SEO et algorithmes de base : comment traiter, analyser et affecter

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.

Les mises à jour de l’algorithme de base peuvent être le fléau de l’existence d’un SEO. Le nombre d’inconnus provenant d’une mise à jour maintient les gens debout, car Google semble s’asseoir et les regarde se démener pour faire face aux changements.

Étant donné à quel point Google est généralement cryptique sur les mises à jour de base – et même les mises à jour régulières, d’ailleurs – il peut souvent sembler que nous sommes à la merci de l’algorithme, sans aucune mesure légitime à utiliser. Google lui-même a même déclaré à plusieurs reprises que les propriétaires de sites Web ne devraient pas considérer les mises à jour comme une chose contre laquelle ils se battent.

Cela dit, lèverons-nous simplement les mains dans la défaite ? La réponse est non – il existe de nombreuses tactiques à notre disposition, mais comme pour tout ce qui concerne le référencement, c’est un jeu plus nuancé et à plus long terme. Tout au long de cet article, nous explorerons comment traiter, analyser et affecter les résultats des mises à jour de l’algorithme de base.

Comment adresse Mises à jour de l’algorithme principal de Google

Avant tout, il est important que nous calibrons correctement notre façon de penser aux mises à jour des algorithmes de base. Comme mentionné précédemment, Google a confirmé qu’il n’y a pas de « correctif » que les propriétaires de sites Web devraient adopter en réponse, en tweetant ce qui suit après une précédente mise à jour principale :

Google SearchLiaison

La raison de ce manque de « solution » facile est que les sites Web sont évalués sur une période de temps. Essentiellement, cela peut être considéré comme un seul bulletin agrégé qui est ensuite utilisé pour éclairer les décisions de récompenser, de punir ou de maintenir le statut actuel d’un site.

En continuant avec cette métaphore, afin d’obtenir de bonnes notes à la fin de l’année scolaire, nous devons nous assurer que nous faisons de notre mieux tout au long du semestre plutôt que de constamment sauter des cours et de bachoter juste avant la finale. Dans le même ordre d’idées, il est important de mentionner que de nombreux référenceurs ont identifié une tendance selon laquelle les changements de site Web dans les semaines précédant une mise à jour principale sont largement ignorés. Cette constatation est logique dans le contexte de sites Web évalués sur des modifications apportées sur une plus longue période de temps plutôt qu’en quelques semaines seulement. Dans les rares cas où Google a la gentillesse de nous informer à l’avance d’une mise à jour, cela devrait ne pas être le signal pour nous de mettre en œuvre un barrage de changements sur tout le site.

Dans une tentative de fournir un semblant de données concrètes que nous pouvons réellement utiliser pour mieux comprendre le calendrier, voici quelques points à retenir utilisant les dates de lancement des mises à jour de base précédentes. La mise à jour de base « Brackets » semble marquer le début de la popularisation du concept de « mises à jour de l’algorithme de base ». Donc, dans cet esprit, nous pouvons glaner les informations suivantes des mises à jour de base passées depuis « Brackets » en mars 2018.

Mises à jour de l’algorithme de base depuis 2018

Mises à jour de l'algorithme de base depuis 2018
  • Fréquence annuelle : Trois par an à l’exception de 2021.
  • Mois le plus courant : mars et juin avec 2 mises à jour effectuées au cours de ces mois.
Similaire  yellowHEAD et Alison.ai en vedette au MAU Vegas 2022

Dans une certaine mesure, nous pouvons exploiter ces données. Le délai moyen entre les mises à jour de Google Core Algorithm est de 120 jours, ce qui correspond à notre constatation selon laquelle les mises à jour des algorithmes de base se produisent généralement trois fois par an. Cela peut généralement être utilisé comme jauge pour comprendre le temps dont nous disposons entre les mises à jour principales pour accélérer la récupération ou les gains algorithmiques.

Comment analyser Mises à jour de l’algorithme principal de Google

Maintenant que nous comprenons le calendrier possible des mises à jour principales, nous devons maintenant analyser correctement les performances du site Web après le déploiement d’une mise à jour. Au cours des dernières années, Google a été légèrement plus transparent sur les modifications apportées à son algorithme. Une information qu’ils ont partagée est la durée de la période de déploiement : une à deux semaines.

Google SearchLiaison Mise à jour principale de juillet 2021

Bien que tout le monde soit impatient de vérifier les lignes de tendance au fur et à mesure du déploiement, une analyse plus approfondie ne devrait vraiment être effectuée que deux semaines après la date de lancement initiale, ou après que Google a indiqué que la mise à jour est terminée. Cela aidera à atténuer les multiples cycles d’analyse post-mise à jour.

J’ai découvert que l’onglet Paysage concurrentiel de STAT est l’une des meilleures méthodes pour obtenir une première évaluation des fluctuations des performances du site Web. La raison en est que STAT est capable de fournir la représentation la plus précise de la visibilité du site Web autour des mots clés qui vous intéressent le plus, car vous êtes vous-même en mesure de déterminer les mots clés qui sont suivis. Alternativement, cependant, si vous suivez un petit sous-ensemble de mots-clés ou si vous venez d’ajouter des mots-clés, STAT n’est peut-être pas le plus perspicace, car vous voudrez probablement un ensemble de mots-clés suffisamment large pour atténuer les valeurs aberrantes, et STAT est incapable de fournir des données historiques rétroactivement.

