Saviez-vous que selon Pagely, les versions traduites de votre site Web améliorent son classement SEO global ? Et, selon Statista, 25,3 % du contenu est en anglais, tandis que, selon CSA Research, 75 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter sur des sites qui sont dans leur langue maternelle.

Que signifient ces statistiques ? Cela signifie qu’il y a moins de contenu et de sites Web traduits dans le monde, mais qu’il y a une demande pour cela. Si votre site Web traduit a un référencement localisé, tant mieux pour les visiteurs et l’engagement. Et plus de visiteurs et d’engagement signifient de meilleurs classements.

Voulez-vous optimiser et classer votre site Web dans plusieurs langues avec le référencement ? Ce n’est pas facile. Vous devez vous assurer que votre site Web, vos pages de destination et votre stratégie de mots clés sont optimisés pour le référencement multilingue. Comment tu fais ça?

Eh bien, vous devez créer une stratégie de référencement multilingue qui consiste en des pages de destination, en utilisant hreflang, des services de traduction linguistique et une excellente stratégie de mots clés. Et, nous verrons les avantages de la façon dont le référencement multilingue ou le référencement international peut générer du trafic et vous aider à vous classer dans le monde entier.

Découvrons donc comment améliorer votre classement avec le référencement multilingue.

Pourquoi une entreprise a besoin d’une stratégie multilingue ?

Presque tous les types d’entreprises, mais surtout celles qui cherchent à se mondialiser, auraient besoin d’une stratégie multilingue. Les entreprises qui ont un site Web uniquement en anglais pourraient envisager d’en créer un multilingue afin de répondre aux besoins de leurs consommateurs non anglophones.

Tout d’abord, l’anglais n’est pas la seule langue utilisée en ligne. Deuxièmement, des études montrent que les gens préfèrent le contenu dans leur langue maternelle. Troisièmement, le contenu traduit élargit votre portée, cible de nouveaux publics et contribue à renforcer la confiance avec votre public. Si cela ne suffit pas, cela génère plus de trafic de qualité vers votre site Web, en particulier avec l’aide du référencement multilingue.

Les petites entreprises, en particulier, pourraient utiliser le référencement multilingue pour leur expansion internationale. Il existe des moyens rentables d’employer un pigiste, votre propre équipe ou des services de traduction, car ils s’assureront que votre entreprise s’internationalise grâce à la traduction linguistique. Les services de traduction Tomedes sont un chef de file de l’industrie et sont aptes à élargir les horizons des petites entreprises à l’échelle internationale. Les entreprises qui recherchent des clients internationaux, qui pourraient communiquer avec eux dans leur langue, sont celles qui ont le plus besoin d’une stratégie multilingue.

Qu’est-ce que le SEO et pourquoi doit-il être multilingue ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l’utilisation de l’optimisation des moteurs de recherche pour augmenter la visibilité lorsque les gens recherchent votre site Web sur Google. Plus la visibilité de votre site Web est élevée dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances que les internautes cliquent sur votre site Web et le redirigent. Plus il y a de nouvelles personnes sur votre site Web, ce qu’on appelle le trafic organique, plus les gens sont susceptibles de profiter de vos services ou produits.

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Pourquoi votre référencement doit-il être multilingue ? C’est parce que Google est différent dans chaque langue, vous devez donc optimiser les résultats de recherche différemment sur Google.co.uk ou Google.com.au. Ainsi, vos résultats de recherche seront classés sur tous les types de moteurs de recherche disponibles dans ce pays.

Comment créer votre stratégie SEO multilingue

Votre stratégie de référencement multilingue a besoin de quelques éléments pour se réunir : l’utilisation de pages de destination et de hreflang, une stratégie de mots clés multilingues et la traduction de la langue. Tous ces éléments sont à venir!

1. Stratégie des pages de destination

Lorsqu’il s’agit de créer un site Web multilingue ou une stratégie de référencement multilingue, vos pages de destination doivent être pertinentes. Avoir les bonnes pages de destination est la première configuration que vous devez faire. Vous pouvez configurer correctement vos pages de destination en utilisant des sous-répertoires ou des sous-domaines.

