Mises à jour de l’algorithme Google – Ce que vous devez savoir

Les mises à jour de l’algorithme de Google sont une grande nouvelle pour ceux d’entre nous dans l’industrie du référencement, et si vous êtes un propriétaire de petite entreprise qui gère votre propre référencement, cela vaut la peine d’y prêter attention. Un changement d’algorithme pourrait signifier une augmentation du trafic sur votre site Web, ou cela pourrait être un désastre si vous perdez les bonnes grâces de Google.

Qu’est-ce que l’algorithme de recherche Google ?

L’algorithme de recherche de Google est un terme général que nous utilisons pour décrire les facteurs de classement que Google utilise dans ses pages de résultats de recherche. L’objectif de Google est de proposer les résultats les plus pertinents en haut de la page, ce qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin.

Comment fonctionne l’algorithme de Google ?

L’algorithme de Google est en fait une série d’algorithmes qui évaluent un certain nombre d’aspects d’un site Web, notamment son autorité, son expérience utilisateur et son contenu. Bien que l’algorithme de Google soit automatisé, il est basé sur les données des évaluateurs de la qualité de la recherche. Lorsque l’algorithme est affiné pour améliorer les résultats de recherche, cela s’appelle une mise à jour de l’algorithme. Bien que certaines mises à jour soient annoncées par Google, d’autres se déroulent plus discrètement, avec peu de détails spécifiques sur les modifications apportées aux processus d’indexation et de classement.

Mises à jour principales vs autres mises à jour

Google ne déploie des mises à jour principales que quelques fois par an. Celles-ci représentent des modifications radicales et substantielles des méthodes de classement de Google pour améliorer la recherche Google dans son ensemble. D’autres mises à jour sont plus ciblées, se concentrant sur des catégories spécifiques de résultats ou de techniques de spam.

Mises à jour importantes de l’algorithme Google au cours de l’année écoulée

Bien qu’il y ait eu de nombreuses mises à jour de l’algorithme Google au cours de l’année écoulée, les plus importantes ont toutes eu lieu en juin et juillet 2021. Voici ce que vous devez savoir…

Mise à jour de l’examen du produit – avril 2021

En avril, Google a annoncé une nouvelle mise à jour de l’algorithme axée sur les avis sur les produits. Le but de cette mise à jour était de promouvoir les pages d’évaluation des produits qui offrent au lecteur des évaluations plus approfondies et de meilleure qualité.

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Mise à jour de l’algorithme de base large (mise à jour de base de juin) – juin 2021

Lorsque cette mise à jour de l’algorithme a été annoncée, il a été partagé que toutes les améliorations prévues de l’algorithme n’étaient pas prêtes à être déployées et que la mise à jour de l’algorithme de base serait en deux parties, la deuxième partie en juillet (voir ci-dessous). Voici ce que les experts ont observé avec la mise à jour principale de juin :

  • Les sites Web au contenu léger semblent être impactés
  • Les sites Web Your Money or Your Life (YMYL), qui offrent des conseils sur le droit, la finance, les achats, la santé, etc., ont perdu leur classement même avec un contenu fort
  • Certains sites Web qui ont perdu leur classement lors des mises à jour principales précédentes ont vu leur classement augmenter avec la mise à jour de juin

Mise à jour de l’expérience de la page – 15 juin 2021

La mise à jour de l’expérience de la page était anticipée depuis un certain temps, et bien que le déploiement ait commencé en juin, il n’a été achevé qu’en août. Le déploiement progressif signifie que la plupart des sites n’ont pas connu de baisses ou de pics soudains de trafic ou de classement. Cette mise à jour a été annoncée pour la première fois en novembre et Google a été très transparent sur les modifications apportées.

Le but de la mise à jour de l’expérience de la page était de récompenser les sites Web qui offrent aux utilisateurs une bonne expérience globale. Pour déterminer si un site offre une bonne expérience de page, Google examine les facteurs suivants :

  • Les éléments vitaux du Web de base: bien que les éléments vitaux Web de base aient éventuellement des facteurs de classement supplémentaires, à partir de maintenant, le chargement (la plus grande peinture de contenu), l’interactivité (premier délai d’entrée) et la stabilité visuelle (changement de mise en page cumulé) sont en cours d’évaluation.
  • Facilité d’utilisation mobile: Un site Web mobile ou réactif n’est plus une option, c’est un must. Si votre site Web est conçu uniquement pour le bureau, il est temps de le mettre à jour.
  • Problèmes de sécurité: Les sites Web qui ont des problèmes de sécurité n’offrent pas une bonne expérience utilisateur.
  • Utilisation HTTPS: Lié au dernier point, Google considère qu’un certificat de sécurité est essentiel pour une bonne expérience utilisateur.
  • Expérience publicitaire: Les publicités ne doivent pas être gênantes ni avoir d’impact sur la convivialité d’un site.
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Google appelle l’expérience de la page signale un « bris d’égalité », ce qui signifie que lorsque tout le reste est égal, la page avec une meilleure expérience utilisateur se classera au-dessus de celle avec une expérience moins bonne. En d’autres termes, cela ne va pas ralentir votre classement SEO si votre site est un peu lent, mais cela pourrait vous faire gagner une place ou deux en dessous de vos concurrents. Ce n’est pas une urgence, mais nous vous recommandons de prendre des mesures pour améliorer la vitesse de votre site si vous avez des scores très bas.

