En août, nous avons analysé 10 000 SERPs et avons constaté que Google réécrivait 58 % des balises de titre que nous pouvions suivre. En septembre, après de sérieuses objections de la part de la communauté SEO, Google a publié la déclaration suivante :

Sur la base de vos commentaires, nous avons apporté des modifications à notre système, ce qui signifie que les éléments de titre sont désormais utilisés environ 87 % du temps, au lieu d’environ 80 % auparavant.

Cela soulève immédiatement deux questions. Premièrement, la situation s’est-elle améliorée? Deuxièmement, pourquoi l’énorme décalage entre nos chiffres (et les chiffres similaires d’autres membres de la communauté) ?

Réécrit par les chiffres

Nous avons collecté de nouvelles données le 2 mars 2022 à partir de l’ensemble de suivi de 10 000 mots clés de MozCast. Voici les statistiques de base, qui sont très similaires à ce que nous avons trouvé en août 2021 :

  • 84 639 résultats de la première page

  • 71 265 URL uniques

  • 57 832 balises

  • 33 733 réécrit

Alors, comparons les réécritures d’août 2021 aux réécritures de mars 2022 :

Techniquement, les chiffres ont baissé, mais ce n’est probablement pas la nouvelle que vous espériez entendre. Si 57% des titres de notre étude ont été réécrits, alors – je pense que nous pouvons tous être d’accord avec ce calcul – 43% n’ont pas été réécrits. Alors, comment réconcilier nos 43 % avec les 87 % de Google ?

Troncature, du simple au …

Tout d’abord, notre définition de « réécriture » est extrêmement large et couvre la troncature, où Google manque tout simplement d’espace physique. En août, j’ai adopté une vision assez simpliste de la troncature, mais essayons de donner à Google le bénéfice du doute. Je vais creuser dans trois formes de troncature, en commençant par la plus simple :

1) Troncature simple

La forme la plus simple de troncature est lorsque Google coupe un long titre mais conserve le texte original depuis le début. Par example:

