La science derrière un tweet épinglé

Tweet épinglé-01

En 2014, Twitter réorganisé la vue de profil. L’un des changements les plus notables lors de cette mise à jour a été l’ajout de la fonctionnalité Tweet épinglé. Les Tweets épinglés sont des Tweets qui restent statiques en haut de votre profil. Lorsque les gens visitent votre profil, le Tweet épinglé est la première chose qu’ils voient, quel que soit le moment où vous l’avez tweeté. Cela lui donne des biens immobiliers de premier ordre sur un réseau social qui se déplace généralement à une vitesse fulgurante.

Tweet épinglé

Comment épingler un tweet

Épingler un tweet est simple :

  1. Accédez à votre profil Twitter.
  2. Recherchez le Tweet que vous souhaitez épingler.
  3. Cliquez sur les trois points.
  4. Sélectionnez « Épingler à votre page de profil ».
comment épingler un tweet

Depuis le lancement de la fonctionnalité, les entreprises et les spécialistes du marketing ont essayé de comprendre comment l’utiliser efficacement. Si vous avez hésité à publier des Tweets épinglés ou si vous n’avez pas l’impression d’en tirer le meilleur parti, voici cinq éléments que votre Tweet épinglé devrait inclure :

1. Un haut niveau d’engagement (J’aime et Retweets)

Que nous choisissions de l’admettre ou non, la preuve sociale a un impact important sur les décisions que nous prenons. Qu’il s’agisse d’acheter des produits parce qu’ils ont d’excellentes critiques en ligne ou de retweeter un Tweet simplement parce que vous avez vu que 20 autres personnes l’ont déjà fait.

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Sur Twitter, la preuve sociale va au-delà du simple nombre d’abonnés. Lorsque vos Tweets ont été aimés et retweetés plusieurs fois, cela motive d’autres personnes à faire de même. Vous pouvez tirer parti de la preuve sociale en épinglant un Tweet existant qui a déjà un certain engagement. Ainsi, lorsque quelqu’un accède à votre profil, la première chose qu’il voit est un Tweet qui a l’air populaire et important parce que tant d’autres personnes l’ont utilisé.

2. Une image accrocheuse

Vous devriez essayer d’inclure des images dans autant de Tweets que possible car les photos boostent Retweets de 35%. Mais c’est particulièrement important pour les Tweets épinglés.

Même si les Tweets que vous épinglez apparaissent en haut de votre profil, ils peuvent toujours être ignorés s’ils se fondent simplement dans le reste de vos Tweets. Afin de vous assurer que les gens ne se contentent pas de défiler juste devant, incluez une image accrocheuse.

L’orange vif de ce Tweet épinglé de Greatist se démarque vraiment parce qu’il est coloré et vibrant. Pouvez-vous imaginer aller sur cette page et ne pas donner un second regard à ce Tweet épinglé ?

3. Un fort appel à l’action

Votre Tweet épinglé est un peu comme un spot publicitaire, sauf que vous n’avez pas à payer pour cela. Profitez de cette publicité gratuite en utilisant votre Tweet pour pousser les utilisateurs à effectuer une action. L’action peut être de lire l’un de vos articles de blog, de vous inscrire à votre liste de diffusion ou même d’essayer un nouveau produit.

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Considérez votre Tweet épinglé comme un panneau d’affichage de 140 caractères. Vous devez indiquer clairement ce que vous promouvez et informer les utilisateurs de la marche à suivre. Sinon, ils continueront à défiler jusqu’au reste de vos Tweets.

H&R Block a utilisé ce Tweet épinglé pour aider à promouvoir son #HRBCLUTCHCONTEST. Le gif et la messagerie indiquent clairement que H&R Block fait la promotion d’un concours, mais il ne donne pas tous les détails, donc les gens doivent cliquer sur le lien pour plus d’informations.

Si vous faites la promotion d’un concours comme H&R Block ou de tout type d’événement spécial, assurez-vous que la page de destination vers laquelle vous créez un lien est une transition fluide depuis le Tweet. Vous pouvez y parvenir avec une phrase d’appel à l’action bien pensée. Remarquez comment la page de destination de H&R Block utilise le même hashtag et intègre même Twitter avec du contenu généré par l’utilisateur en bas.

Exemple de tweet épinglé avec bloc HR

4. Une URL traçable

Un autre conseil important, en particulier si vous utilisez un Tweet épinglé pour créer un lien vers une page de destination, consiste à inclure un lien traçable. Cela vous permettra de mesurer et de surveiller l’efficacité du Tweet épinglé.

À l’aide des paramètres UTM, vous pourrez suivre les conversions, ainsi que la façon dont les visiteurs qui accèdent à votre site Web via le Tweet épinglé interagissent avec votre contenu. Vous pouvez également comparer les performances de votre Tweet épinglé par rapport à votre contenu Twitter habituel.

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5. Un hashtag

L’importance des hashtags sur Twitter ne peut être assez soulignée. Non seulement ils rendent vos Tweets plus visibles, mais ils vous permettent également de suivre les conversations sur vos sujets. Pour les Tweets épinglés, les entreprises adoptent généralement deux approches :

  1. Créez votre propre hashtag.
  2. Utilisez un hashtag populaire existant.

La première approche est ce que vous voyez dans les exemples de Greatist et H&R Block. Ceci est plus efficace pour les entreprises qui sont établies et qui ont déjà un suivi décent sur Twitter. Essayer d’amener les gens à utiliser votre hashtag personnalisé alors que vous n’avez que cinq abonnés sera un défi.

La deuxième approche vous permet de sauter sur le dos des hashtags déjà populaires. Prenez ce Tweet épinglé de Workable par exemple. Il utilise le hashtag #hrtech, qui est couramment utilisé par les personnes du secteur des ressources humaines.

Commencer à épingler

Si vous avez l’impression que vos meilleurs Tweets se perdent dans le bruit de Twitter, utilisez des Tweets épinglés pour donner plus de visibilité à votre appel à l’action. Jouez et expérimentez pour voir ce qui vous donne les meilleurs résultats.

Êtes-vous déjà en train d’épingler vos Tweets ? Laissez un commentaire et dites-nous comment vous intégrez les Tweets épinglés dans votre stratégie Twitter.