer pour le message de votre campagne est de regarder ce que disent vos concurrents.

La bibliothèque de publicités Facebook vous permet de filtrer les publicités par annonceur, afin que vous puissiez voir comment elles créent des campagnes cohérentes.

Voici un exemple d’Allbirds faisant la promotion de sa nouvelle gamme de chaussures en laine mérinos. Vous pouvez voir comment ils utilisent le blocage des couleurs, la messagerie superposée et un mélange d’images statiques et de contenu vidéo pour communiquer leur nouveau produit.

Annonces de laine mérinos Allbirds

Conseil de pro : Créez une campagne publicitaire Facebook, définissez votre public cible, définissez un budget, choisissez la durée de diffusion, créez votre création publicitaire et publiez la campagne sur Facebook ou Instagram à partir de votre tableau de bord Hootsuite – le même endroit où vous planifiez et publiez votre contenu organique des médias sociaux.

Cette vidéo montre comment cela fonctionne :

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Regardez ce que vos concurrents testent

L’un des outils les plus importants d’une boîte à outils marketing est le test A/B. Les tests A/B nous permettent de comprendre quels messages et visuels résonnent le plus avec notre public.

Il y a tellement de choses que vous pouvez tester dans une publicité, de la copie au contenu, au format de la publicité et au-delà.

Si vous ne savez pas quoi tester en premier, jetez un œil à votre bibliothèque de publicités Facebook pour voir ce que vos concurrents testent.

Tout d’abord, filtrez par annonceur pour limiter vos résultats à un concurrent principal.

Ensuite, faites attention à toutes les annonces qui utilisent les mêmes visuels mais une copie différente, ou la même copie avec différents formats d’annonces.

annonce de chaussures d'Allbirds dans la bibliothèque d'annonces Facebook

Vous pouvez également garder un œil sur une balise dans l’annonce elle-même indiquant « Cette annonce a plusieurs versions“. Cela montrera que l’annonceur teste différentes versions de cette annonce.

publicité testant plusieurs versions

À partir de là, vous pouvez commencer à réfléchir à ce que vous pouvez tester dans vos propres annonces pour améliorer les performances.

Gérez votre présence sur Facebook aux côtés de vos autres canaux de médias sociaux à l’aide de Hootsuite. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez programmer des publications de marque, partager des vidéos, engager votre public et mesurer l’impact de vos efforts. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.

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