Personne ne fait rien de mal ici – le de l’IRS est précis et descriptif, mais Google a manqué d’espace. Ils n’ont pris aucune liberté avec le texte.</p><h3 dir="ltr"><span id="2_Troncature_mediane">2) Troncature médiane</span></h3><p dir="ltr">Passons en revue une autre forme de troncature, avec cet exemple tiré du site Web de Linksys :</p><figure><img class="lazy-load" src="https://www.xooshow.com/wp-content/themes/flatsome/assets/img/lazy.png" data-src="//www.xooshow.com/wp-content/uploads/2022/05/1652276384_565_Reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.png" data-image="1443766"/></figure><p dir="ltr">Encore une fois, Google a tronqué un long<title>, mais ici, ils ont supprimé le texte de marque dès le début et ont commencé avec le texte descriptif plus unique. Est-ce une réécriture ? Techniquement, oui, mais c’est un extrait direct et le « … » implique clairement une troncature pour les chercheurs.</p><h3 dir="ltr"><span id="3_Troncature_drsquoextrait">3) Troncature d’extrait</span></h3><p dir="ltr">Enfin, nous avons des situations où Google utilise une partie de la balise<title>, mais ils n’indiquent pas clairement la troncature avec des points de suspension (« … »). Voici un exemple tiré de Congress.gov, un site que Google ne considérera probablement pas comme du spam ou nécessitant des révisions éditoriales :</p><figure><img class="lazy-load" src="https://www.xooshow.com/wp-content/themes/flatsome/assets/img/lazy.png" data-src="//www.xooshow.com/wp-content/uploads/2022/05/1652276385_450_Reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.png" data-image="1443767"/></figure><p dir="ltr">Je ne pense pas que Google essaie de masquer la troncation ici en supprimant les points de suspension – le titre tronqué est une pensée/phrase complète dans le titre original. Dans certains cas, est-ce l’extrait que le créateur aurait choisi ? Peut-être pas, mais j’appellerais encore généralement cette troncature.</p><p dir="ltr">Au total, ces trois formes de troncature représentent presque exactement le tiers des « réécritures » que nous avons observées. Ces formes étaient suffisamment distinctes pour que nous puissions les séparer. A partir de là, ça se complique un peu.</p><h2 dir="ltr"><span id="Ajouts_de_titre_marque_et_local">Ajouts de titre (marque et local)</span></h2><p dir="ltr">En plus de tronquer les titres longs, Google ajoute parfois des informations qu’ils jugent pertinentes à la fin d’un titre d’affichage. L’ajout le plus courant est l’information de « marque » (en utilisant le terme au sens large) qui n’était pas présente dans la balise<title> d’origine. Par example:</p><figure><img class="lazy-load" src="https://www.xooshow.com/wp-content/themes/flatsome/assets/img/lazy.png" data-src="//www.xooshow.com/wp-content/uploads/2022/05/1652276386_874_Reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.png" data-image="1443768"/></figure><p dir="ltr">J’aime un peu ce titre, et vous devriez certainement monter Top Thrill Dragster à Cedar Point si vous êtes un fan de montagnes russes, mais remarquez ici comment Google a ajouté « Touring Ohio » à la fin du titre d’affichage. Ce type d’ajout est très courant, se produisant dans près de 14 % de nos réécritures observées.</p><p dir="ltr">Dans certains cas, l’ajout du texte de la marque a amené Google à tronquer le titre avant l’ajout. Voir cet exemple de Goodreads …</p><figure><img class="lazy-load" src="https://www.xooshow.com/wp-content/themes/flatsome/assets/img/lazy.png" data-src="//www.xooshow.com/wp-content/uploads/2022/05/1652276387_655_Reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.png" data-image="1443769"/></figure><p dir="ltr">Bien que la réécriture ici soit destinée à être bénéfique, cela peut causer des problèmes avec les noms de marque longs. Pour l’anecdote, cependant, Google semble faire un meilleur travail dans ce domaine au cours des derniers mois, et la plupart des identifiants de marque sont d’une longueur raisonnable.</p><p dir="ltr">Enfin, dans quelques cas, Google a ajouté des informations de localisation. Par example:</p><figure><img class="lazy-load" src="https://www.xooshow.com/wp-content/themes/flatsome/assets/img/lazy.png" data-src="//www.xooshow.com/wp-content/uploads/2022/05/1652276388_350_Reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.png" data-image="1443770"/></figure><p dir="ltr">On ne sait pas quelles situations déclenchent ces informations de localisation ajoutées, mais cela montre que Google envisage d’ajouter d’autres formes d’informations pertinentes qui pourraient conduire à de futures réécritures et aller au-delà du marquage de marque.</p><h2 dir="ltr"><span id="Exemples_de_reecriture_majuscule-R">Exemples de réécriture majuscule-R</span></h2><p dir="ltr">Nous pouvons nous demander si la troncature et l’addition sont réelles, Capital-R Rewrites, alors qu’en est-il des situations où Google apporte clairement des changements substantiels ? Certaines de ces situations – même en travaillant avec un ensemble de données de taille moyenne – sont difficiles à classer, mais je couvrirai certaines grandes catégories.