Le guide du professionnel du référencement : aperçu de la création de liens

Nous développons pour vous un tout nouveau guide SEO — Le guide du professionnel du référencementconçu comme votre prochaine ressource une fois que vous êtes à l’aise avec la ligne de base fournie par le Guide du débutant en référencement.

Lorsque nous pensons à la création de liens, l’une des premières personnes à qui nous pensons est notre ami Paddy Moogan d’Aira, l’architecte du Guide du débutant sur la création de liens, conférencier des anciens de MozCon et leader d’opinion de l’industrie. C’est pourquoi nous sommes ravis d’annoncer que le chapitre sur la création de liens de notre prochain Guide du professionnel sur le référencement est rédigé par nul autre que les braves gens d’Aira. Et aujourd’hui, nous partageons un extrait de ce même chapitre.

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Création de liens et tactiques de gain de liens

Mesurer la création de liens

Dans cette section, nous explorons les approches pour mesurer les liens et comprendre ceux qui peuvent faire la plus grande différence pour le trafic et les classements, ainsi que les résultats commerciaux tels que les revenus.

Une fois que votre stratégie de création de liens est définie et que vous êtes en route, vous devez mesurer votre travail afin de pouvoir comprendre l’efficacité de ce que vous faites et démontrer sa valeur. Il existe plusieurs façons de mesurer la création de liens, que nous aborderons ci-dessous, ainsi que les avantages et les inconvénients de chacune.

Volume de liens

Vous pouvez utiliser divers outils (tels que Link Explorer) pour mesurer le volume de liens vers un domaine, puis mesurer ce nombre au fil du temps. Vous pouvez également mesurer manuellement les liens que vous créez via votre propre portée et les enregistrer au fil du temps.

L’avantage de cette mesure est qu’elle est très facile à faire et qu’elle est généralement une conséquence directe du travail que vous faites. Par exemple, si vous vous engagez dans une tactique telle que la création de liens brisés, vous pouvez voir exactement combien de liens vous avez pu créer à la suite de ce travail. Cela vous permettra de comprendre quelles activités sont les plus intéressantes et efficaces pour générer des volumes de liens.

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Il y a un inconvénient à cette forme de mesure. Tous les liens ne sont pas créés égaux, et le volume brut de liens n’est pas très utile sans un contexte important tel que le autorité et pertinence de ces liens.

Un lien de haute qualité, faisant autorité et pertinent pourrait faire plus pour votre site qu’une centaine de liens de mauvaise qualité. Si vous ne mesurez que le volume de liens seul, les cent liens de mauvaise qualité peuvent être considérés comme réussis et efficaces.

Volume de liens pouvez être une métrique utile tant que vous la superposez à un autre contexte, dont nous parlerons ci-dessous.

Qualité des liens

La « qualité » est généralement assez subjective, mais lorsqu’il s’agit de créer des liens, il existe de bonnes façons de comprendre et de mesurer la qualité d’un lien. Les deux principaux moyens sont :

  1. Pertinence d’un lien

  2. Autorité d’un lien

Parlons d’abord de la pertinence.

Pertinence du lien

La pertinence n’est pas binaire. Vous ne pouvez pas simplement regarder un lien et dire d’emblée s’il est pertinent ou non. Par exemple, imaginez que vous receviez un lien vers votre site Web d’un autre dans le même secteur et qui contient un contenu similaire au vôtre. Cela semble pertinent à première vue, mais que se passe-t-il si le lien pointe vers un élément de contenu que vous avez créé et qui se trouve sur un totalement sujet différent – est-ce toujours un lien pertinent ?

Et si vous obteniez d’une manière ou d’une autre un lien de la NASA vers votre site Web de grains de café ? L’exploration spatiale n’est pas exactement pertinente pour les broyeurs et les haricots que vous vendez, n’est-ce pas ? !

Des situations comme celles-ci rendent la pertinence assez difficile à mesurer, surtout à grande échelle. Mais il est possible de le faire en utilisant votre propre expérience, votre instinct et en posant quelques questions de base lorsque vous regardez un lien :

  • Si le lien se trouve sur un autre site Web, quelle est la probabilité qu’un client potentiel pour vos produits voie ce lien ?

  • Si le lien renvoie à un élément de contenu que vous avez créé, ce contenu trouverait-il un écho auprès de votre client idéal ?

