Intention de recherche dans le référencement

L’intention de recherche dans le référencement est l’objectif principal du chercheur. Cet objectif peut être décomposé en quatre intentions principales. Les quatre intentions principales sont l’information, l’enquête commerciale, la transaction et la navigation. 

Saviez-vous que Google traite plus de 3,5 milliards de recherches par jour ? Ou que Google est le site Web le plus consulté et qu’environ 7,2 % de leur trafic provient de la recherche du mot Google sur Google ? 

Google est un monstre de moteur de recherche et domine le marché des moteurs de recherche à un tel point que son nom est devenu un verbe. Lorsque votre clientèle se rendra sur Google, vous trouvera-t-elle ? 

Comprendre l’intention de recherche dans le référencement est un élément essentiel de cette équation. Si vous voulez que votre nom figure en tête des listes sur Google, continuez à lire pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur l’importance de l’intention de recherche. 

Qu’est-ce que l’intention de recherche ? 

Lorsque vous allez sur Google et tapez votre recherche, quel est votre objectif principal ? Votre objectif principal de recherche est défini comme votre intention de recherche ou l’intention de l’utilisateur. 

Par exemple, si un utilisateur va sur Google et tape coiffeur, il obtiendra une série d’informations. Leur objectif est-il de trouver des informations sur la façon de devenir coiffeur ? Ou veulent-ils trouver un coiffeur? 

Ont-ils besoin d’un coiffeur pour un événement spécifique ? Veulent-ils embaucher un coiffeur? Lorsque vous comprenez le pourquoi de la recherche de votre utilisateur, vous comprenez son intention de recherche. 

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante ? 

Le rôle de Google et des autres moteurs de recherche est de fournir des résultats qui répondent à la question de l’utilisateur. Les résultats sont déterminés par l’intention de recherche de l’utilisateur. 

Pour cette raison, l’intention de recherche est également importante pour vous. Comprendre l’intention de recherche de votre utilisateur vous aidera à comprendre comment formuler votre contenu pour optimiser le référencement.

Types d’intention de recherche

L’intention de recherche peut être divisée en quatre catégories principales. Connaître ces catégories vous aidera à mieux comprendre l’intention de recherche. 

Informationnel

Avec ce type de post, le but est d’obtenir des informations. Ces informations peuvent prendre la forme de définitions, de recettes, de guides pratiques et d’autres messages d’information. 

Les messages informatifs sont l’une des intentions de recherche les plus courantes. Pensez-y, si vous avez une question ou si vous voulez des idées, quelle est la probabilité que vous sortiez votre téléphone et que vous lanciez votre requête dans un moteur de recherche pour aider à répondre à cette question ? 

Des exemples de recherches d’informations pourraient inclure : 

Dans chacune de ces situations, l’utilisateur cherche à faire des recherches et à trouver plus d’informations sur un sujet spécifique. 

Enquête préférentielle ou commerciale

Vendez-vous un produit? Si votre clientèle cible a dépassé la phase de recherche et étudie différents produits, marques ou services, elle effectuera une enquête commerciale. 

Leur objectif est de rechercher quel produit, marque ou service ils souhaitent utiliser et lequel sera la meilleure solution pour leurs besoins. Il s’agit de trouver des options pour répondre à vos besoins. 

Par exemple, quelques éléments qui pourraient être recherchés ici incluent : 

  • Meilleures analyses pour les sites Web de contenu rentables
  • YouTube vs Twitch pour la diffusion en direct
  • Netflix contre Hulu 
  • Avis Playstation

Dans chacun de ces exemples, l’utilisateur cherche à trouver plus d’informations sur les marques, les produits ou les services qu’il envisage d’utiliser. 

Transactionnel

Ces utilisateurs veulent faire un achat. Ils savent ce qu’ils recherchent et ils sont en mode achat.

Un grand nombre de ces recherches utiliseront des noms de marque ; c’est parce que votre utilisateur a dépassé le stade de la recherche, et maintenant il veut juste savoir où acheter le produit, le service ou l’abonnement. 

