Google va commencer à bloquer le suivi inter-applications sur Android dans le cadre d’un effort pluriannuel visant à remplacer le système de publicité en ligne existant pour son système d’exploitation mobile par une alternative préservant la confidentialité.

La société a mentionné la nouvelle mercredi dans le cadre d’une annonce concernant de nouvelles restrictions axées sur la confidentialité qui empêcheront les applications Android de profiler les activités Internet des utilisateurs.

« Plus précisément, ces solutions limiteront le partage des données des utilisateurs avec des tiers et fonctionneront sans identifiants inter-applications, y compris les identifiants publicitaires. Nous explorons également des technologies qui réduisent le potentiel de collecte de données secrètes », a déclaré Google. Il s’agit notamment d’empêcher les annonceurs d’utiliser d’autres formes de données pour les empreintes digitales des utilisateurs.

Le système de transparence du suivi des applications iOS d'Apple

Le système de transparence du suivi des applications iOS d’Apple

L’annonce arrive un an après qu’Apple a introduit des contrôles de confidentialité pour iOS qui, entre autres, obligeaient les développeurs de logiciels iOS à demander d’abord aux utilisateurs l’autorisation de suivre leurs activités sur le Web et les applications tierces afin de diffuser des publicités personnalisées.

La déclaration de Google mercredi indique que le géant de la technologie se prépare également à supprimer le suivi inter-applications. Android facilite actuellement le suivi inter-applications en attribuant à chaque appareil un identifiant publicitaire, que les développeurs de logiciels peuvent collecter pour déterminer les applications que vous avez utilisées.

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Identifiant publicitaire Google

Identifiant publicitaire Google (Photo : Michael Kan)

Pour éviter le suivi, les utilisateurs peuvent réinitialiser manuellement un identifiant publicitaire ou même désactiver le système publicitaire en accédant aux paramètres du système d’exploitation Android. Cependant, les applications tierces peuvent toujours collecter d’autres types de données, telles que le numéro de série ou l’adresse IP d’un téléphone, pour identifier un utilisateur et le suivre sur Internet.

En réponse, Google travaille sur un nouveau système pour Android qui promet d’empêcher le suivi des utilisateurs sans perturber l’industrie de la publicité en ligne. L’effort s’appelle Privacy Sandbox pour Android et s’appuie sur les efforts existants de Google pour éliminer progressivement la publicité basée sur les cookies sur le navigateur Chrome pour un système publicitaire axé sur la confidentialité.

Ne vous attendez pas à ce que Google suive les traces d’Apple. L’annonce de la société prend un coup sur Apple en établissant un lien avec une étude qui affirme que le système App Tracking Transparency d’iOS ne fournit que l’illusion de protections de la vie privée lorsque de nombreuses applications tierces peuvent encore collecter de nombreuses données utilisateur.

« Nous pensons que – sans fournir au préalable une voie alternative préservant la confidentialité – de telles approches peuvent être inefficaces et conduire à de pires résultats pour la confidentialité des utilisateurs et les entreprises de développement », a ajouté Google. (D’autres sociétés telles que Facebook affirment que les modifications de la confidentialité d’iOS représentent une énorme ponction financière sur leurs modèles publicitaires.)

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Bac à sable de confidentialité

L’alternative de Google consiste à créer d’abord de nouvelles façons de diffuser des annonces ciblées pour l’industrie avant que l’entreprise ne commence à supprimer progressivement le système d’identification des annonceurs et à bloquer les formes secrètes de suivi.

L’une des propositions s’appelle Topics API, que Google prévoit déjà de mettre en œuvre pour le navigateur Chrome. L’API Topics fonctionne essentiellement en utilisant le traitement sur l’appareil pour déterminer une poignée de sujets qui vous intéressent en fonction de votre historique Web, puis en en transmettant un au hasard aux réseaux publicitaires.

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Une autre proposition de Google s’appelle FLEDGE, et elle implique également un traitement sur l’appareil pour stocker des informations sur les applications auxquelles votre appareil Android a récemment accédé. Les réseaux publicitaires peuvent alors faire en sorte que votre téléphone affiche des publicités liées aux applications que vous avez utilisées.

Google a créé un site Web dédié aux propositions, qui arriveront plus tard cette année via des aperçus pour les développeurs Android. Une version bêta devrait être lancée d’ici la fin de l’année.

Google a ajouté : « Nous avons proposé des engagements publics pour nos efforts de Privacy Sandbox sur le Web, notamment en nous assurant que nous n’accordons pas de traitement préférentiel aux produits ou sites publicitaires de Google. Nous appliquerons également ces principes à notre travail sur Android. »

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En attendant, la société prévoit de prendre en charge ses systèmes publicitaires existants pour Android pendant au moins deux ans.

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