Si votre marque utilise TikTok pour le marketing, vous cherchez probablement des moyens de gagner du terrain sur la plateforme. Comment obtenir plus de vues et de followers sur TikTok ? Sur cette note, comment inciter davantage de personnes à découvrir votre contenu en premier lieu ? Comprendre le fonctionnement de l’algorithme TikTok est essentiel pour que cette plateforme fonctionne pour votre marque.

Dans ce guide, nous vous donnons une ventilation de ce qu’est l’algorithme TikTok et de son fonctionnement. Plus important encore, nous vous donnons quelques conseils pratiques sur la façon de « pirater » l’algorithme. Plongeons dedans.

Qu’est-ce que l’algorithme TikTok ?

L’algorithme TikTok est un système qui fait des recommandations de contenu personnalisées pour chaque utilisateur. Il décide quelles vidéos un utilisateur pourrait aimer en fonction de ses intérêts individuels et les affiche sur la page Pour vous de l’utilisateur.

En conséquence, la page Pour vous est hautement personnalisée pour chaque utilisateur. Ce que vous voyez sur votre page Pour vous ne sera pas le même que ce que votre ami ou collègue voit sur sa page Pour vous. Quelqu’un qui regarde beaucoup de contenu sur la beauté et le maquillage verra naturellement plus de recommandations pour des vidéos similaires. Pourtant, ces vidéos s’afficheront rarement pour quelqu’un qui consomme principalement du contenu lié au sport et aux jeux.

Cela signifie également que les types de contenu que vous voyez sur cette page changeront au fil du temps à mesure que votre comportement de visionnage et vos préférences changeront. Par exemple, au fur et à mesure que vous vous intéressez aux projets de bricolage, vous pouvez voir plus de vidéos liées au bricolage sur votre page Pour vous. Cela se produit lorsque vous vous engagez avec plus de contenu d’artisanat et de bricolage.

Comment fonctionne l’algorithme TikTok ?

Maintenant, vous vous demandez peut-être comment TikTok sait quel contenu recommander. L’algorithme TikTok considère une combinaison de facteurs pour décider quelles vidéos un utilisateur pourrait aimer.

Jetons un coup d’œil aux facteurs de classement TikTok les plus importants qui influencent les vidéos qui s’affichent sur votre page Pour vous :

Interactions des utilisateurs et signaux comportementaux

L’une des considérations les plus importantes de TikTok est le comportement des utilisateurs sur l’application. Ces informations permettent à la plateforme de mieux comprendre les préférences uniques de chaque utilisateur et leur évolution dans le temps. Il classe ensuite les vidéos en fonction de leur alignement sur ces signaux comportementaux.

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L’algorithme TikTok prend en compte les signaux de données clés suivants :

  • J’aime et partage la vidéo
  • Comptes suivis
  • Commentaires postés
  • Contenu créé
  • Vidéos terminées
  • Vidéos favorites

TikTok utilise ces informations pour comprendre les types de vidéos que vous aimez regarder et les créateurs dont vous appréciez le contenu. Cela signifie qu’il est plus susceptible de recommander des vidéos similaires à celles que vous avez déjà regardées et avec lesquelles vous avez interagi. Il est également susceptible de favoriser les vidéos de créateurs dont vous avez régulièrement consulté le contenu.

Informations vidéo pour la découverte du contenu

Les informations sur la vidéo elle-même, telles que les légendes, les hashtags et les sons, aident également TikTok à comprendre comment classer le contenu. C’est principalement parce qu’il utilise les informations pour comprendre en quoi consiste le contenu afin de pouvoir décider quand l’afficher sur les pages Pour vous des utilisateurs.

Indicateurs d’appareil et de compte

TikTok examine également les paramètres de l’appareil et du compte de chaque utilisateur pour optimiser les performances. Les principales informations qu’il examine sont les suivantes :

  • Paramètres du pays
  • Préférences linguistiques
  • Type d’appareil
  • Sélection de catégorie

Cependant, comme les utilisateurs ne les expriment pas activement en tant que préférences, elles n’ont pas autant de poids que les deux autres facteurs. Cela signifie que l’algorithme est susceptible d’accorder plus de poids à un indicateur d’intérêt fort, tel que regarder une vidéo dans son intégralité.

6 conseils pour que l’algorithme TikTok fonctionne pour vous

En regardant ces facteurs de classement, il est sûr de dire que le moyen le plus important de « pirater » l’algorithme est de stimuler l’engagement. Cela peut sembler un défi si votre marque est nouvelle sur la plate-forme et que vous continuez à développer votre audience.

La bonne nouvelle est que TikTok ne considère pas le nombre d’abonnés ou l’historique des vidéos performantes comme des facteurs de classement directs. Cela permet aux nouveaux comptes d’accéder plus facilement à la page Pour vous des utilisateurs concernés, à condition qu’ils adoptent la bonne approche. Sur cette note, voici quelques conseils pour améliorer vos chances avec l’algorithme TikTok :

1. Faites en sorte que les premières secondes comptent

TikTok donne la priorité à des facteurs tels que le fait que les utilisateurs aient fini de regarder votre vidéo. Vous devez donc créer un contenu attrayant pour inciter davantage de personnes à regarder vos vidéos du début à la fin. Pour cela, vous devez attirer leur attention dans les premières secondes et les accrocher pour qu’ils veuillent regarder le reste de la vidéo.

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Cela signifie sauter l’intro et passer directement à la bonne partie dans les 2-3 premières secondes. TikTok étant une plate-forme en évolution rapide, il n’y a pas de place pour des accumulations lentes qui pourraient faire perdre l’intérêt des téléspectateurs. Sinon, les téléspectateurs s’impatienteront et passeront rapidement à la vidéo suivante sur leur flux.

