Vous essayez de comprendre le référencement YouTube ?

Nous avons compris. Faire décoller votre chaîne est une lutte.

La bonne nouvelle est que votre public est là-bas. Les statistiques récentes de YouTube nous indiquent que de plus en plus de téléspectateurs découvrent du contenu via la recherche. Pendant ce temps, la consommation vidéo est à un niveau record.

En apprenant les bases du référencement vidéo, vous pouvez rendre vos vidéos plus visibles et étendre la portée de vos chaînes.

Et malgré la croyance populaire, cela ne nécessite pas un tas de savoir-faire technique ou de tactiques de spam.

Lisez la suite pour notre guide étape par étape sur le référencement YouTube que vous pouvez facilement appliquer à toutes vos vidéos.

1. Effectuez une recherche de mots-clés YouTube pour découvrir des idées de vidéos

Tout d’abord : creuser dans les sujets vidéo que les gens recherchent.

Par défaut, YouTube fait un travail assez solide pour indiquer aux créateurs ce que veulent les téléspectateurs. Tapez simplement un mot-clé ou un terme dans la barre de recherche de YouTube et vous verrez une multitude de mots-clés de téléspectateurs réels.

La conduite de mots-clés via la barre de recherche de YouTube est un bon point de départ pour le référencement vidéo

Le but de la recherche de mots clés n’est pas nécessairement de copier les mots clés qui existent déjà. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser ces termes pour explorer de nouveaux sujets potentiels et voir quelles autres opportunités de mots clés existent.

Par exemple, disons que vous êtes un YouTuber de la mode intéressé à faire une vidéo sur les jeans en détresse. En regardant simplement les meilleurs résultats, nous pouvons voir que des termes périphériques tels que « DIY » et « denim » apparaissent à côté de notre mot-clé principal.

recherche de référencement YouTube sur les jeans en détresse

En creusant dans d’autres termes connexes, vous pouvez affiner le créneau de votre vidéo et trouver un angle unique au-delà des « jeans en détresse ».

Par exemple, vous pouvez parler d’un outil ou d’une technique spécifique (« ciseaux », « couteau », « papier de verre ») ou peut-être d’un certain style de jeans vieillis (« gros trous »). La réduction de vos vidéos signifie que vous ciblez un public plus défini et que vous êtes moins susceptible d’essayer de concurrencer des vidéos et des chaînes plus établies.

Jeans en détresse Idées de mots-clés YouTube SEO

Google est un autre endroit pour effectuer des recherches sur le référencement vidéo. En effet, les vidéos YouTube se classent dans les résultats de Google, ce qui signifie que les vidéos qui apparaissent dans une recherche sont très probablement déjà optimisées pour le référencement. Prenez note de ce que font ces types de vidéos en termes de titres et de vignettes (mais nous en reparlerons plus tard).

Les résultats vidéo via Google peuvent vous indiquer quels types de vidéos sont optimisés pour le référencement YouTube.

Enfin, vous pouvez également effectuer une recherche de mots clés via l’outil Keyword Planner de Google. Bien qu’il ne soit pas lié au référencement vidéo en soi, l’avantage supplémentaire de l’utilisation de Google est que vous pouvez découvrir des termes de recherche réels que les gens utilisent réellement.

Similaire  22 statistiques Facebook Messenger que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2022
regarder les résultats de Google Analytics peut vous donner des idées d'opportunités de référencement vidéo

Le but de la recherche de mots clés est à la fois de réfléchir à des idées et de déterminer ce que veulent les téléspectateurs. Inclure des mots-clés et des termes associés dans votre contenu est un moyen simple d’améliorer votre classement par rapport aux vidéos qui ignorent totalement le référencement YouTube.

2. Optimisez les titres, les descriptions de vos vidéos et plus encore

Maintenant, soulignons comment prendre vos idées de mots clés et les intégrer dans votre contenu.

Cette section explique comment optimiser les vidéos YouTube de manière à encourager les clics et à cocher les cases du référencement en coulisses.

Gardez à l’esprit qu’il n’y a pas de solution miracle pour un classement ou une portée garantis. Cela dit, les conseils suivants enverront des signaux à l’algorithme de YouTube pour améliorer vos chances d’obtenir plus de vues.

Titres vidéo

Un titre attrayant peut faire ou défaire votre vidéo et est également le bon endroit pour mettre en évidence votre mot-clé.

