L’ATT d’Apple a jeté une clé dans chaque plan de commercialisation d’applications pour 2021. 2022 sera-t-il la même chose pour Google ? Probablement pas. Cela fait un moment que Google a annoncé pour la première fois son projet Privacy Sandbox, cependant, les changements visaient d’abord leur navigateur : Google Chrome. En février 2022, ils ont annoncé que la Privacy Sandbox viendrait bouleverser Android, mais pas tout de suite.

Qu’est-ce que le bac à sable de confidentialité ?

Le Privacy Sandbox a été surnommé l’apocalypse des cookies lors de sa première annonce par Google en 2019. L’objectif était de « créer un Internet plus privé » grâce à la fin des cookies tiers sur Google Chrome puis remplacez-les par quelque chose appelé FLoC (pour Federated Learning of Cohort). FLoC a été remplacé par Topics.

En effet, FLoC a soulevé beaucoup de problèmes de confidentialité (ce qui est problématique lorsqu’il s’agit d’un outil de confidentialité), il n’était même pas conforme au RGPD de l’Union européenne. Les sujets fonctionnent à peu près comme FLoC, il propose un ciblage à travers des catégories vérifiées par les utilisateurs en ligne, la catégorisation sera contenue sur l’appareil de l’utilisateur. Cependant, contrairement à FLoC, la catégorisation de Topic est beaucoup plus générale.

Parce que FLoC était jugé dangereux, les gens pouvaient utiliser les données pour découvrir l’identité de l’utilisateur, Topics commencera avec seulement 350 « groupes d’intérêt » (au lieu des 30 000 prévus pour FLoC). Ce n’est que le début, le nombre de les sujets peut très bien augmenter à l’avenir.

source : Google

Pas plus de 5 sujets hebdomadaires (dont un au hasard pour mieux protéger l’identité de l’utilisateur) seront adressés aux utilisateurs. Les rubriques d’un utilisateur détermineront les publicités qu’il verra lors de sa navigation sur le Web. Les sujets devraient commencer à être testés au premier trimestre 2022 selon le calendrier de Google.

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source : Google

Même si les sujets concerneront principalement l’effort Web de Google (et non le monde mobile en soi), cela aura un impact sur les campagnes Google Ad, il est donc important de rester à jour. Et Android n’est pas entièrement exclu du mouvement de confidentialité de Google.

Le bac à sable de confidentialité et Android

Dites adieu au GAID (identifiant publicitaire de Google). À partir du 1er avril 2022, les utilisateurs d’Android auront la possibilité de transformer leur identifiant d’annonce personnel en une chaîne de zéros inutilisable.

source : Google

Cependant, pour ce faire, les utilisateurs d’Android devront désactiver la publicité ciblée par centres d’intérêt, ce que vous ne pouvez faire qu’en recherchant l’option dans vos paramètres. L’effet doit être limité aux utilisateurs qui savent déjà que l’option est disponible.

En plus de cela, Google a annoncé le 16 février qu’il apporterait le Privacy Sandbox à Android avec « l’objectif d’introduire de nouvelles solutions publicitaires plus privées ». Ces solutions fonctionneront dans le cadre de ces objectifs :

  • limiter le partage des données des utilisateurs avec des tiers
  • fonctionner sans identifiants inter-applications (y compris l’identifiant publicitaire)
  • réduire le potentiel de collecte secrète de données
  • inclure des moyens plus sûrs pour les applications d’intégrer les SDK publicitaires

Dans leur article de blog d’introduction, Google n’a pas retenu les coups contre Apple, vous pouvez voir par vous-même leur commentaire sur la stratégie de leur concurrent.

source : Google

Au cas où vous vous poseriez la question, le inefficace dans l’extrait ci-dessus, des liens vers une étude remettant en question l’efficacité de l’outil App Tracking Transparency d’Apple. Mais qu’impliquera la version Android de Google du Privacy Sandbox ?

Google a déclaré qu’il continuerait à prendre en charge les fonctionnalités existantes de la plate-forme publicitaire pendant au moins deux ans (il promet également de fournir un « avertissement substantiel avant toute modification future »). Ils publieront également des aperçus pour les développeurs au cours de l’année et visent à rendre une version bêta disponible d’ici la fin de 2021.