Il existe deux stratégies pour les pages de destination, les sous-répertoires et les sous-domaines. Ce sont des moyens de classer les pages en tant que pages multilingues, afin que Google ne soit pas confus et les classe comme faisant partie de votre domaine principal. Bien que techniquement, ils fassent partie de votre domaine principal, ils seront classés comme des pages distinctes sur Google. Ainsi, vos sites Web peuvent se classer respectivement sur les sites Google tels que Google.es (espagnol) et Google.fr (français), plutôt que sur d’autres types de Google.

Sous-répertoires expliqués

Les sous-répertoires peuvent également porter le nom de sous-dossiers. Ce sont des extensions du domaine principal, comme maindomain.com/es/ pour l’espagnol, maindomain.com/fr pour le français. Mais, ce sont des entités à part entière, des sites Web à part entière et se classeront en conséquence. La meilleure façon d’utiliser les sous-répertoires consiste à créer un petit menu de pages de destination sur votre domaine principal. Ce seront vos sous-répertoires, un répertoire de vos pages de destination, qui à leur tour seront toutes considérées comme une extension de votre site Web.

Sous-domaines expliqués

Cependant, les sous-domaines font également partie du domaine principal, tels que sous-domaine.maindomain.com. Lorsque vous avez un site WordPress ou Blogger, vous êtes sur un sous-domaine qui sont des extensions de WordPress ou Blogger. Les sous-domaines sont parfaits lorsque vous créez un site Web pour lequel vous souhaitez que les classements du domaine principal s’étendent aux sous-domaines. Les meilleures façons d’utiliser les sous-domaines sont de créer une page de destination vers votre sous-domaine à partir de votre domaine principal, puis d’avoir d’autres pages de destination dans votre sous-domaine.

Ceci est une infographie pratique de WPBeginner sur le sous-domaine par rapport au sous-répertoire :

Image : WP Beginner

Quelle structure choisir ?

La structuration de vos sous-domaines ou sous-répertoires dépendra en grande partie de vos objectifs finaux. En termes de référencement, si vous souhaitez vous classer en tant que site Web différent, utilisez des sous-domaines, mais si vous souhaitez que vos classements de votre domaine principal influencent vos autres domaines, vous utiliserez un sous-répertoire.

Pour les sous-domaines, puisque le classement est le nombre de liens plus les mots-clés, votre sous-domaine n’aurait aucune valeur pour votre domaine principal – ils sont considérés comme une entité distincte. Si votre domaine principal est déjà une autorité, vous pouvez vous concentrer sur un sous-domaine pour renforcer l’autorité du sous-domaine. Si votre domaine principal construit toujours votre autorité de domaine, vous voudrez utiliser des sous-répertoires, qui sont influencés par le domaine principal.

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Par exemple, vous avez un site Web en anglais, pour lequel vous avez un sous-domaine en espagnol. Ensuite, vous construirez et localiserez ce sous-domaine pour le classer. Pendant ce temps, si vous avez un site Web en anglais avec des sous-répertoires en espagnol, allemand et français, le classement de votre site Web en anglais influencera le classement de vos autres pages.

Ainsi, vous localiserez en anglais, allemand, espagnol et français, avec votre sous-répertoire ; avec votre sous-domaine, vous ne localiserez qu’en espagnol, si c’est votre sous-domaine, pas l’anglais, votre domaine principal. Je veux dire, vous pouvez toujours localiser votre domaine principal lorsque vous utilisez des sous-domaines, mais aucun n’affectera votre classement pour l’un ou l’autre. Seuls les sous-répertoires sont influencés par le classement du domaine principal.

Souvent, lors de l’utilisation de sous-domaines ou de sous-répertoires, ils sont confondus les uns avec les autres. J’espère que ce guide vous aidera un peu.

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2. Utilisation d’Hreflang

Maintenant que vous avez défini un sous-domaine ou un sous-répertoire, vous allez devoir vous habituer au terme hreflang. Selon Moz, hreflang est ceci, précisément : rel= »alternate » hreflang= »x ». Mais qu’est-ce que ça veut dire?

Il s’agit d’une balise ou d’un attribut qui indique à Google la langue que vous utilisez pour une page spécifique. Cela a-t-il un sens maintenant ? La balise hreflang vous permet d’être recherché sur Google, correctement pour chaque langue spécifique.

Avec l’attribut hreflang, lorsque vous créez, par exemple, une version française de votre site Web, et que vous l’identifiez comme français en créant la balise hreflang= »fr ». Cela peut diminuer le taux de rebond de vos sous-domaines, car vous avez le trafic dont vous avez besoin, les utilisateurs français, sur votre site. Ces balises peuvent apparaître dans la section d’en-tête de votre page multilingue ou sur un plan de site de l’ensemble de votre site Web.