Par exemple, quelques éléments que votre utilisateur peut rechercher incluent : 

  • Acheter un ordinateur portable de jeu Acer Predator
  • Coupon d’abonnement Grammarly Premium
  • Achetez la glacière Yeti
  • Vente sur Butterball Thanksgiving Turquie

L’intention ici est de trouver un endroit pour acheter le produit, le service ou les abonnements et de trouver des offres lors de l’achat. 

Navigation

Ces utilisateurs veulent trouver et naviguer vers un site Web spécifique. Cependant, ils peuvent avoir oublié l’adresse, ou il peut être plus rapide de taper une recherche dans Google plutôt que de taper l’URL. 

Étant donné que votre utilisateur consulte une page spécifique, les mots qu’il utilise sont souvent marqués. Ils peuvent également ajouter des modificateurs pour les aider à trouver une page exacte. 

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Par exemple, quelques recherches que vous pouvez voir incluent : 

  • Connexion Chase Bank 
  • WordPress
  • Logiciel d’analyse Title Console

Avec ces recherches, votre utilisateur veut trouver une page Web ou un site Web spécifique où aller. 

Comment déterminez-vous l’intention de recherche ?

Il est impératif de déterminer l’intention de recherche d’un site Web de contenu. Une fois que vous savez quelle est l’intention de recherche, vous pouvez commencer à la traduire en optimisation de votre référencement. 

Modificateurs de mots-clés

Les modificateurs de mots clés de votre utilisateur ou l’absence de modificateurs de mots clés peuvent vous en dire beaucoup sur l’intention de votre utilisateur. Par exemple, si vous deviez simplement rechercher sur Google le nom de Patrick Swayze, vous ne recherchez peut-être que des informations générales sur cet acteur. 

Cependant, votre utilisateur peut également modifier cette recherche pour mieux correspondre à son intention. Ils pourraient plutôt rechercher « Films de Patrick Swayze » dans cette circonstance, leur intention est toujours informative, mais ils essaient de se concentrer sur des informations plus spécifiques. 

Une recherche Google de « Patrick Swayze fan clubs » déplacera votre utilisateur vers une enquête commerciale. Cela leur permettra de voir différents fan clubs et de comparer ceux qu’ils aiment et ceux qu’ils n’aiment pas. 

Si votre utilisateur devait Google « acheter des films de Patrick Swayze », il est maintenant passé à une intention d’utilisateur transactionnelle. Enfin, si votre utilisateur recherche sur Google « Official Patrick Swayze Fan Club », il est maintenant passé à une intention d’utilisateur de navigation. 

Vous pouvez voir à partir de ces exemples que l’intention de recherche change rapidement en fonction des modificateurs. Dans tous ces exemples, la base de la recherche était le nom Patrick Swayze ; cependant, l’intention a changé en fonction des mots supplémentaires ajoutés. 

Lire la page de réponse du moteur de recherche ou SERP

Qu’est-ce qui apparaît lorsque vous recherchez votre mot clé ciblé sur Google ? Parcourez les résultats qui apparaissent et vous pourrez probablement voir quelle est, selon Google, l’intention de l’utilisateur la plus pertinente pour chaque terme. 

Prendre le temps de rechercher SERP est essentiel pour comprendre l’intention de recherche. Les résultats que vous verrez varieront considérablement en fonction de l’intention de l’utilisateur. 

Intention d’information

L’information est l’intention la plus courante, et ces mots-clés ont tendance à avoir des résultats SERP qui fournissent des informations condensées. Vous le voyez dans les acquisitions de connaissances, les extraits en vedette et les questions connexes. 

Vous trouverez probablement des articles de blog informatifs, des définitions de dictionnaire et Wikipedia en haut de ces listes. 

Intention de recherche commerciale

Avec cette intention, vous pouvez voir certaines des mêmes choses en haut de la page que vous le feriez avec une intention d’information. Par exemple, vous pouvez voir un extrait en vedette. 

Cependant, vous verrez également des résultats payants en haut de votre SERP dans cette situation. Vous êtes également plus susceptible de trouver des informations sur les marques recherchées au lieu d’informations d’actualité. 

Intention transactionnelle

Cette intention est facile à appeler dans le SERP. Si l’intention est transactionnelle, elle mène avec des résultats payants et des résultats d’achat ou des carrousels et des critiques. Tous les résultats organiques proviendront des pages de produits et des détaillants. 

