Portée vs impression : qual è la differenza fra questi due termini ?

La tua azienda si sta impegnando per una migliore notorietà del brand ? Stai facendo tutto il possibile per crescere e avere un’influenza sulla tua audience sui social media? Dans tal caso è fondamental conoscere la differenza fra atteindre e impression.

I professionisti del marketing si imbattono spesso in questi due termini, ma non è semper chiaro cosa rende così importante ciascuna di queste metriche. Molti comprendono l’importance de l’engagement sur les médias sociaux. Tuttavia, quando si tratta di strategia, tutto ciò che conta è misurare précis le mar metriche e individuare aspetti sui cui intensificare gli sforzi.

Vari termini dei social media vengono spesso fraintesi e alcuni persino considerati sinonimi. Quindi, se da un lato viene spontaneo raggruppare termini quali atteindre e impression, dall’altro dobbiamo tenere presente che ciascuno di essi ha una propria definizione. Prima di misurare con precisione queste metriche, illustriamo brevemente i concetti di reach e impression.

Qual è la differenza fra Reach e Impression?

Par Atteindre si l’intention du nombre total de personnes che vedono i tuoi contenuti. Par Impression si vous entendez invece il numero di volte in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati, indipendentemente dal fatto che siano stati cliccati o meno.

Pensa al reach come al numero di singole persone che vedono i tuoi contenuti. Idéalement, ognuno dei tuoi follower dovrebbe vedere i contenuti che pubblichi.

Purtroppo, le cose non funzionano così sui social, e non tutti i tuoi follower vedranno ogni singolo post da te pubblicato. Ad esempio, Groupon a 17 millions d’abonnés, ma je suis contenu organique non raggiungono lo stesso numero di engagement poiché solo una parte della sua audience li visualizza.

Tout, impression significa che il contenuto è stato trasmesso al feed di qualcuno. Non è necessario che l’utente interagisca con il post per far sì che venga conteggiato come impression. Inoltre, una persona potrebbe avere più impression per un singolo contenuto.

Ad esempio, un post sur Facebook potrebbe compare nel News Feed della persona che lo ha publicblicato e apparire di new quando an amico condivide tale post. Se noti entrambe queste attività nel tuo feed, verranno calcolate come due impression per lo stesso post.

Analyse plus détaillée de Reach e Impression

Come potrai notare, vi sono molte somiglianze fra atteindre e impression, pur essendovi una differenza sostanziale in termini di engagement. Venez par le premier exemple de nostro, j’ai 100 abonnés sur Twitter et j’ai publié un tweet. Se tutti i tuoi follower vedono questo tweet, avrai une portée de 100 utenti, unitairement une 100 impression.

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Per continuare, diciamo che domani pubblichi due tweet per gli stessi 100 follower. La tua atteindre sarà ancora di 100 utenti perché il numero dei tuoi suiveur non è cambiato. Tuttavia, ora hai 200 impression. Perché ? Perché ognuno dei tuoi 100 follower ha visto entramb i tweet date te pubblicati.

Ecco perché potresti notare che il numero delle impression per un tweet è a volte significativamente superiore rispetto al numero dei tuoi follower.

Si tratta di un concetto un po ‘comlesso, ma aussi important da conoscere per monitorare il successo di una campagna sui social media. Se non ricordi nient’altro su atteindre e impression, tiene presente quanto segue : la portée est le nombre de personnes che potrebbero aver visto i tuoi contenuti, mentre l’impression sono il numero total di volte in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati dalle persone.

Ulteriori dettagli sulle metriche dell’engagement

Se intentioni capire meglio come migliorare la tua atteindre e le tue impression, è important studiare altre metriche connesse all’engagement. Ad esempio, vi sono diversi tipi di metriche di atteindre e impression su ciascun réseau social, en particulier modo su Facebook.

Altre piattaforme potrebbero comprendere atteindre e impression nella loro analisi dei social media, seppur piuttosto standard. Facebook mostra atteint une impression suddivise par type de publication et d’autres catégories, che è necessario comprendere quando si cerca di migliorare.

Facebook : portée contre impression

Sur Facebook, la portée est suddivisée dans trois catégories diverses :

  • Biologique : rapprésente le numéro d’une seule personne che hanno visto i tuoi contenuti, gratuitamente, nel News Feed.
  • Un pagament : correspond au numéro d’une seule personne à laquelle vous visez et qui contient le contenu d’une page, quali ad esempio un’inserzione su Facebook.
  • Virale : è il numero di singole persone che hanno visto il tuo post o Pagina menzionati in una storia pubblicata da un amico. Queste storie comprendono azioni quali Like, condivisioni e commenti.

Vi sono alcuni fattori che svolgono un ruolo nella tua atteindre su Facebook. Une seconde del tipo di atteindre che desideri loin crescere, potresti suivre diverses stratégies. Per ulteriori informazioni sulla reach di Facebook, leggi il nostro recente articolo Come acrescere facilmente the tua reach su Facebook.

Analogamente a quanto avviene per the reach, anche le impression di Facebook sono suddivise in tre categorie, visualizzabili nel report Facebook Pages di Sprout:

  • Biologique : il numero di volte in cui i tuoi contenuti sono stati visualizzati, gratuitement, in News Feed o sulla tua Pagina.
  • Un pagament : il numero di volte in cui i tuoi contenuti a pagamento, come ad es. un’inserzione su Facebook, sono stati visualizzati.
  • Virale : il numero di volte in cui i contenuti associati alla tua Pagina vengono visualizzati in una storia pubblicata da un amico. Queste storie comprendono Like, condivisioni e commenti.
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Insertion sur Facebook : Reach vs Impression

Avere le stesse ripartizioni per categoria ovviamente non mantiene separate reach e impression. Ricorda il primo esempio di cui abbiamo parlato. Se cinque fan di Facebook hanno visto ognuno il tuo post due volte, il risultato saranno 10 impression (il numero di volte in cui è stato visualizzato moltiplicato per il numero di singole persone che lo hanno visto) e una reach di cinque (le singole persone che lo hanno visto).

