Nous l’avons déjà dit et nous le répétons : notre communauté continue de nous épater avec son désir d’apprendre et sa soif de nouveaux contenus. Vos commentaires et votre intérêt pour les nouvelles certifications et les cours via Moz Academy ont été très utiles pour guider le développement de nos ressources d’apprentissage.

En évaluant le sujet de notre prochaine certification, nous avons été frappés à quel point le référencement est extrêmement compétitif de nos jours. La recherche et l’analyse concurrentielles semblent toujours être une bataille difficile – ne serait-il pas agréable qu’un référenceur ait simplement une feuille de route concurrentielle à suivre ?

Ce serait certainement le cas. Et maintenant, c’est ici !

Nous sommes ravis d’annoncer le lancement de notre toute nouvelle certification d’analyse concurrentielle SEO. Il rejoint la certification SEO Essentials et la certification SEO technique dans notre catalogue de cours Moz Academy, axés sur la certification en analyse et recherche concurrentielles.

Commençons!

Qu’est-ce qui est inclus dans la certification d’analyse concurrentielle SEO ?

La certification d’analyse concurrentielle SEO est une série en six parties axée sur la recherche et l’analyse concurrentielles. Avec 3 heures de leçons vidéo, de tâches et d’activités, vous pourrez tester votre compréhension et appliquer des concepts importants tout au long. À la fin de la série, vous passerez un examen final et recevrez votre certificat et votre badge LinkedIn.

La certification a été conçue pour vous aider à examiner de manière globale le concept de recherche concurrentielle dans le cadre de votre stratégie de référencement globale. Qu’il s’agisse de réfléchir à la manière dont la concurrence s’intègre dans l’entonnoir de vente ou à la manière dont l’intention de recherche oriente votre public, vous pouvez commencer à évaluer le paysage et à élaborer une stratégie complète, qui vous aidera à affronter facilement la concurrence.

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La certification est organisée en six sections :

  1. Analyse concurrentielle 101

  2. Identifiez vos vrais concurrents

  3. Analysez le succès sur la page de vos concurrents

  4. Évaluez l’activité hors page de vos concurrents

  5. Explorez les spécialités compétitives

  6. Examen final

En savoir plus sur les cours ci-dessous:

1. Analyse concurrentielle 101

Le premier cours de la série jette les bases du reste du programme de certification, en commençant par une discussion sur l’importance de l’analyse concurrentielle et à quoi elle ressemble.

Notre instructeur explique comment vous et vos concurrents vous situez dans l’entonnoir de vente, comment la concurrence répond à l’intention de recherche et un cadre pour effectuer une analyse concurrentielle. En plus d’une introduction aux concepts et méthodes de base, vous obtiendrez une feuille de travail à utiliser tout au long de la certification.

Vous apprendrez les principales raisons pour lesquelles vous devez garder un œil sur la concurrence, quelle analyse concurrentielle est et n’est pasdes méthodes de recherche classiques et une feuille de route que nous utiliserons dans les sections suivantes.

2. Identifiez vos vrais concurrents

Maintenant que nous avons établi l’objectif de l’analyse concurrentielle et comment elle s’intègre dans votre stratégie de référencement plus large, il est temps de creuser : Qui sont vos concurrents ? Cette section suivante permet de distinguer les concurrents en ligne des concurrents hors ligne, les concurrents principaux des concurrents secondaires et les concurrents sur plusieurs produits ou espaces.

Vous apprendrez à analyser le SERP avec un œil critique (avec des approches qualitatives et quantitatives), les principaux moyens d’identifier les concurrents, les types d’avantages concurrentiels et la manière dont la recherche d’audience s’intègre. Ces étapes importantes vous aideront à affiner votre liste des véritables concurrents SERP et vous faire avancer vers votre stratégie concurrentielle.

À la fin de cette section, vous serez en mesure de répertorier vos principaux concurrents, d’identifier qui vous ne devrait pas concurrencez et faites la distinction entre vos concurrents primaires et secondaires.

3. Analysez le succès sur la page de vos concurrents

Cette partie du cours décrit le processus d’analyse de vos concurrents en ce qui concerne leur stratégie et leurs efforts sur la page.