  • Si quelqu’un dans votre entreprise qui n’a aucune connaissance du référencement et de la création de liens voyait le lien, en serait-il satisfait ?

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Des questions comme celles-ci peuvent vous aider à déterminer si un lien est pertinent ou non pour votre entreprise. Bien qu’il ne s’agisse pas de la mesure la plus objective et difficile à mettre à l’échelle, il est essentiel de prendre en compte la pertinence dans la mesure de votre création de liens à un moment donné. En effet, plus les liens sont pertinents, plus ils sont susceptibles de vous mettre en face de clients potentiels et de générer du trafic réel.

Autorité de lien

En ce qui concerne l’autorité, il existe de nombreuses méthodes de notation tierces qui visent à reproduire Google PageRank. L’autorité de domaine et l’autorité de page sont des mesures propriétaires créées par Moz. Ils peuvent vous donner une idée approximative de la valeur d’un lien particulier. Ce n’est pas infaillible, et aucune métrique tierce ne peut vraiment reproduire Google PageRank, mais elles peuvent être assez bonnes pour vous donner une idée approximative de l’autorité d’un lien.

L’utilisation de métriques tierces est une bonne chose, mais vous devez toujours garder à l’esprit que ces mesures ne sont pas utilisées par Google lui-même. Cela signifie qu’ils sont naturellement limités dans leur utilité et, comme pour le volume de liens, ils ne doivent pas être utilisés sans contexte.

Classements et trafic de recherche organique

Idéalement, la création de liens que vous effectuez devrait avoir un effet positif sur votre classement de recherche organique et, par conséquent, sur votre trafic également. Comme nous l’avons appris précédemment, Google utilise de nombreux signaux pour déterminer les classements de recherche organiques, mais la création des bons types de liens est un élément fort et devrait vous aider à mieux vous classer.

Cependant, il peut être difficile de mesurer l’effet direct des liens que vous créez sur les classements et le trafic de recherche organique. Ce n’est pas aussi simple que de pouvoir dire « nous avons construit 10 liens et notre trafic a augmenté de 20% ». Malgré la compréhension de certains des signaux, aucun de nous ne sait exactement comment fonctionne l’algorithme de Google et même si nous le savions, chaque site Web et chaque industrie sont différents.

La création de dix liens pour un tout nouveau site Web sur les grains de café aura probablement un impact plus important que la création de 10 liens pour un site Web établi qui vend de l’assurance automobile.

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Cela rend nos vies plus difficiles en tant que référenceurs, mais pas impossible. C’est également plus facile si vous êtes en mesure de contrôler ou au moins d’avoir une certaine influence sur d’autres domaines importants du référencement, tels que le référencement technique ou le contenu.

La principale chose que beaucoup d’entre nous peuvent faire, quel que soit le degré de contrôle dont nous disposons, est de mesurer objectivement les classements de recherche organique et le trafic au fil du temps et de rechercher une amélioration constante. Vérifiez votre classement avec des outils tels que Moz Pro ou Google Search Console et utilisez Google Analytics pour vérifier le trafic.

Trafic de référence

Une autre façon de mesurer l’efficacité de la création de liens consiste à examiner la quantité de trafic envoyée via les liens que vous avez créés.

Il est facile de se laisser prendre par la mesure des classements et du trafic organique et d’oublier que vous pouvez également générer du trafic directement à partir de liens. Cela se produit lorsque quelqu’un voit votre lien, puis clique dessus, ce qui entraîne une visite sur votre site Web.

Maintenant, tous les liens que vous créez n’enverront pas de trafic – et ce n’est pas grave. Cependant, un aspect de votre approche devrait inclure la création de liens qui mènent effectivement au trafic de référence. Ils peuvent résulter du lancement d’un excellent contenu ou de la création d’une nouvelle fonctionnalité de produit innovante qui est reprise par des experts de l’industrie.

Définir les attentes est important ici car, comme mentionné, tous les liens n’enverront pas beaucoup de trafic. Par exemple, si vous obtenez un lien sur une page en raison d’une excellente ressource que vous avez créée, mais que votre lien figure parmi des centaines d’autres liens sur le site Web externe, les chances que quelqu’un clique sur le vôtre sont considérablement réduites.

Cela dit, c’est une mesure fantastique à utiliser et assez simple si vous utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics.

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