Mise à jour principale (Mise à jour principale de juillet) – 1er au 12 juillet 2021

Google est discret en ce qui concerne ses principales mises à jour, une grande partie de ce que nous savons à leur sujet provient de spéculations et d’analyses de données par des spécialistes du référencement. Voici ce que nous pensons qu’il s’est passé dans cette mise à jour :

  • L’encombrement des domaines (le même domaine avec plusieurs codes de pays) a été réduit.
  • Il y a plus de personnes qui posent aussi des questions dans les résultats de recherche.
  • Peu ou pas de changements pour les sites Web qui utilisent de solides pratiques de référencement sur la page et hors page.
  • Certains observateurs constatent une augmentation du nombre de spams et de sites Web de mauvaise qualité qui se classent en bonne place dans les SERP, y compris les sites de grattage.
  • L’immobilier, la beauté, le fitness, le shopping, la science, les animaux de compagnie et les animaux ont tous connu la volatilité la plus importante dans cette mise à jour, tandis que la finance, le divertissement, les jeux, les sports, l’emploi, l’éducation, la nourriture et les actualités ont connu des changements moins spectaculaires.

Mise à jour sur les spams de lien – 26 juillet 2021

Cette mise à jour de l’algorithme était axée sur l’identification du spam de lien. Il s’est déployé en deux semaines, impactant les sites Web avec du contenu sponsorisé, invité et affilié. Les liens affiliés et sponsorisés doivent toujours être qualifiés par rel= »sponsored » pour faire savoir à Google que le lien n’est pas organique ; les sites Web qui ne respectent pas cela verront leurs classements de recherche affectés.

Mise à jour de la recherche locale – novembre 2021

Cette mise à jour a débuté fin novembre et s’est terminée début décembre ; l’objectif était de rééquilibrer les facteurs de classement que Google utilise pour générer des résultats de recherche locaux. Fondamentalement, le poids des trois facteurs de classement pour les résultats locaux (pertinence, distance et proéminence) a été ajusté, mais comme on peut s’y attendre de Google, il n’y a aucune information sur exactement comment ces facteurs ont été rééquilibrés. Le meilleur conseil ici est de vous assurer que vous consacrez un effort égal à satisfaire les trois facteurs de pondération en gardant votre fiche d’entreprise Google précise, complète et attrayante.

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Mise à jour de l’examen du produit – décembre 2021

Il s’agit de la deuxième mise à jour de l’algorithme ayant un impact sur les pages d’évaluation des produits et était plus importante que la mise à jour d’avril. Il a été déployé le 1er décembre et a pris environ 3 semaines, juste avant les vacances de Noël. Cette mise à jour des critiques de produits s’est concentrée sur le contenu écrit autour des produits pour garantir que les critiques les plus utiles sont classées dans les résultats de recherche.

Que faire si vous êtes impacté par une mise à jour d’algorithme

Si votre classement s’améliore, célébrez !

Pour les mises à jour principales, Google souligne toujours que si votre site Web a été affecté négativement, cela ne signifie pas que vous avez fait quelque chose de mal ; cela signifie simplement que Google a changé ce qu’ils recherchent et que votre site ne correspond plus à la facture (ou que quelqu’un d’autre y correspond mieux). Cela peut vous donner l’impression d’être perdu. Après tout, si vous n’avez rien fait de mal, comment pouvez-vous apporter les changements nécessaires pour améliorer votre classement ? !

N’oubliez pas que ce n’est pas parce que vous n’avez rien fait de mal que vous n’avez pas de marge de progression ! Lorsque vous avez été impacté par une mise à jour d’algorithme, il est temps de redoubler d’efforts sur les bonnes pratiques pour le SEO :

Avec d’autres mises à jour (non essentielles), vous saurez souvent exactement ce que Google cible, ce qui vous aide à connaître les actions que vous devez entreprendre pour redresser le navire proverbial. Par exemple, si vous pensez que votre site a été affecté par la mise à jour du spam de lien, vous pouvez revoir votre profil de lien et envisager de supprimer ou de désavouer certains liens.

Besoin d’aide avec le référencement ?

Chez Main Street ROI, nous fournissons des services de référencement mensuels ainsi que des projets ponctuels. Si vous avez besoin d’aide pour évaluer les performances de votre site Web à la suite des mises à jour de l’algorithme de Google, contactez-nous dès aujourd’hui.

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