Ma se utilizzi le inserzioni su Facebook, vi sono due tipi di impression aggiuntivi da monitorare: servi e visualizzate.

Se un’inserzione su Facebook è “servi”, significa che l’inserzionista ha comunicato al sistema di pubblicare un annuncio. Nella misura in cui il sistema register la consegna di tale annuncio, quest’ultimo sarà calcolato come un successo : une impression servie. Un po’ subdolo, poiché si calcola un successo indipendentemente dal fatto che l’annuncio sia stato visto o meno.

L’impression servie comprend l’insertion de nessuno vede poiché appaiono al di sotto del fold ou perché la persona ha abbandonato la pagina prima che quest’ultima avesse completeato il rendering. Il dato è quindi impreciso e lascia un grand divario fra il numero di inserzioni servi e il numero di quelle viste.

Tout, l’impression visualizzate vengono conteggiate dal momento in cui l’inserzione compare sulla schermata di un desktop browser o di un’app per dispositivi mobili. Se non viene visualizzata sulla schermata, non sarà calcolata.

Twitter : portée contre impression

L’app nativa di Twitter n’a pas misura la portée de votre, ma monitora le impression. Par impression, Twitter a l’intention de tutte le volte in cui un suo utente vede il tuo tweet.

Pensa a un’impression come a un tweet che compare sul monitor o sul display del dispositivo mobile di qualcuno. Cependant, le nombre d’impressions que vous avez sur l’application Twitter contient uniquement le nombre de volte dans votre propre tweet associé à l’alimentation ou les résultats de recherche d’un utilisateur.

Anche se Twitter non fornisce dati sulla atteindre, c’est une solution alternative. Fortunatamente, avec le rapport Messages envoyés par Sprout Social, puoi ottenere maggiori informazioni sulla tua atteindre sui social media.

Reach, Impression et toutes vos stratégies de marketing

Dopo aver fatto chiarezza sulla distinzione fra atteindre e impression, è important anche andare ben oltre le definizioni e capire cosa significano per la tua strategia di marketing.

Connaître le proprio target di riferimento

Con la crescita della reach, aumenta di conseguenza anche la notorietà. Per le aziende è important estendere la propria atteindre al maggior numero possibile di consumatori. Ma anche se raggiungi 10.000 persone, non significherà nulla se soltanto 1.000 di loro sono interessate al tuo brand.

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Je messaggi inviati perdono effetto e non si acquista alcun valore se sono ignorati. Progetta messaggi e la tua strategia éditoriale tenendo presente il tuo target di riferimento.

Tieni d’occhio anche i contenuti che vengono condivisi, ritwittati e contrassegnati con like, oltre a quelli a cui viene fornita una risposta. Monitorare questi engagement ti aiuterà a individuare potenziali utenti a cui rivolgerti, ampliando così la tua reach.

Monitora e analizza cotantemente le metriche dell’engagement

L’impression misurano la tua capacità di presentare i tuoi contenuti all’audience di riferimento. Se le tue impression aumentano, ciò è probablement dovuto al fatto che i tuoi contenuti appaiono con maggior frequenza nei feed degli utenti.

Questo di solito significa che i tuoi post sono ottimizzati per qualsiasi réseau social tu stia utilizzando. Se non noti le impression che speravi di ottenere, esamina innanzitutto come condividi i tuoi contenuti. Sono ottimizzati per la piattaforma che utilizzi ?

Un altro suggerimento da tenere considerazione quando cerchi di aumentare le impression è concentrarsi sul numero di fan attivamente coinvolti nella tua community su tale piattaforma. Presta maggiormente attenzione alla pubblicazione di contenuti condivisibili. Quando la tua community inizierà a condividere i tuoi post nei propri network, le tue impression (e reach) aumenteranno.

L’unico modo per sapere se i tuoi sforzi funzionano è monitorare e analizzare periodamente queste metriche. Apporta costantemente miglioramenti, sperimenta cambiamenti et impegnati al retargeting su Facebook. Quando ritieni di avere l’audience desiderata, potrai utilizzare gli strumenti di monitoraggio dei social media per taggare messaggi per specifici dipartimenti del tuo social team.

Cela vous permet d’éviter d’utiliser le réseau fra et d’utiliser le réseau pour faciliter l’accès aux réseaux sociaux via une boîte de réception intelligente tout-en-un. Monitorare metriche importanti è difficile, ma con gli strumenti giusti tutto diventa più semplice.

Osservare il quadro complessivo

Scoprire la differenza fra atteindre e impression è a volte un po’ complicato, ma non impossible da comprendere. Una volta che distingui le due metriche, devi iniziare a occuparti di quella più important in assoluto: l’engagement sui social media.

La crescita dell’engagement est un obiettivo commun à la base de toute la campagne sur les réseaux sociaux. Se i tuoi contenuti non ottengono like, risposte o condivisioni, c’è qualcosa che non va, o sul fronte della creazione o su quello del ciblage.

La notoriété a la priorité sur l’engagement, et atteint et impression inducono le persone a intraprendere azioni. Non puoi avere l’una senza l’altra, e non puoi migliorarne una senza modificare anche le altre. Pertanto, quando pensi a come acrescere l’engagement, rifletti contemporaneamente sul ruolo svolto da reach e impression a tale riguardo.