Un guide rapide pour les débutants en 2022

En tant qu’entrepreneur en commerce électronique faisant du référencement, vous avez peut-être déjà optimisé divers aspects de votre boutique en ligne, comme votre descriptions de produits ou images. Cependant, votre travail est incomplet tant que vous n’avez pas défini la méta description de vos pages Web.

Les méta descriptions sont cruciales pour le référencement sur la page, il est donc important de les optimiser à la fois pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Ci-dessous, nous expliquons le fonctionnement des méta-descriptions et fournissons un guide pour rédiger des méta-descriptions qui aideront votre boutique en ligne à réussir.

À la fin de cet article, vous disposerez de toutes les connaissances SEO dont vous avez besoin pour créer vos propres méta-descriptions convaincantes.

Commençons.

Table of Contents

Qu’est-ce qu’une méta description ?

Une méta description est un extrait de texte qui résume le contenu d’une page en 160 caractères maximum. Vous avez probablement déjà vu des méta-descriptions lorsque vous avez utilisé un moteur de recherche comme Google.

Chaque fois que vous saisissez une requête de recherche dans Google, une SERP (Search Engine Results Page) vous est présentée. Sur ce SERP, vous trouverez divers résultats liés à votre requête de recherche. Ci-dessous, nous avons placé une image qui montre un extrait d’un SERP pour ‘Shopify’.

Ici, vous constaterez qu’il y a deux caractéristiques principales à noter. Le premier est le texte bleu que vous voyez dans l’image ci-dessus, connu sous le nom de « Title Tag ». La fonction de la balise de titre est d’afficher le titre de la page. En dessous, vous trouverez la méta description, qui a une fonction simple : attirer les visiteurs des moteurs de recherche pour qu’ils cliquent sur votre lien.

Combien de temps doit durer une méta description ?

La longueur idéale de la méta description est de 155 à 160 caractères. Bien qu’il n’y ait aucune pénalité pour dépasser 160 caractères, les moteurs de recherche limitent généralement les extraits de code à la plage de caractères mentionnée. Vous pouvez utiliser un outil comme www.charactercountonline.com pour compter vos caractères de méta description.


En tant que propriétaire de magasin, vous voudrez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour présenter vos produits aux clients potentiels. Les méta descriptions vous aident à augmenter votre taux de clics à partir de trois sources principales : les résultats des moteurs de recherche, les partages sur les réseaux sociaux et les signets sociaux. Dans ces trois sources, une méta description peut fournir plus d’informations sur la page et vous aider à retenir l’attention d’un lecteur.

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Bien que les moteurs de recherche aient confirmé qu’ils n’utilisaient pas directement les méta-descriptions dans l’algorithme de classement, Google utilise le CTR (taux de clics) d’une page pour évaluer dans quelle mesure votre page Web correspond à la requête de recherche. Comme les méta descriptions vous aident vraiment à augmenter le CTR de votre page Web, elles constituent un excellent moyen d’augmenter votre classement Google.

Lorsque vous avez un classement plus élevé sur Google, vous obtiendrez plus de visiteurs. Plus de visiteurs dans votre magasin signifie plus de clients potentiels, ce qui signifie que vous avez également plus de chances de réaliser des ventes. Après tout, il y a plus d’un milliard utilisateurs actifs mensuels sur Google !


Maintenant que nous avons couvert la fonction d’une méta description, il est temps que nous expliquions comment écrire une méta description qui augmenter le trafic que votre boutique en ligne reçoit.

Il est important de noter qu’il existe certaines différences entre les méta descriptions pour une page d’accueil et pour les pages de produits. Nous avons créé un guide simple pour créer des méta descriptions pour les pages d’accueil et les pages de produits ci-dessous :

Création d’une méta description de page d’accueil

Lorsque vous écrivez une méta description pour votre page d’accueil, vous devrez transmettre le message global de votre entreprise en seulement 160 caractères. C’est certainement une tâche difficile, même si vous êtes un écrivain expérimenté.

En règle générale, c’est toujours une bonne idée de conserver des méta-descriptions simples, tout en proposant une raison impérieuse de cliquer sur la page. Lorsque vos clients potentiels utilisent Google, ils ne réalisent même pas pourquoi ils ont pris une décision. Ils verront simplement votre copie de méta description convaincante, puis cliqueront sur le lien.

Voici un excellent exemple de méta description de page d’accueil :

méta descriptions

Gymrequin a créé une méta description qui résume la vision de sa marque en seulement 15 mots. C’est court, accrocheur et pertinent pour leur public.