En supposant que vous disposiez d’un ensemble de mots clés suffisamment important, vous souhaiterez accéder à l’onglet « Paysage concurrentiel » de STAT, comme indiqué ci-dessous.

Paysage concurrentiel de STAT

Vous verrez alors un graphique qui montre les lignes de tendance des 10 meilleurs sites par part de voix. Dans STAT, la part de voix mesure la visibilité d’un ensemble de mots clés donné sur Google :

Partage de voix = Clics totaux (520) / Volume de recherche total (10 100) = 5,15 %

En tirant parti de cet outil, nous sommes en mesure de comprendre la volatilité SERP des 10 principaux concurrents. Tous les sept jours, STAT effectue un simple décompte des sites qui sont apparus le plus fréquemment dans les 10 premiers résultats de recherche pour votre ensemble de mots clés sélectionné. C’est ainsi que ces 10 meilleurs concurrents sont sélectionnés.

Certaines des nombreuses informations que nous pouvons glaner dans le contexte d’une mise à jour de l’algorithme de base sont les suivantes :

  • Changements de visibilité dans l’espace général de votre ensemble de mots clés: Les gains ou les pertes d’un secteur dans son ensemble peuvent indiquer un certain nombre de choses, telles qu’une augmentation générale de la demande ou une réduction des fonctionnalités de Google SERP.

  • Modifications de la visibilité de votre site Web : Les gains de visibilité sur votre site après une mise à jour indiquent que votre site a été impacté positivement, et les pertes indiquent que votre site a été impacté négativement. Des relations inverses de visibilité entre votre site et vos concurrents peuvent indiquer qui sont les gagnants et les perdants après une mise à jour majeure.

  • Modifications de la visibilité sur Google : En règle générale, si Google affiche un niveau de visibilité plus élevé après une mise à jour de l’algorithme de base, il est probable qu’ils aient introduit des fonctionnalités SERP supplémentaires qui modifient efficacement la visibilité de votre site Web ou de vos concurrents.

Similaire  Comment vérifier le trafic organique dans Google Analytics [Quick Guide]

En fonction de votre visibilité autour d’un ensemble de mots-clés donné, votre propre site Web peut ou non être automatiquement inclus dans la vue. Vous trouverez ci-dessous comment ajouter votre site Web dans l’onglet Paysage concurrentiel, s’il n’est pas automatiquement inclus.

  1. Sélectionnez un site dans votre volet Affichage des données, dans le volet Outils du site, cliquez sur Paramètres.

  2. Sélectionnez l’onglet Partage de voix.

  3. Saisissez le domaine du site :
    • Les domaines correspondent exactement, donc « www.example.com » n’inclut pas « example.com » ou « shop.example.com ».

    • N’incluez pas de schémas (« http:// » ou « https:// ») ni de chemins de répertoire (« www.example.com/blog/ »).

  4. Cliquez sur Ajouter.

  5. Cliquez sur Enregistrer.

  6. Cliquez sur Oui pour confirmer.

Votre site épinglé apparaîtra désormais dans votre partage de graphiques et de tableaux vocaux (comme indiqué en bas à gauche de la capture d’écran ci-dessus). Le calcul de ces données peut prendre jusqu’à 24 heures. Les sites épinglés sont identifiés par un astérisque.

Que vous trouviez que votre site Web a été impacté ou non, dans une prochaine étape, j’aime utiliser Search Analytics for Sheets, qui est un module complémentaire Google Sheets qui vous permet de demander et de sauvegarder des données à partir des outils pour les webmasters. Cet outil est essentiellement une console de recherche Google améliorée. Il vous permet de segmenter plusieurs points de données (date, requête, page, etc.) pour obtenir un niveau de granularité beaucoup plus élevé que celui qui peut être atteint sur l’interface Web standard de la Search Console.

Modules complémentaires Google Sheets

Jetons un coup d’œil à un site Web qui a été positivement impacté par la mise à jour principale de juin 2021 et utilisons cet outil pour comprendre les changements algorithmiques possibles.

Notre plage de dates doit être relativement petite, mais en veillant à ce qu’elle intègre l’intégralité de la période de déploiement, quelques jours avant et autant de jours après que possible. L’inclusion des jours précédents vous aidera à comprendre les performances standard avant la mise à jour et peut constituer un point de comparaison. Les jours suivants vous aideront, bien sûr, à comprendre les modifications postérieures à la mise à jour.

Étant donné que la période de déploiement était du 2 juin au 12 juin, j’ai choisi d’utiliser une plage de dates de 22 jours 5/30 – 6/20. Ensuite, en utilisant le champ « Regrouper par : », ajoutez la date. Assurez-vous que tous les mots-clés de marque sont exclus en utilisant les champs « Filtre ». Enfin, cliquez sur « Demander des données » en bleu tout en bas du panneau latéral.

