Que sont les impressions Twitter et pourquoi sont-elles si importantes

Parmi les nombreuses mesures Twitter à suivre, les impressions Twitter devraient figurer en tête de votre liste. Combiné à d’autres mesures, le suivi des impressions vous donne une idée du chemin parcouru par vos Tweets.

Les impressions Twitter sont l’un des indicateurs de la présence de la marque. Si vous souhaitez que votre pizzeria soit connue sur Twitter, vous vous soucierez du nombre de fois que vos Tweets sont apparus dans le journal d’une personne en un mois. Plus probablement, vous voulez que votre entreprise de pizza soit connue dans un certain segment de Twitter. Cela signifie que vous associerez votre métrique d’impressions à une autre métrique comme les clics pour voir si les Tweets sont pertinents.

Les impressions ne devraient pas être la seule mesure Twitter que vous suivez, mais pour cet article, nous décomposerons ce qu’elles sont et comment elles sont importantes pour votre marque. Nous examinerons également comment ils interagissent avec d’autres mesures telles que la portée et l’engagement.

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Bien qu’il soit plus facile que jamais de savoir à quel moment quelqu’un mentionne votre compte Twitter ou retweete une publication, vous ne voyez pas nécessairement tout.

Qu’en est-il des conversations sur votre industrie en général, les concurrents et les sujets que vous ne saviez même pas que vous devriez suivre ? Entrez l’écoute avancée par Sprout.

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Impressions Twitter vs portée

Les impressions Twitter sont une mesure facilement disponible pour n’importe quel compte Twitter avec un ajustement de paramètre. Si vous activez Les outils natifs de Twitter et les analyses de votre compte, vous verrez l’activité par Tweet sur Twitter.

Une petite icône graphique apparaît au bas de chaque Tweet et lors de son ouverture, vous recevrez des données sur le Tweet, y compris les impressions et l’engagement total. Cette fonctionnalité est disponible sur les versions Web et mobile de Twitter.

impressions Twitter

Impressions sur Twitter est un décompte total de toutes les fois où le Tweet a été vu. Cela inclut non seulement les heures où il apparaît dans la chronologie de l’un de vos abonnés, mais également les heures où il est apparu dans la recherche ou parce que quelqu’un a aimé le Tweet. Cela n’inclut pas les fois où quelqu’un a pu voir le Tweet via une intégration sur un site Web, une plate-forme tierce comme Sprout Social ou via un aperçu de texte. Cela ne compte que lorsque vous le voyez sur Twitter lui-même.

Graphique Twitter montrant les impressions

Dans le tableau de bord Twitter Analytics, vous voyez les performances de vos Tweets au fil du temps. Passer la souris sur chaque jour vous donne des données sur les impressions organiques, les impressions promues et les Tweets. Il est facile de filtrer par plage de dates et de voir les performances de vos meilleurs Tweets.

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Rapport de message envoyé par Sprout

Dans Sprout Social, nous avons ajouté une autre mesure appelée Portée potentielle. Vous pouvez le trouver via votre rapport Twitter sous la section Twitter Top Posts ou dans votre rapport sur les messages envoyés.

Portée potentielle est défini comme le nombre total de personnes susceptibles d’avoir vu votre Tweet. Cela signifie tous vos abonnés plus tous les abonnés des comptes qui vous ont retweeté. Donc, si vous avez 50 abonnés et un compte qui vous retweete a 200 abonnés, votre portée potentielle est de 250. Avec chaque compte qui vous retweet, les abonnés sont ajoutés. Cela ne compense pas les comptes en double, donc si une personne suit deux comptes qui ont retweeté le Tweet, ils sont toujours comptés comme deux dans la portée potentielle.

Lorsqu’ils sont associés, les impressions et la portée potentielle peuvent donner une vue plus claire de votre Tweet. Comme il est presque impossible que votre Tweet atteigne chacun de vos abonnés, la portée réelle de votre Tweet se situe probablement entre vos impressions et la mesure de portée potentielle.