Cette recherche peut également faire apparaître des cartes indiquant les emplacements des détaillants qui vendent le produit en question. 

Intention de navigation

N’oubliez pas que ces utilisateurs savent déjà quel site Web ils veulent. Cela signifie que vous verrez les résultats les plus pertinents en haut. 

Par exemple, si votre utilisateur cherchait le mot Netflix sur Google, il proposerait Netflix en haut avec des options pour naviguer vers différentes parties du site Web de Netflix. 

Vous pouvez également voir des cartes de connaissances et des histoires à succès. Cela dépend de la recherche spécifique. 

Utiliser une approche holistique

Lors de la détermination de l’intention de l’utilisateur, vous devez examiner les SERP et les mots-clés. Cependant, gardez à l’esprit que les mots clés peuvent avoir plusieurs intentions de recherche. 

Par exemple, supposons que vous alliez sur Google Yeti Cooler. Dans ce cas, votre intention pourrait être une enquête commerciale pour essayer de trouver plus d’informations sur les refroidisseurs Yeti et s’il s’agit du produit qui vous convient. 

Cependant, il est également possible que l’intention de recherche de l’utilisateur soit transactionnelle. Ils sont prêts à acheter un Yeti Cooler et veulent voir quelles sont leurs options d’achat. 

Gardez également à l’esprit que les choses changent rapidement. Alors que ce mois-ci, le mot-clé pourrait proposer un SERP qui indique qu’il est informatif, le mois prochain, il pourrait avoir un SERP plus orienté vers le transactionnel. 

Par exemple, en recherchant sur Google les mots « tarte à la citrouille », vous pouvez trouver une tonne de messages informatifs sous forme de recettes. Cependant, à l’approche de Thanksgiving, vous verrez peut-être l’intention de l’utilisateur se déplacer légèrement vers le transactionnel, et Google commencera à montrer les endroits où vous pouvez acheter une tarte à la citrouille. 

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Comment Google sait-il ? 

Google sait quand votre contenu répond à l’intention de recherche. Vous vous demandez comment ? 

Lorsque vos utilisateurs lancent une recherche, Google peut voir ce qu’ils sélectionnent ou s’ils ne sélectionnent rien. Cela aide Google à déterminer l’intention de recherche de divers mots-clés. 

C’est aussi l’une des raisons pour lesquelles l’intention de recherche est fluide. Il y a quelques années, Googler la marchandise de Bernie Sanders vous aurait donné un lien vers sa boutique de campagne. 

Cependant, maintenant, vous obtenez également une tonne d’autres options transactionnelles basées sur le mème de lui portant des mitaines. 

Aller au-delà de la simple information

Vous savez ce qu’est l’intention de recherche ; vous savez comment déterminer le type d’intention de recherche, mais savez-vous comment utiliser ces informations au profit de votre site Web ? 

Il existe plusieurs façons de procéder. Une partie de la façon dont vous avancez dépendra du type d’intention de recherche que vous souhaitez optimiser.

Cependant, un bon endroit pour commencer est avec vos mots-clés. 

Mots clés et intention de recherche

Nous avons vu ci-dessus que vos mots clés sont importants pour aider à définir votre intention de recherche. Lorsque vous envisagez de créer du contenu sur votre site Web, sachez que cela aide. 

Cela devrait vous inciter à réfléchir à ce que pensent vos clients lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google. Par exemple, disons que vous vendez des cupcakes sans gluten. 

Vous voulez que vos clients puissent vous trouver, que leur intention soit informative, d’enquête commerciale, transactionnelle ou de navigation, alors comment y parvenir ? 

Vous utilisez les mots-clés qui aident à atteindre votre objectif. Passons en revue quelques exemples pour vous aider à bien comprendre cela. 

Informationnel

Vos clients viennent chez vous pour acheter des cupcakes sans gluten ; Cependant, s’ils recherchent simplement des informations sur la cuisson sans gluten, vous pouvez toujours générer du trafic vers vous-même via vos articles de blog. 

Du point de vue de l’information, le contenu est roi. Votre blog va être d’une grande aide pour amener votre public là-bas et être en mesure de répondre à son intention sur Google. 