</p><h3 dir="ltr"><span id="1_Verbosite_maximale">1) Verbosité maximale</span></h3><p dir="ltr">J’ai presque dit « bourrage de mots clés », mais c’est une question de jugement et ce n’est pas toujours juste dans ces cas. Certes, il existe des cas légitimes de bourrage de mots clés, comme cet exemple :</p><figure><img class="lazy-load" src="https://www.xooshow.com/wp-content/themes/flatsome/assets/img/lazy.png" data-src="//www.xooshow.com/wp-content/uploads/2022/05/1652276389_81_Reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.png" data-image="1443771"/></figure><p>Avant août 2021, Google aurait peut-être juste tronqué ce titre, mais maintenant ils disent « Ouais, non » et remplacent tout le désordre. D’autres cas ne sont pas aussi clairs, cependant. Considérez celui-ci :</p><figure><img class="lazy-load" src="https://www.xooshow.com/wp-content/themes/flatsome/assets/img/lazy.png" data-src="//www.xooshow.com/wp-content/uploads/2022/05/1652276390_271_Reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.png" data-image="1443772"/></figure><p dir="ltr">AMC n’a vraiment rien fait de spam ici – cette balise<title> est probablement le reflet direct de l’architecture de son site. Dans ce cas, cependant, Google est allé au-delà de la troncature et a réécrit le titre, notamment en remplaçant les tuyaux par des traits d’union, en supprimant « Movie Times » (qui est sans doute redondant avec « Showtimes ») et en poussant le site/la marque vers le haut.</p><h3 dir="ltr"><span id="2_Verbosite_minimale">2) Verbosité minimale</span></h3><p dir="ltr">Certaines personnes ont trop à dire, et certaines personnes sont trop silencieuses (j’ai peur de savoir de quel côté je tombe). Voici un cas où le titre ne fournissait pas assez d’informations :</p><figure><img class="lazy-load" src="https://www.xooshow.com/wp-content/themes/flatsome/assets/img/lazy.png" data-src="//www.xooshow.com/wp-content/uploads/2022/05/1652276391_431_Reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.png" data-image="1443773"/></figure><p dir="ltr">Dans bon nombre de ces cas, comme afficher uniquement le nom de la marque, un espace réservé générique comme « Home », ou – dans un cas notable – un espace réservé de code (« {{title}} »), il est probable que le coupable soit un CMS par défaut trop zélé paramètre. Ce sont clairement des réécritures Capital-R, mais je dirais que Google ajoute généralement de la valeur dans ces situations en réécrivant.</p><h3 dir="ltr"><span id="3_Superlatifs_excessifs">3) Superlatifs excessifs</span></h3><p dir="ltr">Parfois, nous, les <a href="https://www.xooshow.com/30-statistiques-tiktok-que-les-specialistes-du-marketing-doivent-connaitre-en-2022.html">spécialistes du marketing</a>, nous laissons un peu emporter par un langage coloré (dans ce cas, le genre familial). Google semble toujours réécrire de manière disproportionnée les balises<title> avec certains superlatifs, même lorsqu’ils ne semblent pas excessifs. Prenons cet exemple :</p><figure><img class="lazy-load" src="https://www.xooshow.com/wp-content/themes/flatsome/assets/img/lazy.png" data-src="//www.xooshow.com/wp-content/uploads/2022/05/1652276392_737_Reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.png" data-image="1443774"/></figure><p dir="ltr">C’est un cas où Google a remplacé le<title> par le contenu d’un</p><h1> – bien que ce ne soit pas une mauvaise réécriture, cela me semble agressif. Il est difficile de voir comment « 21 meilleures recettes de brunch » sont follement exagérées ou comment « 21 recettes de brunch faciles » est une amélioration majeure.</p><h3 dir="ltr"><span id="4_Diverses_betises">4) Diverses bêtises</span></h3><p dir="ltr">Il est difficile de mesurer les vrais casse-tête, mais de manière anecdotique, il semble que le moteur de réécriture de Google se soit amélioré depuis août 2021, en termes de cas marginaux vraiment bizarres. En voici un drôle, cependant, de Google.com lui-même :</p><figure><img class="lazy-load" src="https://www.xooshow.com/wp-content/themes/flatsome/assets/img/lazy.png" data-src="//www.xooshow.com/wp-content/uploads/2022/05/1652276393_534_Reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.png" data-image="1443775"/></figure><p dir="ltr">Même Google pense que Google a dit « Google » trop de fois dans cette balise<title>. Je soupçonne que le moteur de réécriture a signalé le mot « Google » comme redondant, mais j’appellerais certainement cela un raté.