Comment les impressions Twitter et le taux d’engagement interagissent

Le Tweet idéal aura à la fois un nombre d’impressions élevé et un taux d’engagement élevé. Avoir les deux signifie que votre Tweet s’est largement répandu et qu’il était suffisamment pertinent pour que les gens interagissent avec. Le taux d’engagement se trouve dans Twitter Analytics par tweet et au fil du temps. De cette façon, vous pouvez comparer les performances d’un Tweet à la moyenne sur le mois.

Le Taux d’engagement est calculé en divisant le nombre d’engagements par le nombre d’impressions. L’engagement comprend toute façon dont quelqu’un interagit avec un Tweet, y compris, mais sans s’y limiter, les Retweets, les clics et les J’aime.

rapport de profil twitter

Dans Sprout Social, notre rapport Twitter décompose davantage les impressions et l’engagement. Vous verrez des engagements et des impressions organiques par abonné et par Tweet. Toutes ces mesures sont importantes car elles vous donnent un aperçu de votre public et de ses activités.

Si vous avez un faible nombre d’impressions avec un nombre élevé d’abonnés, vos abonnés peuvent être inactifs. Et si vous avez un nombre d’impressions élevé avec un faible taux d’engagement, vos Tweets pourraient nécessiter du travail. Si vous avez le contraire, vous devriez essayer de tweeter à un autre moment.

Meilleurs moments pour publier sur Twitter Global 2022

Pour avoir une idée du moment où tweeter, vous pouvez consulter notre article de blog sur les meilleurs moments en fonction de l’engagement le plus élevé. Les industries les plus courantes et leurs statistiques sont également mises en évidence dans l’article. Une autre chose à garder à l’esprit lorsque vous examinez à la fois les impressions et l’engagement est la façon dont la chronologie de Twitter a changé.

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Avec l’introduction de l’algorithme Twitter sur la timeline, l’engagement est l’un des facteurs pris en compte lors de la mise en avant d’un Tweet. Plus vous interagissez avec une marque, plus l’un de ses Tweets est susceptible d’apparaître dans votre flux. Ainsi, même si vous n’avez pas tweeté au meilleur moment, vous pouvez toujours apparaître dans le flux de quelqu’un dans le cadre de « Au cas où vous l’auriez manqué ».

Les impressions et l’engagement sur Twitter vont de pair. Tous les Tweets ne seront pas parfaitement élevés pour les deux mesures, mais savoir comment ajuster le contenu de votre Tweet et le comportement de publication contribuera grandement à les améliorer.

file d'attente de pousses

Si vous préférez ne pas penser au moment de publier pour le plus d’engagement (et probablement, le plus d’impressions), essayez d’utiliser une fonctionnalité comme notre ViralPost. Compte tenu de certaines directives relatives au temps de publication, l’algorithme breveté de Sprout trouvera les meilleurs moments pour publier pour votre compte et tweetera automatiquement pour vous.

ViralPost examine l’historique d’engagement de votre audience et ajuste les heures de publication pour vous. De cette façon, vous pouvez mettre les messages en file d’attente sans avoir à vous soucier du moment où les publier.

bannière d'analyse des médias sociaux

3 façons d’augmenter les impressions

Outre certains des conseils que nous avons déjà mentionnés ci-dessus, nous avons répertorié trois autres façons d’augmenter le nombre d’impressions pour vos Tweets. Si vous appliquez ces conseils de manière cohérente, vous remarquerez que vos impressions augmentent.

1. Interagissez avec les marques, les influenceurs et les abonnés

Cela semble être une évidence. Le moyen le plus simple d’augmenter vos impressions est de vous engager constamment. Interagissez avec d’autres marques du secteur, trouvez des influenceurs, discutez avec eux et répondez aux questions de vos abonnés.

rapport sur les tendances twitter des marques récemment mentionnées

Trouvez les meilleurs abonnés pour votre compte et interagissez avec eux. Vous pouvez trouver ces informations dans votre Twitter Analytics natif ou via un logiciel de reporting comme Sprout. Une fois que vous avez identifié les meilleurs comptes, engagez-vous en priorité avec eux.