Analyse de la recherche pour les feuilles

Une fois les données générées, il y a un peu de manipulation de données qui peut être appliquée afin de glaner des informations. D’une manière générale, les changements absolus ([current period] – [prior period]) et les variations relatives en pourcentage ( ([current period] / [prior period]) – 1) sont d’excellentes formules pour comprendre le mouvement. Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce à quoi cela pourrait finalement ressembler :

Données des feuilles

Sur la base de ces données, nous avons maintenant une compréhension générale des tendances suivantes :

  • Les clics quotidiens moyens semblent être à un niveau plus élevé

  • Le nombre moyen d’impressions quotidiennes semble être à un niveau plus élevé

  • Les positions de classement moyennes semblent s’être améliorées

Comme mentionné, bien qu’il puisse y avoir d’autres facteurs en jeu à prendre en compte, tels que d’autres mises à jour de Google, le jour de la semaine, les migrations de sites Web, les modifications techniques du site Web, etc., ce qui précède sera utile pour les propriétaires de sites Web afin de pouvoir répondre à la question. question, « mon site Web a-t-il été affecté ? »

Similaire  Comment augmenter le trafic du site Web (plus d'un million de sessions par mois)

Comment affecter le résultat des mises à jour de l’algorithme principal de Google

Enfin, nous souhaitons explorer les types de modifications du site Web qui peuvent être légèrement plus utiles dans le contexte des mises à jour de l’algorithme de base. Bien qu’il n’y ait pas de limite aux types de tactiques que nous pouvons utiliser pour essayer d’obtenir des réponses algorithmiques favorables, nous pouvons faire des suppositions éclairées basées sur les principaux domaines d’intérêt historiques de Google.

Depuis la Medic Update d’août 2018, Google sévit contre les sites classés « YMYL » (Your Money Your Life). Les sites YMYL sont ceux qui relèvent des domaines de la médecine, de la santé, de la finance et de l’actualité, et peuvent être considérés comme des sites susceptibles d’avoir un impact sur les moyens de subsistance de quelqu’un. Google a introduit ce concept et un degré de contrôle plus élevé comme moyen de lutter contre la propagation de fausses informations à cette époque.

Depuis août 2018, les sites Web YMYL sont notoirement une cible constante des mises à jour de Google. De 2018 à 2020, les lignes de tendance des sites Web probablement classés comme YMYL connaîtraient fréquemment des collines escarpées et des vallées en chute libre à la suite d’une mise à jour de base.

Même si votre site Web n’entre pas dans ces domaines, il est probable que Google évalue toujours le même type de critères sur tous les sites, quoique dans une moindre mesure. Ainsi, dans cet esprit, une stratégie générale consiste à effectuer de manière préventive des mises à jour radicales des signaux d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT) de votre site Web. Le concept d’EAT est né de la nécessité de répondre aux normes de plus en plus rigoureuses de Google.

Compte tenu de tout ce contexte et en utilisant les thèmes récurrents des directives de l’évaluateur de la qualité de recherche de Google (ce que les évaluateurs humains de la qualité utilisent pour évaluer les sites Web et les SERP), vous trouverez ci-dessous 10 mises à jour de sites Web spécifiques qui peuvent élever les signaux EAT de votre site Web. Cette liste est généralement l’endroit où je commencerais lorsque j’essaierais d’accélérer la récupération après des refus résultant d’une mise à jour principale :

  1. Citez vos sources et assurez-vous de l’exactitude des affirmations

  2. Tuer, rediriger ou actualiser le contenu léger

  3. Canonicalisez, supprimez ou redirigez le contenu dupliqué

  4. Inclure les signatures d’auteurs, les biographies et les pages d’auteurs en répertoriant les informations d’identification et les récompenses spécifiques

  5. Maintenez votre réputation hors page en mettant à jour votre page Wikipédia et d’autres sources d’information

  6. Présentez la réputation de votre entreprise à travers des témoignages et des avis sur place

  7. Assurer l’exactitude et des informations suffisantes sur les pages sociales

  8. Améliorez et développez les pages d’informations sur la marque :
    • À propos de nous

    • Contactez-nous

    • Énoncé de mission

  9. Supprimer les publicités trop agressives ou envahissantes

  10. Offrir des informations de service client claires et satisfaisantes

Mis à part EAT, cependant, les problèmes techniques généraux sont un concurrent important pour les correctifs de sites Web prioritaires. En utilisant le rapport d’indexation de Google Search Console et Deep Crawl, les correctifs techniques à corriger ne manquent pas pour tout type de site Web.

Conclusion

En résumé, vous, le propriétaire du site Web, êtes en fait armé d’un certain nombre d’outils pour repousser les déclins algorithmiques nuisibles – comme le dit le dicton, la meilleure défense est une bonne attaque. En comprenant mieux comment traiter, analyser et affecter les résultats des mises à jour de l’algorithme de base, vous pouvez être mieux préparé aux inévitables turbulences sur une base trisannuelle ! Sont tu prêt pour la prochaine mise à jour de l’algorithme de base ?