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Cette section plonge en profondeur pour aborder l’analyse des lacunes des mots clés, l’analyse du contenu et l’analyse des lacunes techniques. À chaque étape du processus, vous apprendrez des trucs et astuces pour repérer les opportunités en fonction de ce que vous savez de la concurrence. Les analyses de leurs activités sur la page peuvent vous aider à éclairer votre stratégie et à prendre des décisions sur votre propre site.

En sachant ce qu’il faut rechercher et comment évaluer vos concurrents en fonction de leur optimisation sur site, vous pouvez élaborer une stratégie pour votre propre site qui est bien informée et approfondie. Votre instructeur démontrera à travers un certain nombre d’outils différents comment effectuer ces analyses et documentera vos apprentissages dans la feuille de travail que vous avez reçue plus tôt dans le cours.

4. Évaluez l’activité hors page de vos concurrents

Vous venez d’apprendre la stratégie on-page, il est donc temps maintenant de passer à la partie off-page de notre cadre d’analyse concurrentielle. Dans cette partie du cours, nous nous concentrerons sur les activités hors site telles que la recherche de profils de liens, l’analyse des médias sociaux, etc. – et n’oubliez pas de faire des rapports sur tout ce qui précède !

Vous apprendrez tout sur la façon d’effectuer une analyse des écarts de liens pour comprendre comment la concurrence aborde son profil de liens (et les stratégies à envisager !). De plus, votre instructeur approfondira les détails d’une analyse des médias sociaux et comment examiner la présence sociale de vos concurrents.

Un autre élément essentiel de l’ensemble du processus d’analyse concurrentielle est celui du suivi et des rapports. Vous serez guidé à travers les meilleures pratiques sur la façon de suivre votre concurrence ainsi que vos propres repères.

5. Explorez les spécialités compétitives

Maintenant que nous avons parlé du processus d’analyse concurrentielle et que vous avez une bonne idée des étapes à suivre, il est temps de discuter de quelques autres lentilles à travers lesquelles vous pouvez voir ce processus.

Dans cette section, vous en apprendrez plus sur les approches à envisager si vous travaillez pour une entreprise B2B ou une entreprise locale. En matière de B2B, votre instructeur discutera d’une variété de méthodes de recherche concurrentielle qui fonctionnent particulièrement bien. La réalisation d’une analyse concurrentielle pour le B2B peut sembler un peu différente en ce qui concerne les mots clés, le contenu, les liens et les médias sociaux.

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De même, vous apprendrez à peaufiner votre approche d’analyse concurrentielle si vous travaillez pour une entreprise locale avec des emplacements physiques. Les mots-clés et le contenu doivent être beaucoup plus localisés, et les liens, les citations locales et la présence sociale sont également des pièces essentielles de ce puzzle.

Et voila! Après les cours sur ces cinq domaines de compétences de base, vous passerez un examen final, composé de 50 questions à choix multiples, pour tester vos connaissances. En plus d’un certificat et d’un badge LinkedIn brillant, vous serez prêt à mettre en œuvre une feuille de route d’analyse concurrentielle pour faire avancer votre stratégie de référencement.

FAQ sur la certification d’analyse concurrentielle SEO

Comment puis-je obtenir une certification ?

La certification d’analyse concurrentielle SEO est maintenant disponible sur Moz Academy. Accédez simplement à la série à partir du catalogue de cours, inscrivez-vous et lancez-vous ! Une fois que vous avez terminé la série et réussi l’examen final, vous recevrez un certificat officiel et un badge pour votre profil LinkedIn.

Combien de temps la série prendra-t-elle pour se terminer?

La série de certifications comprend trois heures de programme dirigé par un instructeur, en plus d’activités pour tester votre compréhension et l’examen final. Avec tout cela à l’esprit, vous pouvez vous attendre à ce que votre engagement en temps soit d’environ quatre à cinq heures au total.

Quelle est la durée de validité de la certification d’analyse concurrentielle ? Mes identifiants expirent-ils ?

Non, vos identifiants de certification d’analyse concurrentielle n’expireront pas.

Je n’ai pas d’abonnement Moz Pro – la certification d’analyse concurrentielle SEO est-elle toujours pertinente pour moi ?

Oui! Nous utilisons Moz Pro, en plus de divers autres outils, pour appliquer certains concepts tout au long de la série de certifications. Cela étant dit, avoir un abonnement Moz Pro n’est pas une exigence et vous apprendrez à appliquer les concepts quels que soient les outils que vous utilisez. Les concepts et les activités tout au long de la certification sont généralement indépendants des outils.

Commençons!