Si vous recherchez une cuisson sans gluten sur Google, vous verrez que les meilleurs résultats sont des guides qui parlent de cuisson sans gluten. Cela signifie qu’il s’agit d’un excellent mot-clé pour une intention de recherche informative. 

Recherche commerciale

Vous avez décidé que la vie sans gluten est faite pour vous. Maintenant, vous voulez choisir des marques ou des produits spécifiques pour votre pâtisserie. À ce stade, vos recherches vont devenir très spécifiques et, parfois, utiliser des noms de marque. 

Dans ce scénario, vos utilisateurs peuvent rechercher des informations sur la « farine sans gluten par rapport à la farine d’amande ». La création de contenu sur votre site Web de boulangerie sans gluten sur les différences et les utilisations des deux farines pourrait aider à attirer les utilisateurs vers votre site Web. 

Bien que vous ne puissiez pas vendre ces articles, vous pouvez toujours obtenir du trafic et faire connaître votre entreprise. 

Transactionnel 

Les mots-clés transactionnels prendront un ton différent. Pour rester dans notre exemple actuel, un utilisateur peut rechercher « boulangerie sans gluten près de chez moi ». 

À ce stade, ils veulent trouver une boulangerie proche de chez eux pour visiter et faire leurs achats. Ils peuvent également rechercher des éléments tels que « acheter des produits de boulangerie sans gluten ».

Vous pouvez avoir du contenu sur votre site Web qui les aidera à vous trouver. Cependant, l’autre chose qui joue un rôle énorme ici est Google lui-même. 

L’intention de recherche transactionnelle nécessite dans une certaine mesure que vous compreniez également le référencement local. Vous devriez faire des choses comme revendiquer votre entreprise sur Google et optimiser votre site pour le référencement local. 

Navigation 

Avec une intention de recherche de navigation, quelqu’un pourrait rechercher le site Web de votre entreprise en particulier. Si nous nous en tenons à une boulangerie sans gluten comme exemple, nous devons nommer notre boulangerie à ces fins. 

Alors appelons-le, Simply Delicious. Lorsque votre utilisateur recherche votre site Web, il peut utiliser une requête telle que « Menu tout simplement délicieux ». Leur objectif ici est de trouver votre site Web et, plus précisément, votre menu. 

Comment optimiser l’intention de recherche ?

Pour optimiser l’intention de recherche, vous allez combiner vos mots-clés choisis qui sont conçus pour l’intention de l’utilisateur avec diverses stratégies. Ces stratégies vous aideront à être trouvé et à vous assurer que votre contenu est à la hauteur. 

Lorsque vous réfléchissez à la manière d’optimiser l’intention de recherche, vous devez considérer chacune des catégories séparément. Votre stratégie pour chaque type sera légèrement différente. 

Enquête informationnelle et commerciale

Avec une intention de recherche d’informations, votre utilisateur veut savoir quelque chose. Par conséquent, vous devez combiner le terme de votre secteur avec des mots tels que : 

  • Quels sont les avantages de
  • Comment fait/fait
  • Façons de
  • Comment puis-je
  • Guider
  • Didacticiel
  • Qu’est-ce que
  • Comment

Votre objectif sera de créer un contenu informatif et pertinent autour de votre sujet. Vous voulez également que votre titre soit clair et utilise le terme de votre secteur et la requête. 

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Par exemple, votre titre pourrait être « Comment classer les nouveaux articles de blog ». Votre terme industriel dans cette situation serait « classer les nouveaux articles de blog » et votre requête serait « comment faire ». 

Cela indique facilement à l’utilisateur si votre titre correspond à son intention de recherche. Vous avez très peu de temps pour convaincre un utilisateur qu’il souhaite sélectionner votre publication, les titres comptent. 

Navigation

Ce type d’intention de recherche est un peu plus difficile à optimiser. Votre utilisateur sait déjà ce qu’il recherche dans ce scénario. Si vous possédez le site que la personne recherche, tant mieux, elle vous connaît déjà et veut vous trouver. 

Mais que se passe-t-il si vous ne possédez pas le site qu’ils recherchent ? Si vous souhaitez toujours optimiser votre site pour être trouvé sur les recherches de navigation, l’espoir n’est pas perdu. 