La sagesse conventionnelle dit que ~ 75 caractères est le point idéal pour les titres, vous devez donc choisir judicieusement vos mots.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de formats de titres qui respectent nos meilleures pratiques en matière de conseils de rédaction de titres et vous permettent d’intégrer de manière transparente vos idées de mots clés :

  • Posez une question (« Pourquoi… » ou « Qu’est-ce que… »)
  • Faites une liste (“Top 5…” ou “5 Reasons Why…”)
  • Tutoriels et tutoriels (« Comment… »)
  • Comparez et contrastez (« Classer les 5… » ou « Best to Worst… »)

Des chaînes comme DFB Guide suivent presque exclusivement les formats ci-dessus et leur nombre de vues parle de lui-même.

les listes de la DFB et "comment" les titres sont d'excellents exemples de ce qui fonctionne en termes de référencement YouTube

Bien que ce ne soient pas les seuls types de titres auxquels vous êtes limité, ce sont sans doute les options les plus sûres à la fois pour piquer la curiosité des gens et pour faciliter l’utilisation des mots-clés. En passant, essayez d’éviter d’écrire des titres d’appâts à clics – le public est de plus en plus familier et fatigué par ces tactiques, ce qui signifie qu’elles peuvent réduire la confiance dans votre contenu.

Descriptions des vidéos

Les descriptions sont certainement un gros problème en matière de référencement YouTube.

Avec 5 000 caractères avec lesquels travailler, il peut être tentant de mettre des mots-clés ici.

Cependant, ce n’est évidemment pas à cela que sert cet espace (et le bourrage de mots-clés pourrait vous causer des ennuis).

Il existe de nombreuses façons d’intégrer naturellement des mots-clés dans vos descriptions YouTube, sans aucun type de spam. De plus, vos descriptions sont essentielles pour canaliser le trafic de YouTube vers votre site Web, vos pages de destination et vos canaux de médias sociaux.

En bref, ne laissez pas cet espace se perdre. Voici une combinaison d’éléments à inclure dans votre description :

  • Un bref résumé de votre vidéo qui intègre votre mot-clé principal
  • Liens vers d’autres vidéos pertinentes et spécifiques à des mots clés sur votre chaîne
  • Horodatages sur votre vidéo qui intègrent des termes de recherche pertinents
  • Liens vers votre site Web, vos réseaux sociaux ou d’autres promotions

Examinons quelques exemples de descriptions solides qui respectent les meilleures pratiques de référencement YouTube sans être totalement spammées.

Cette description de Beardbrand intègre plusieurs mots-clés, y compris des liens vers d’autres vidéos, ce qui se traduit par plus d’engagement et des temps de visionnage plus longs (tous bons pour le référencement vidéo).

Similaire  Fonctionnalités Facebook que tout spécialiste du marketing devrait connaître
description de la marque barbe pour le référencement vidéo

Cette description d’Elgato parvient à cibler des mots-clés pour leurs produits spécifiques, une décision intelligente si vous cherchez à lier le retour sur investissement de votre chaîne YouTube aux achats sur place.

Elgato vidéo description SEO

Cet exemple simple de Food Wishes prouve que l’inclusion de mots-clés dans vos descriptions n’a pas à être compliquée (notez que cette vidéo se classe au premier rang pour la « recette de baklava »).

souhaits alimentaires YouTube SEO

Voici un exemple impressionnant de JHS Pedals qui parvient à intégrer des mots-clés spécifiques liés au produit via des horodatages. En passant, inclure des horodatages dans vos vidéos est excellent pour l’engagement, car cela empêche vos spectateurs de rebondir en leur permettant de se concentrer sur les parties les plus pertinentes de vos vidéos.

Horodatage vidéo des pédales JHS

Enfin, cet exemple de SEMrush fait tout ce qui précède avec une description riche en mots clés, des horodatages et des liens vers des ressources utiles sur leur site.

Description YouTubeSEMrush

Vignettes vidéo

Bien que les vignettes ne soient pas directement liées au référencement vidéo, elles sont cruciales pour attirer l’attention des téléspectateurs et donc marquer des clics.

En règle générale (ah !), voici quelques bonnes pratiques concernant les vignettes YouTube pour la plupart des chaînes :

  • Couleurs saisissantes (soit via le texte ou l’arrière-plan)
  • Texte en gras qui met en évidence le titre de la vidéo (ou un avantage)
  • Une personne ou une sorte d’action

Voici quelques exemples tirés de Upright Fitness :

Des miniatures claires et exploitables améliorent le référencement de YouTube en encourageant les spectateurs à cliquer

Les miniatures sont importantes pour établir l’identité de votre marque et donner à votre chaîne le sens du professionnalisme dont elle a tant besoin. Même si vous n’êtes pas un expert en conception, vous pouvez créer des vignettes cohérentes et attrayantes à l’aide des outils de modèle suivants :

Modèle de vignette Canva YouTube

Balises YouTube

Les balises sont un aspect subtil du référencement YouTube que votre public ne verra probablement jamais, mais elles peuvent vous aider à améliorer votre visibilité et votre classement.

Mais encore une fois, cela ne signifie pas que vous devriez remplir des tonnes de balises dans vos vidéos.