Si, comme Gymshark, vous pouvez résumer votre marque en moins de 160 caractères, vous pouvez aussi utiliser un CTA (Call To Action). Gymshark utilise « Shop Gymshark now » comme commande directe au public, ce qui attirera du trafic vers leur magasin.

De plus, la marque utilise un langage ambitieux comme « être un visionnaire » pour communiquer directement avec les clients potentiels.

Création d’une méta description de page produit

Optimisation de la page produit La méta description est légèrement différente de la création d’une méta description de page d’accueil.

Au lieu de transmettre la vision de votre marque en seulement 160 caractères, vous devrez alerter les clients potentiels sur les avantages dont ils bénéficieront s’ils cliquent sur votre page produit.

C’est une excellente idée d’inclure les arguments de vente uniques de votre produit dans la méta description, car cela est le plus susceptible d’attirer des clients potentiels.

Voici un excellent exemple de méta description de page produit ci-dessous :

méta descriptions

Ici vous pouvez voir une excellente méta description pour Maprotéinede la page produit de la barre protéinée. Immédiatement, vous verrez que le produit et le mot-clé ont été mentionnés – c’est très bien pour le référencement. Juste après cela, vous découvrirez les avantages que vous obtiendrez si vous choisissez ces barres protéinées. Elles sont décrites comme une « collation nutritionnelle pratique », ce qui correspond exactement à ce que recherche une personne à la recherche de barres protéinées.

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Vous trouverez également à la fin de leur méta description qu’ils ont écrit ‘une gamme inégalée de barres, de cookies et…’, la liste étant incomplète, les clients potentiels sont susceptibles de visiter la page pour trouver les informations manquantes.

Que vous rédigiez une méta description pour la page d’accueil de votre boutique ou une page de produit à succès, vous pourrez vous inspirer de ces exemples.

Si vous gérez votre boutique avec Shopify, vous pouvez ajuster vos méta descriptions à partir de vos paramètres Shopify. Vous pouvez y accéder à partir de votre canal de vente, en cliquant sur Pages, puis en utilisant « Modifier le référencement du site Web ».

méta descriptions

Note importante: Si vous n’avez pas encore créé de méta-descriptions pour vos pages Web, ne vous inquiétez pas : Google en crée automatiquement une pour chaque page.

Les méta-descriptions qui ont été organisées par l’algorithme de Google afficheront simplement le texte qui se trouve déjà sur votre page. Bien que l’utilisation de ces méta-descriptions générées automatiquement soit suffisante, c’est votre travail en tant qu’entrepreneur en commerce électronique de vous assurer que votre magasin se démarque de la foule. Créez vos propres méta-descriptions et vous pourrez augmenter votre CTR et optimiser davantage cette page pour un mot-clé spécifique.


Outils de prévisualisation de la méta description

Un outil de prévisualisation de la méta description vous permet de voir à quoi ressemblera votre lien sur un SERP avant de publier la page. Si vous cherchez à renforcer le référencement de votre page Web, ces outils sont essentiels. Voici quelques outils gratuits de prévisualisation de la méta description que vous pouvez utiliser pour perfectionner la méta description de votre site Web.

Présage

méta descriptions

Présage a créé un simple outil de prévisualisation des méta-descriptions que vous pouvez facilement utiliser pour pratiquer et perfectionner les méta-descriptions de votre page. Lorsque vous utilisez cet outil, vous devez saisir la balise de titre, la méta description, l’URL et tous les mots clés que vous souhaitez optimiser. Une fois que vous avez fourni ces informations, vous aurez un aperçu de l’apparence de la page sur un SERP.

VersLeWeb

méta descriptions

L’outil de prévisualisation des méta descriptions de ToTheWeb a deux fonctions, qui sont toutes deux fantastiques pour un entrepreneur en commerce électronique. La première fonction vous permet d’entrer l’URL de votre page et vous aurez ensuite un aperçu de la façon dont la page apparaît sur un SERP. La deuxième fonction de l’outil est un éditeur de méta description — vous pouvez l’utiliser pour éditer et optimiser la méta description de votre page. Une fois que vous avez atterri sur une méta description qui tue, vous pouvez mettre à jour votre page et en récolter les bénéfices.