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A ce jour, leurs 4 propositions sont :

Exécution du SDK

  • Les SDK seront soumis au Play Store indépendamment de l’application
  • Réduisez l’accès et le partage non divulgués des données d’application d’un utilisateur par des SDK tiers
  • Accélérez en toute sécurité la distribution des mises à jour du SDK,
  • Limiter l’accès aux identifiants persistants uniques pour les SDK
  • Limitez les constructions de langage non sécurisées (comme la réflexion et le code JNI) pour empêcher la falsification par d’autres SDK
  • Donnez aux SK publicitaires un contrôle total sur les vues à distance affichant les médias pour éviter le trafic invalide et la fraude publicitaire

MobileDevMemo a créé un graphique pour aider à visualiser les différences entre la pratique actuelle et ce que le SDK Runtime impliquerait :

source : MobileDevMemo

Et un ensemble d’API :

  • Les sujetscomme présenté précédemment, permettra au SDK publicitaire d’utiliser les sujets en tant qu’entrée pour diffuser des annonces auprès des utilisateurs concernés
  • FLEDGE pour Android qui comprend 2 API pour prendre en charge « des cas d’utilisation communs basés sur l’interaction de manière à limiter le partage des identifiants entre les applications et les informations d’interaction de l’application d’un utilisateur avec des tiers »
    • API d’audience personnalisée : la plate-forme stockera les informations d’audience personnalisée (comme « les niveaux débutants terminés ») localement sur l’appareil pour limiter le partage d’informations sur l’utilisateur
    • API de sélection d’annonces pour orchestrer l’exécution des enchères pour les plates-formes de technologie publicitaire (les audiences personnalisées et les signaux d’utilisateurs sensibles ne seront accessibles que via cette API).
  • Rapport d’attribution pour fournir une comptabilisation des conversions grossière, bruyante et non identifiable par l’utilisateur pour les clics sur les annonces et afficher les événements via deux rapports différents : spécifique à l’événement et agrégé

Sera-ce aussi mauvais pour la transparence du suivi des applications d’Apple ?

Probablement pas. Tout d’abord, ATT a déjà eu lieu et des changements ont été apportés. Même si beaucoup ont afflué vers le Play Store lorsque ATT a finalement été lancé, les gens ont eu le temps de se préparer aux marées changeantes. Un employé de Meta a même déclaré, interrogé à ce sujet, qu’il s’agissait d’un « ensemble de propositions beaucoup plus complet qui semble être destiné à résoudre les problèmes et à leur trouver de bonnes solutions ». ce qui en dit long quand on regarde l’effet drastique qu’ATT a eu sur Meta.

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Dans son article d’annonce, Google a partagé plusieurs témoignages de 3 grands noms du monde des applis : Snap, Rovio et Duolingo. Tous trois louent l’approche de Google.

source : Google

Les développeurs semblent réagir plus facilement à l’approche de Google en matière de confidentialité, principalement parce qu’elle leur donne plus de temps pour se préparer qu’Apple (Apple a lancé ATT 9 mois après l’avoir annoncé). Les gens attendent toujours de pouvoir mettre la main sur les API pour les essayer. La principale préoccupation semble être que les sujets limiteront la spécificité du ciblage publicitairece qui limiterait alors l’efficacité des publicités ciblées (mais pourrait entraîner une baisse des prix).

Que se passe-t-il maintenant ?

Le plan de Google n’a pas beaucoup changé, il veut toujours mettre fin aux cookies tiers. Collectez donc autant de données d’utilisateurs propriétaires que possible (avec leur consentement bien sûr), pour aider votre ciblage à rester aussi précis que possible. La possession de données de première partie vous aidera à compenser les changements de Google et le manque d’accès aux données de tiers via les cookies.

Dans tous les cas, restez au courant de tous les changements à venir, le plan de Google n’est pas définitif, et soyez prêt à vous adapter rapidement le moment venu.

Que pensez-vous de l’annonce de Google ? Cela aura-t-il un impact sur l’industrie mobile comme ATT l’a fait ? Dites le nous dans les commentaires!

Marine Nozérand

Marine Nozérand

Bonjour, je m’appelle Marine (elle/elle), je suis Content Manager chez Apptamin. Apptamin est une agence créative spécialisée dans les vidéos d’applications (annonces vidéo, vidéos d’app store, etc.).

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