</p><h2 dir="ltr"><span id="Un_camembert_plus_nuance">Un camembert plus nuancé</span></h2><p dir="ltr">Je me suis fait une tâche de créer un « graphique circulaire avec des nuances », et je réalise maintenant que c’est impossible. Donc, voici un graphique à secteurs qui est légèrement moins trompeur. De nombreuses réécritures sont difficiles à catégoriser et à compter, mais examinons les données si nous éliminons les scénarios de troncature (les trois) et les ajouts :</p><figure><img class="lazy-load" src="https://www.xooshow.com/wp-content/themes/flatsome/assets/img/lazy.png" data-src="//www.xooshow.com/wp-content/uploads/2022/05/1652276394_963_Reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.png" data-image="1443776"/></figure><p dir="ltr">En séparant les troncatures et les ajouts, il nous reste environ 30 % des balises<title> réécrites dans notre ensemble de données. Gardez à l’esprit que bon nombre de ces réécritures sont mineures et que certaines impliquent probablement des formes de troncature et/ou d’ajout difficiles à détecter par programmation.</p><p dir="ltr">En retournant cela, nous avons 70% des titres qui ne sont pas réécrits. Comment concilier cela avec les 87 % de Google ? Cela pourrait simplement être une fonction de l’ensemble de données, mais relisons attentivement cette citation depuis le début de l’article :</p><p dir="ltr"><em>Sur la base de vos commentaires, nous avons apporté des modifications à notre système, ce qui signifie que </em><em>les éléments de titre sont maintenant utilisés</em><em> environ 87 % du temps, plutôt qu’environ 80 % auparavant.</em></p><p dir="ltr">Notez le texte en surbrillance – Google indique spécifiquement qu’il a utilisé l’élément/la balise<title> 87 % du temps. Ils peuvent avoir soustrait, ajouté ou légèrement modifié ces données d’origine (ils ne le disent pas vraiment). Ainsi, les 13 % de cas ici ne sont probablement que lorsque Google extrait le titre d’affichage dans la recherche d’une autre zone de la page (contenu du corps, en-têtes, etc.).</p><p dir="ltr">Quant à la plus grande question de savoir dans quelle mesure Google a atténué les réécritures après le tollé initial, il est difficile de mesurer précisément, mais je dirais « Pas beaucoup ». Il semble que certains cas marginaux – y compris une mauvaise gestion des parenthèses et des crochets – se soient améliorés, et je pense que Google a un peu baissé le volume dans l’ensemble, mais les changements de titres restent assez courants et les raisons de ces changements sont similaires à celles d’août 2021.</p></p></div><div style="clear:both; margin-top:0em; margin-bottom:1em;"><a href="https://www.xooshow.com/ameliorez-votre-contenu-gagnez-plus-de-backlinks-et-obtenez-du-trafic-organique.html" target="_self" rel="dofollow" class="uefc69a79d883ace0601f566a24597fb9"><style>.uefc69a79d883ace0601f566a24597fb9{padding:0;margin:0;padding-top:1em!important;padding-bottom:1em!important;width:100%;display:block;font-weight:700;background-color:inherit;border:0!important;border-left:4px solid inherit!important;box-shadow:0 1px 2px rgba(0,0,0,.17);-moz-box-shadow:0 1px 2px rgba(0,0,0,.17);-o-box-shadow:0 1px 2px rgba(0,0,0,.17);-webkit-box-shadow:0 1px 2px rgba(0,0,0,.17);text-decoration:none}.uefc69a79d883ace0601f566a24597fb9:active,.uefc69a79d883ace0601f566a24597fb9:hover{opacity:1;transition:opacity 250ms;webkit-transition:opacity 250ms;text-decoration:none}.uefc69a79d883ace0601f566a24597fb9{transition:background-color 250ms;webkit-transition:background-color 250ms;opacity:1;transition:opacity 250ms;webkit-transition:opacity 250ms}.uefc69a79d883ace0601f566a24597fb9 .ctaText{font-weight:700;color:inherit;text-decoration:none;font-size:16px}.uefc69a79d883ace0601f566a24597fb9 .postTitle{color:#16A085;text-decoration:underline!important;font-size:16px}.uefc69a79d883ace0601f566a24597fb9:hover .postTitle{text-decoration:underline!important}</style><div style="padding-left:1em; padding-right:1em;"><span class="ctaText">Similaire</span>  <span class="postTitle">améliorez votre contenu, gagnez plus de backlinks et obtenez du trafic organique.</span></div></a></div><div class="blog-share text-center"><div class="is-divider medium"></div><div class="social-icons share-icons share-row relative" ><a href="whatsapp://send?text=R%C3%A9%C3%A9criture%20de%20la%20balise%20de%20titre%C2%A0%3A%207%C2%A0mois%20plus%20tard - https://www.xooshow.com/reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.html" data-action="share/whatsapp/share" class="icon button circle is-outline tooltip whatsapp show-for-medium" title="Share on WhatsApp"><i class="icon-phone"></i></a><a href="//www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.xooshow.com/reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.html" data-label="Facebook" onclick="window.open(this.href,this.title,'width=500,height=500,top=300px,left=300px'); return false;" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank" class="icon button circle is-outline tooltip facebook" title="Partager sur Facebook"><i class="icon-facebook" ></i></a><a href="//twitter.com/share?url=https://www.xooshow.com/reecriture-de-la-balise-de-titre-7-mois-plus-tard.html" onclick="window.open(this.href,this.title,'width=500,height=500,top=300px,left=300px'); 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