Lorsque vous optimisez une boutique en ligne pour les moteurs de recherche, il est essentiel de prendre en compte les audiences mobiles. On estime qu’environ 69 % de tous les internautes utiliser le mobile pour la recherche de produits, et ce chiffre ne fera qu’augmenter à l’avenir.

C’est une excellente idée de garder cela à l’esprit lorsque vous créez des méta descriptions pour vos pages. Nous vous recommandons d’utiliser Yoast lors de la création de vos méta descriptions – ils ont incorporé des boutons sur leur outil qui vous permettent de basculer entre les méta descriptions mobiles et de bureau.

méta descriptions

Lorsque vous créez des méta descriptions pour un public mobile, essayez de vous assurer que vos balises de titre ne dépassent pas 40 à 60 caractères et que vos méta descriptions comportent moins de 90 caractères. La raison en est qu’il y a moins de caractères affichés sur une SERP mobile, car les tailles d’écran sont également plus petites.

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6 conseils pour optimiser votre méta description et votre CTR

Vous êtes maintenant prêt à commencer à créer vos propres méta-descriptions – félicitations !

Peu importe si vous êtes déjà un rédacteur SEO qualifié ou si c’est la première fois que vous optimisez une page Web, vous apprendrez les meilleures techniques d’écriture en créant vos propres méta-descriptions. Juste avant de vous plonger vous-même dans les méta descriptions, nous avons créé une liste de 6 conseils qui vous aideront à optimiser vos méta descriptions et à augmenter le CTR de votre boutique :

1. Répondez à la question de l’utilisateur

Les gens utilisent des moteurs de recherche comme Google pour trouver des réponses. Peu importe si la question qu’ils posent est « Est-ce que Berlin est chaud en été ? » ou « Comment devenir riche avec le dropshipping ? » – si vous pouvez répondre à la question de l’utilisateur dans vos méta descriptions, vous pourrez inciter les lecteurs intrigués à cliquer sur votre contenu.

2. Assurez-vous que vos méta-descriptions sont pertinentes

Lorsque vous écrivez une méta description, il est impératif que la copie soit pertinente non seulement pour la balise de titre, mais aussi pour le terme de recherche qui intéresse l’utilisateur. Si vous vendez des lunettes de soleil et que votre méta description comprend des informations à propos des sacs à main, votre public sera confus et ne cliquera probablement pas sur votre page.

3. Faites passer votre message à la maison

60 caractères, ce n’est vraiment pas beaucoup avec lequel travailler lorsque vous écrivez une méta description. Une fois que vous avez décidé de la messagerie que vous souhaitez utiliser, essayez de l’inclure autant que possible dans la limite de caractères. Chaque mot doit être là pour une raison, et cette raison doit être d’améliorer votre CTR.

4. Créez une copie attrayante de balises méta

Des études montrent que 8 utilisateurs sur 10 cliquera sur votre page si vous avez une copie convaincante. Tirez parti de ces informations et créez les meilleurs titres de page que vous pouvez – cela aidera vraiment votre boutique à générer et à sécuriser le trafic.

5. Profitez des CTA

C’est une excellente idée d’inclure un CTA (Call To Action) dans votre méta description. Un CTA comme « acheter maintenant » est une commande directe qui peut inciter vos utilisateurs à agir et à acheter un produit dans votre boutique.

6. Utilisez la voix active

Il est toujours préférable d’utiliser la voix active lorsque vous écrivez vos méta descriptions. Au lieu d’utiliser un langage comme « Tous les meilleurs styles se trouvent ici », utilisez « Trouvez tous les meilleurs styles ». Cela présente une commande aux clients potentiels, au lieu d’une suggestion.

Vous êtes maintenant prêt à rédiger de superbes méta-descriptions pour votre boutique en ligne ! Vous pourrez utiliser les trucs et astuces mentionnés dans cet article pour commencer à générer encore plus de trafic organique vers votre boutique en ligne dès aujourd’hui.

En résumé, voici toutes les étapes pour rédiger de bonnes méta descriptions :

  1. Répondez aux questions grâce à votre description
  2. Assurez-vous que votre copie de méta description est pertinente pour l’intention de recherche
  3. Exploitez pleinement la longueur de la méta description
  4. Utilisez une copie attrayante pour votre balise meta description
  5. Profitez des appels à l’action
  6. Ecrire d’une voix active

Si vous avez d’autres questions sur les méta-descriptions ou sur les entreprises de commerce électronique en général, faites-le nous savoir dans la section commentaires ci-dessous – nous serons heureux de vous aider dans votre parcours entrepreneurial.


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