Le concept derrière les balises est simple : en étiquetant vos vidéos avec des termes descriptifs, vous aidez YouTube à comprendre le contenu de vos vidéos et à recommander ce qui est pertinent pour les spectateurs (pensez : « DIY jean détresse » ou « ciseaux jeans en détresse »).

Bien que YouTube lui-même ne précise pas combien de balises sont considérées comme « optimales », cinq ou plus semblent être un jeu équitable pour la plupart des chaînes.

Si vous êtes intéressé par des exemples de balises ou si vous souhaitez voir quelles balises vos concurrents utilisent, il est simple de comprendre les deux. Accédez simplement à une vidéo, affichez la source de la page (CTRL-U), puis recherchez (CTRL-F) des « mots clés » pour découvrir les balises.

Balises de mots-clés SEO YouTube

3. Faites la promotion de votre contenu pour augmenter l’engagement vidéo

Pour conclure, parlons de quelques conseils SEO YouTube moins techniques pour stimuler l’engagement vidéo à la fois sur la plate-forme et hors de celle-ci.

L’augmentation des clics, des vues et des abonnements à votre chaîne sont tous des signaux vers l’algorithme YouTube qui peuvent améliorer votre visibilité globale et devraient être un objectif de votre stratégie de référencement vidéo.

Demande d’engagement dans la vidéo

Lorsque vous essayez d’obtenir plus d’engagement, tout ce que vous pouvez faire pour obtenir une réaction de vos téléspectateurs est un plus. Voici quelques conseils pour y parvenir :

  • Demander des commentaires, des « j’aime » et des abonnés (ne soyez pas timide à ce sujet, mais ne soyez pas désagréable non plus)
  • Incluez une sorte d’incitation à l’action dans votre vidéo (posez une question, par exemple)
  • Ajoutez une incitation à l’action ou une question dans la première ligne de la description de votre vidéo
Similaire  Comment poursuivre des collaborations de marque puissantes

Vous n’avez pas besoin de mendier pour des likes ou des commentaires, au fait. Incluez simplement une mention de passage au début ou à la fin ou incluez une invite dans la vidéo qui n’interrompt pas vos téléspectateurs. Voici un exemple de Emergency Awesome :

CTA d'abonné dans la vidéo

Partager et promouvoir votre contenu au-delà de YouTube

Diriger les téléspectateurs vers votre contenu YouTube signifie une promotion cohérente sur autant de chaînes que possible. Cela pourrait inclure :

  • Intégration de vidéos sur site ou dans des articles de blog
  • Promouvoir votre contenu vidéo auprès de vos abonnés par e-mail
  • Partage de vos vidéos via les réseaux sociaux

Le dernier point est important. Le contenu vidéo fonctionne bien via les réseaux sociaux, c’est pourquoi les entreprises se font un devoir de partager leurs dernières vidéos à maintes reprises sur Twitter, Facebook, LinkedIn et/ou Pinterest.

Vous pouvez utiliser des outils tels que la plate-forme de publication sur les réseaux sociaux de Sprout pour mettre en file d’attente et promouvoir vos vidéos dès qu’elles sont prêtes à être mises en ligne. De plus, la publication YouTube intégrée de Sprout vous permet de transférer du contenu directement sur YouTube sans avoir à quitter notre application.

Publication YouTube Sprout Social

4. Examinez vos analyses pour déterminer ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas)

Le dernier élément de YouTube SEO analyse vos résultats.

Grâce à vos analyses YouTube, vous pouvez évaluer les performances de votre contenu pour comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas en termes de référencement.

Par exemple, votre tableau de bord YouTube peut vous indiquer les éléments suivants :

  • Pour quels mots-clés vous positionnez-vous ?
  • Quels types de vidéos fonctionnent bien ? (pensez : tutoriels contre listes)
  • Combien de temps durent vos vidéos les plus performantes ?
  • Quelles vidéos génèrent le plus de trafic et d’engagement hors plateforme ?
Analyse de la chaîne YouTube

Si vous voulez savoir où votre stratégie de référencement YouTube doit aller, vous devez savoir où vous avez été. Sur la base de vos données, vous pouvez explorer de nouveaux sujets et mots-clés, ce qui nous permet de boucler la boucle.

Prêt à mettre vos connaissances en SEO YouTube en action ?

Écoutez : le référencement et l’optimisation des vidéos ne doivent pas nécessairement être sorcier.

En vous en tenant aux conseils et aux principes ci-dessus, vous avez déjà une longueur d’avance lorsqu’il s’agit d’optimiser vos vidéos pour une plus grande portée.

Et rappelez-vous : le contenu vidéo est parmi les plus partagés sur les réseaux sociaux. Si vous ne l’avez pas déjà fait, découvrez comment les consommateurs réagissent au contenu vidéo et aux autres tendances sociales émergentes selon les recherches de notre Sprout Social Index™ XVII : Accelerate.