Selon le contenu, vous devrez peut-être utiliser une superposition de texte, des voix off ou des effets sonores pour que les premières secondes comptent. L’objectif est de montrer instantanément la valeur de votre vidéo pour que les spectateurs restent.

Voici un exemple de Colourpop Cosmetics, où une superposition de texte indique aux téléspectateurs pourquoi ils devraient regarder la vidéo.

2. Préférez des vidéos plus courtes

TikTok a récemment étendu sa durée maximale de vidéo à 10 minutes. Cependant, des vidéos plus longues ne vous donnent pas nécessairement un avantage avec l’algorithme TikTok. Comme mentionné ci-dessus, le taux d’achèvement de la vidéo a un poids important dans l’algorithme. Maintenant, quelle est la probabilité que les gens regardent une vidéo entière de 15 secondes par rapport à une vidéo de 10 minutes ?

Essayez de créer des vidéos plus courtes et plus percutantes qui engageront les téléspectateurs du début à la fin. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas expérimenter avec des vidéos longues, surtout si elles sont mieux alignées sur l’identité, le message et les objectifs de votre marque. N’oubliez pas de garder au moins certaines de vos vidéos courtes.

3. Publiez au bon moment

Comme sur les autres réseaux sociaux, le temps presse sur TikTok. L’algorithme examine les engagements sur votre vidéo pour la classer de manière appropriée. En d’autres termes, plus il y a d’engagement, plus votre vidéo a de chances d’apparaître sur les pages Pour vous des utilisateurs concernés. Cela signifie que vous devez susciter autant d’engagement que possible dans les premières minutes suivant la publication pour améliorer la visibilité sur la plateforme.

Publier vos vidéos TikTok lorsque votre audience est la plus active vous aidera à atteindre cet objectif. Le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux, en général, est à 9 h ou 10 h du mardi au jeudi. Cependant, chaque public est différent. Il est préférable de consulter vos analyses TikTok pour accéder à l’activité de vos abonnés et voir quand votre public est le plus actif.

tableau de bord d'analyse tiktok montrant l'activité des abonnés

4. Faites travailler les sons tendance pour vous

TikTok est une plate-forme fortement axée sur l’audio, où les chansons et les sons deviennent rapidement viraux. En fait, c’est l’un des rares réseaux sociaux qui permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches en utilisant l’audio. Il n’est donc pas surprenant que l’audio que vous utilisez influence la découvrabilité de vos vidéos.

Lorsque quelqu’un interagit avec une vidéo qui utilise une certaine piste audio, l’algorithme TikTok le prendra comme signal pour recommander d’autres vidéos utilisant le même son. Cela signifie que l’utilisation de chansons et de sons tendance dans votre vidéo peut vous aider à améliorer la visibilité de votre contenu. Si vous voyez une tendance qui fait surface sur la plate-forme, n’ayez pas peur d’intervenir et d’utiliser l’audio dans vos propres vidéos, si cela est pertinent.

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Revolve met toujours un point d’honneur à inclure de la musique amusante et populaire dans ses vidéos TikTok.

5. Améliorez votre jeu de hashtag

Si vous pensiez que les hashtags étaient réservés à Instagram, détrompez-vous. L’algorithme TikTok utilise des hashtags pour comprendre le contenu d’une vidéo et comment la catégoriser. Cela signifie que si vous voulez que TikTok montre votre vidéo aux bons utilisateurs, vous devez utiliser des hashtags pertinents pour votre vidéo et votre marque.

Par exemple, Duolingo utilise le hashtag #LearnOnTikTok dans la vidéo suivante. Ceci est pertinent pour la vidéo, qui enseigne un mot italien.

C’est encore mieux si vous pouvez utiliser les hashtags tendance TikTok qui obtiennent déjà une tonne de visibilité et d’engagement. Par exemple, vous pourrez peut-être participer à un défi de hashtag populaire et y ajouter votre propre touche. Ces hashtags tendance pourraient inspirer votre création de contenu. Ils pourraient également augmenter la visibilité de votre contenu puisqu’ils sont déjà populaires sur la plateforme.

La section Tendances sous votre onglet Découvrir peut vous montrer les hashtags qui sont actuellement à la mode. Recherchez chaque hashtag tendance pour rechercher des opportunités que votre marque peut exploiter.

6. Rédigez des légendes riches en mots clés

Bien que vous puissiez garder vos sous-titres courts ou même les laisser vides, c’est bien mieux si vous pouvez les utiliser à votre avantage. Rédigez des sous-titres pertinents pour la vidéo afin que l’algorithme TikTok puisse comprendre de quoi parle le contenu.

Vous pouvez tirer le meilleur parti de cet espace pour inclure des mots-clés pertinents pour la vidéo. Cela permettra à TikTok de comprendre plus facilement le contenu de la vidéo et de la montrer aux bons utilisateurs. Cela dit, évitez de bourrer votre légende de mots-clés juste pour le plaisir. Utilisez plutôt les mots clés de manière stratégique pour former une phrase claire et facile à comprendre tout en étant pertinente par rapport au contenu.

Découvrez comment GoPro utilise des mots clés tels que « skijoring », « Colorado » et « sport » dans le TikTok suivant.

Devenez une sensation TikTok

L’engagement est crucial si vous voulez que l’algorithme TikTok fonctionne pour vous. Utilisez les conseils que nous avons fournis pour augmenter la visibilité et l’engagement sur la plate-forme. Si vous êtes encore nouveau sur la plateforme, consultez notre guide sur la gestion des campagnes sur les réseaux sociaux pour vous inspirer.