Pour interagir avec vos abonnés ou abonnés potentiels, ne vous contentez pas de répondre aux questions. Discutez avec eux sur les Tweets qu’ils publient. Plus vous vous engagez, plus vous aurez d’impressions.

2. Publiez constamment une variété de contenus

À ce jour, vous avez probablement déjà entendu parler de la règle du 80/20. Cela stipule qu’essentiellement 80% de votre contenu doit être sans marque. Ces 80 % représentent une grande partie du contenu, que vous pouvez remplir d’informations éducatives, d’actualités de l’industrie et d’amorces de conversation.

Subway a utilisé la fonction de sondage de Twitter pour demander à son public quelle enveloppe les intéresserait le plus. Avec un total de 1747 votes et un certain nombre d’engagements, le Tweet a lancé une conversation et a agi comme une enquête impromptue auprès des utilisateurs.

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Ainsi, pendant que vous trouvez du contenu intéressant à publier, vous devez également le publier de manière cohérente. Sans tweeter souvent, les abonnés oublient que vous êtes là et l’engagement diminue. Et lorsque l’engagement diminue dans l’algorithme, vos Tweets sont moins susceptibles d’être affichés.

Pour avoir une idée de ce sur quoi tweeter, consultez les principaux centres d’intérêt de votre audience dans le tableau de bord Twitter Analytics. Concentrez-vous sur ces sujets au début, puis ajustez-les au fur et à mesure que vous en apprenez davantage sur ce que votre public veut.

Tableau des centres d'intérêt Twitter Analytics

Une autre façon de trouver l’inspiration pour un sujet consiste à examiner les performances de vos Tweets précédents. Voyez s’il existe des corrélations entre les plus performants, comme le sujet, le style, la longueur du Tweet ou le média. Essayez de dupliquer les corrélations pour voir ce qui résonne.

3. Améliorez vos médias

Lorsque vous faites défiler votre journal, les Tweets contenant de gros éléments multimédias sont susceptibles d’attirer votre attention en premier. Jetez un œil à vos meilleurs Tweets et voyez si la plupart incluent une sorte de photo ou de vidéo. S’il s’agit d’un lien, il est probable qu’une image d’aperçu ait été générée.

Si vous publiez du contenu de marque, envisagez d’améliorer vos médias. Qu’il s’agisse de créer des directives de marque ou d’embaucher un vidéaste, les médias de qualité attirent l’attention. Nos lignes directrices recommandées pour une image Twitter sont au minimum de 440 x 220 pixels (rapport 2: 1) et centrées horizontalement pour éviter les recadrages impairs.

Le zoo de Columbus utilise régulièrement des photos, des graphiques et des vidéos dans ses Tweets. Sans l’ajout de médias enrichis, les Tweets sembleraient ternes et moins engageants.

Un autre moyen simple d’améliorer vos médias consiste à vous assurer que les articles de votre blog contiennent de superbes images optimisées pour Twitter. Vous voulez que cette grande image d’aperçu dans le lien soit sur la marque et suffisamment attrayante pour que quelqu’un clique dessus.

En conclusion

Après avoir lu l’article, nous espérons que vous avez appris un examen plus approfondi des raisons pour lesquelles les impressions sont importantes et comment vous pouvez les améliorer pour votre marque. Aucune métrique ne devrait être la seule mesure du succès de la marque sur Twitter.

Les impressions ne sont pas différentes. Ce n’est que lorsque vous examinez les impressions avec d’autres mesures telles que la portée ou l’engagement que vous pouvez mieux comprendre où vous pouvez vous améliorer.