Avec cela, vous pouvez créer du contenu qui vous aide à optimiser pour apparaître même avec une intention de recherche de navigation. Les mots courants que vous pouvez voir dans ces requêtes incluent : 

  • Marque
  • Connexion à la marque
  • Commentaires
  • Directions pour 
  • Proche de moi
  • Heures de 
  • Témoignages
  • Coût de 

Le contenu dont vous avez besoin pour accéder au SERP avec des requêtes de navigation comprend des vidéos de démonstration de produits, des pages de présentation, des webinaires, des blogs, des études de cas, des livres électroniques et d’autres types de contenu liés au mot-clé de navigation.

Transactionnel

Les mots clés utilisés dans une recherche transactionnelle peuvent inclure : 

  • Où acheter 
  • Acheter
  • Télécharger
  • À vendre
  • Offres
  • réserve
  • Rendez-vous
  • Acheter
  • Commande

Encore une fois, vous allez utiliser ici le nom du produit plus le mot-clé transactionnel. Vous créerez également un type de contenu différent pour votre site Web avec des intentions de recherche transactionnelles. 

Gardez à l’esprit que le référencement local est également très important ici. Vous allez optimiser plusieurs pages de votre site web pour les requêtes transactionnelles. 

Ces pages peuvent inclure des pages de produits, des pages de tarification, des pages d’inscription, des pages de vente, des démos en direct, des pages de rendez-vous et des consultations gratuites. 

Avantages de l’optimisation de l’intention de recherche

L’avantage apparent de l’optimisation de l’intention de recherche est que l’objectif de Google est de répondre à l’intention de recherche des utilisateurs. Cependant, au-delà de cela, comment l’intention de recherche peut-elle vous être bénéfique et, plus important encore, votre référencement ?

Réduire le taux de rebond

Les personnes qui trouveront votre site Web en tant que résultat SERP seront réellement intéressées par les informations et le produit que vous proposez. 

Cela signifie qu’ils vont visiter votre page et rester pour en savoir plus. De plus, vous apparaîtrez davantage dans les recherches lorsque les utilisateurs utilisent systématiquement les informations que vous proposez pour répondre à leurs besoins. 

Avec un taux de rebond plus élevé, Google supposera que votre contenu n’est pas aussi bon. Assurez-vous donc de créer un bon contenu pour aider à répondre aux questions des gens.   

Répondez aux besoins de vos utilisateurs et renforcez la notoriété de votre marque

En fin de compte, votre objectif est de répondre aux besoins de vos utilisateurs. Qu’il s’agisse d’informations ou d’un produit, répondre à leurs besoins vous aide à établir une relation avec eux. 

Cela les amènera également à vous voir. Environ 83 % des clients consultent un site Web pour obtenir des informations. En répondant à leurs besoins, vous renforcez également la notoriété de votre marque. 

Crée un contenu plus engageant

Vous êtes plus susceptible de vous engager avec un article s’il répond à une question que vous vous posez. Si le contenu répond bien à votre question, vous passerez probablement encore plus de temps avec ce site et ces informations. 

Mieux adapté à la recherche mobile

De plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale sur leur téléphone. Lorsque vous optimisez la recherche vocale, vous devez également optimiser l’intention de recherche. 

Le ton que les gens adoptent lorsqu’ils utilisent la recherche vocale est très différent de ce qu’ils tapent sur un ordinateur. C’est plus conversationnel. 

Cela vous donne la possibilité de vraiment saisir certains des modificateurs pour chaque type de contenu. 

Rentable

En vous concentrant sur les personnes spécifiques qui posent les questions, vous pouvez répondre, vous pouvez économiser de l’argent. Au lieu de cibler uniquement la population générale via des publicités PPC, vous ciblez un public spécifique qui veut déjà les réponses que vous avez. 

Commencez à optimiser l’intention de recherche dans le référencement

L’optimisation de l’intention de recherche dans le référencement peut vous aider à attirer plus de visiteurs sur votre site Web. En combinant vos mots-clés avec un excellent contenu, vous aurez la possibilité de répondre aux questions de votre public et de générer plus de trafic vers votre site Web. 

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