Même avec une structure de balises raffinée, vous pouvez vous retrouver avec la mauvaise version de vos pages. Il peut être utile d’avoir une méthode pour les pages de destination sur votre site, comme un répertoire avec un pied de page de site ou une barre de menu de navigation supérieure.

3. Stratégie de mots-clés

Votre stratégie de mots clés doit chevaucher votre contenu localisé. Vos mots clés sont composés de mots clés traduits ou localisés issus de votre recherche de mots clés. Vous utiliserez des mots-clés classés dans la version allemande de Google pour une page en allemand. Vous pouvez utiliser un outil comme Ahrefs pour la recherche de mots-clés sur différents sites linguistiques.

Votre stratégie de mots clés doit également être pertinente. Une grande partie du référencement est liée aux mots-clés, et le référencement multilingue n’est pas différent. Ce qui pourrait être un mot-clé sur votre site anglais peut ne pas être le même que sur votre site espagnol.

Pour une bonne stratégie de mots-clés, vous allez traduire certains mots, puis conserver les mots anglais pour les autres. Les noms propres ne seront pas traduits, alors que certains noms simples le seront. Il est important de savoir quels mots clés vous allez traduire.

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La clé est de déterminer si ce mot-clé est largement utilisé. Par exemple, le mot-clé « localisation » pour l’anglais américain sera-t-il conservé ou utiliserez-vous plutôt « localisation » pour l’anglais britannique ? Ou même son homologue allemand « Lokalisierung » ? Tout dépend de votre recherche de mots-clés.

4. Traduction linguistique

La traduction linguistique est une stratégie clé pour un site Web multilingue, qui a besoin de contenu localisé. Si vous allez avoir une page en espagnol, vous devrez traduire le nom de domaine, les en-têtes, les pieds de page et tout le contenu de la page.

Les problèmes courants dont vous devez être conscient sont la représentation linguistique et la qualité de la traduction. La première, la représentation linguistique, signifie qu’il existe plusieurs langues pour chaque pays. Si vous localisez au Botswana, votre stratégie de traduction inclura la traduction dans l’une des principales langues du Botswana et couvrira peut-être les autres langues dans les articles de blog. Choisir la bonne langue est la clé d’une bonne stratégie de traduction.

Un autre facteur important à considérer est la traduction dans les variantes d’une langue. Par exemple, le portugais au Brésil est différent du portugais au Portugal. Tout dépendra des profils de consommateurs que vous ciblez en tant que public cible. Vous pouvez envisager d’avoir le domaine principal en portugais brésilien, etc.

Ensuite, vous devez tenir compte de la qualité de la traduction, une fois que vous avez fait le choix de traduire de votre langue vers une langue clé dans votre région cible. La qualité de la traduction ne nécessitera aucune erreur dans la traduction.

Afin de vous assurer que votre traduction a une bonne qualité de traduction, vous pouvez envisager des traductions indépendantes ou des agences de traduction. La meilleure chose que vous puissiez faire en tant qu’entreprise est de relayer votre contenu entre de bonnes mains.

La qualité de la traduction est le degré auquel votre traduction est sans erreur, et l’un des moyens de vous assurer que votre traduction est sans erreur est d’employer des traducteurs maîtrisant votre langue.

Rassemblez toutes vos stratégies

Le référencement multilingue contient de nombreuses stratégies en une, telles que la stratégie de mots-clés, la stratégie hreflang, l’optimisation de la page de destination et la traduction linguistique. Ce sont toutes les clés d’un site Web multilingue réussi.

S’il est important pour les entreprises qui se développent à l’international d’avoir des perspectives mondialisées, il est également important de recueillir les commentaires directs et locaux des consommateurs dans les régions cibles, en renforçant leurs tactiques de localisation avec l’aide des autorités locales, des influenceurs ou de votre consommateur idéal. Sans localisation, il n’y aurait pas de mondialisation.

AvatarOfer Tirosh

Ofer Tirosh est le PDG de Tomedes, un fournisseur de services linguistiques qui aide les clients commerciaux internationaux à se développer et à se développer grâce à une traduction de qualité de classe mondiale, prenant en charge plus de 120 langues avec des délais d’exécution rapides.